21.04.2026
Платформа Pinterest выходит с необычной для индустрии позицией: в новой глобальной кампании бренд прямо призывает пользователей отложить телефоны и меньше времени проводить в соцсетях.
Кампания под названием «Как им это удалось?» стартует 1 мая и охватывает телевидение, кинотеатры, digital и наружную рекламу. В роликах используются архивные домашние видео и фотографии, а закадровый голос ребенка задает вопросы: «Как они жили, не публикуя об этом посты? Откуда они знали, что им нравится, если то, что им нравилось, еще не получило лайков? Откуда они знали, кто они, без ведома остального мира?»
По словам директора по маркетингу компании Клодин Чивер, большинство платформ «созданы для бесконечного скроллинга чужих жизней», тогда как Pinterest, напротив, стремится вдохновить людей выйти из приложения и сосредоточиться на собственной жизни. Этот месседж стал самым радикальным заявлением бренда за последние годы.
Еще жестче высказался CEO Билл Реди. В колонке для Time он заявил, что современные соцсети небезопасны для пользователей младше 16 лет, поскольку изначально спроектированы для максимального удержания внимания, зачастую в ущерб благополучию аудитории. По сути, это прямой вызов крупнейшим игрокам рынка — Meta и Google, которые уже сталкиваются с растущим юридическим давлением.
Контекст усиливает эффект кампании. В США усиливается регулирование: ограничения для несовершеннолетних уже действуют как минимум в 16 штатах, а в Австралии соцсети официально запрещены для пользователей младше 16 лет. При этом, по данным исследований, почти половина американских подростков сами признают, что проводят в соцсетях слишком много времени.
Юридические риски также растут. Недавние судебные решения в США связывают использование соцсетей с депрессией и тревожностью, что создает новый прецедент ответственности платформ за влияние на психическое здоровье.
На этом фоне Pinterest усиливает офлайн-позиционирование и в ивент-маркетинге. На фестивале Coachella бренд создал пространство без телефонов: гости оставляют устройства на входе и погружаются в «аналоговый» опыт — от создания образов и аксессуаров до печатных сувениров и «путеводителей радости». Интерес к подобной эстетике подтверждают и данные платформы: запросы на «аналоговую эстетику» и «простые телефоны» заметно растут.
Для маркетингового рынка кейс Pinterest — это редкий пример, когда digital-платформа строит коммуникацию на критике самой digital-среды. Бренд фактически переопределяет свою роль: не как инструмента для удержания внимания, а как триггера к жизни вне экрана.
