21.04.2026
Военный конфликт на Ближнем Востоке, продолжающийся почти два месяца, нанес ощутимый удар по индустрии роскоши, которая еще недавно считалась одним из ключевых драйверов роста для глобальных брендов. По данным The New York Times, регион Персидского залива из перспективного рынка стремительно превратился в зону риска.
Еще в 2025 году крупнейшие игроки — LVMH, Kering и Hermès — активно инвестировали в присутствие и маркетинг в регионе: запускали pop-up проекты, капсульные коллекции и локальные активации в Дубай, Абу-Даби и Доха. Однако с началом эскалации спрос резко просел.
По оценкам рынка, в отдельных торговых центрах региона падение продаж достигает 30–70%. LVMH фиксирует существенное снижение спроса, Kering сообщает о падении выручки и даже создала кризисное подразделение для управления бизнесом на Ближнем Востоке, а Hermès отмечает сокращение потока покупателей из стран залива в европейские бутики.
Ключевой фактор — остановка туризма и снижение потребительской активности. Даже обеспеченные клиенты сокращают расходы, а Дубай, ранее позиционировавшийся как «безопасная гавань» для люкса, теряет трафик из-за проблем с авиасообщением и общей неопределенности.
Дополнительное давление создают логистические сбои. Zegna Group и другие игроки вынуждены перераспределять товарные запасы, перенося их в более стабильные рынки — такие как Париж и Лондон. Нарушения транзитных маршрутов через ближневосточные хабы также осложняют поставки в другие регионы.
Для маркетинга это означает смену приоритетов. Бренды, делавшие ставку на локальные активации и турпоток, теперь вынуждены переориентироваться на «перемещающегося клиента» — экспатов и туристов, которые продолжают потреблять люкс, но уже в других географиях.
Аналитики предупреждают: даже при быстром завершении конфликта восстановление может занять годы. Для индустрии это не просто краткосрочный спад, а сигнал к пересмотру стратегии: диверсификации рынков, гибкости логистики и переосмыслению роли travel retail как одного из ключевых каналов продаж.
фото: astons.com
