12.05.2026
Казахстанский медиаменеджер Валерий Маштаков объявил о запуске нового подкаста, посвящённого телевидению, рекламе и изменениям в потреблении контента. Проект под названием «Медиа-кухня» задуман как открытая площадка для обсуждения роли ТВ в эпоху цифровых платформ и социальных сетей.
Главной темой первого выпуска стал вопрос, который всё чаще звучит в индустрии: действительно ли телевидение теряет актуальность и почему молодая аудитория всё реже смотрит традиционный эфир.
В обсуждении приняли участие представители разных поколений — Аружан Куралбай, представляющая поколение Z, продюсер и режиссёр Медет Сагитов, а также соведущая Гульфайрус Узак. Участники говорили о причинах перехода аудитории в digital, изменении привычек медиапотребления и о том, какой контент мог бы вернуть интерес к телевидению.
Отдельное внимание в подкасте уделили различиям между телевизионным и digital-контентом. По словам участников, телевидение по-прежнему ассоциируется с качеством продакшена, чистой речью, доверием и более безопасной медиасредой. При этом обсуждалась и обратная сторона цифровизации: алгоритмическое потребление контента, постоянная смена коротких видео и рост тревожности у аудитории.
Одной из тем разговора стала роль ТВ как объединяющего семейного медиа. В подкасте прозвучала мысль о том, что совместный просмотр контента постепенно уступает место индивидуальному потреблению через смартфоны, из-за чего люди всё чаще оказываются «вместе физически, но не вместе эмоционально».
Также участники затронули влияние цифрового контента на детей — в частности, распространение беззвучного или чрезмерно динамичного видео, которое, по мнению спикеров, может влиять на развитие речи и восприятие информации.
Отдельно обсуждалась и индустриальная сторона телевидения. Валерий Маштаков отметил, что за телевизионным эфиром стоят большие команды специалистов — от журналистов и продюсеров до технических сотрудников, для которых ТВ остаётся полноценной профессиональной экосистемой.
В дальнейшем авторы проекта планируют приглашать к участию представителей телеканалов и медиакомпаний, чтобы продолжить дискуссию о будущем телевидения и ответить на вопросы, поднятые в первых выпусках.
