12.05.2026
Компания Adidas выпустила пятиминутный рекламный ролик “Backyard Legends” (“Дворовые легенды”) – в рамках одной из крупнейших маркетинговых кампаний к чемпионату мира по футболу FIFA 2026. В ролике вместе появились Лионель Месси, Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Джуд Беллингем, Ламин Ямаль, Усман Дембеле, Бэд Банни и актер Тимоти Шаламе, который неожиданно стал центральным героем истории.
Кампания стала частью глобальной платформы Adidas “You Got This”. Бренд делает ставку не только на звезд футбола, но и на смешение спорта, музыки, кино и интернет-культуры в желании превратить предстоящий чемпионат мира в событие поп-культуры, а не только спорта.
В ролике актер Тимоти Шаламе играет фаната уличного футбола, который собирает команду для матча против легендарной дворовой троицы – Клайва, Рути и Айзека. Согласно мифологии ролика, эта команда не проигрывала на протяжение 30 лет и когда-то победила даже молодых Зидана, Бекхэма и Алессандро Дель Пьеро.
Фильм построен как смешение спортивной драмы, ностальгии по дворовому футболу 1990-х и большого поп-культурного кроссовера. В ролике появляются Лионель Месси, Ламин Ямаль, Джуд Беллингем, Тринити Родман, Усман Дембеле, Педри, Флориан Вирц, Рафинья и Сантьяго Хименес, а также Бэд Банни, который выступает скорее как культурный символ, нежели традиционный амбассадор спортивного бренда.
Одной из самых обсуждаемых деталей кампании стали “омоложенные” версии Зидана, Бекхэма и Дель Пьеро. Adidas использовал CGI и AI-эффекты, чтобы показать футболистов такими, какими они были в конце 1990-х. С помощью искусственного интеллекта были сгенерированы даже культовые прически Дэвида Бекхэма.
При этом сам ролик намеренно выглядит “доцифровым”: в кадре почти нет смартфонов, а визуальный стиль построен на эстетике VHS, уличных площадок, старых спортивных курток, аналоговой техники и характерных причесок эпохи. В Adidas отметили, что хотели этим сюжетом напомнить о времени, когда футбол ассоциировался прежде всего с игрой “для удовольствия”, а не с давлением и коммерцией.
Тимоти Шаламе оказался в этой кампании не случайно. В Adidas подчеркивают, что актер действительно увлекается футболом с детства. Сам Шаламе рассказал, что ребенком играл на нью-йоркской площадке Pier 40 и мечтал повторять удары Бекхэма, голы Дель Пьеро и знаменитые воллеи Зидана.
Кампанию разработало агентство LOLA USA – новое подразделение холдинга Omnicom. Производством занималась компания SMUGGLER, известная масштабными рекламными и музыкальными проектами, а режиссером стал Марк Моллой – автор рекламных кампаний для Nike, Apple и Toyota. Визуальный стиль фильма с VHS-эстетикой, дворовыми коробками и атмосферой конца 1990-х создавался как сознательная отсылка к “золотой эпохе” футбольной рекламы, которую многие болельщики связывают с роликами Nike и Adidas начала 2000-х.
Для Adidas эта кампания – важная часть подготовки к чемпионату мира 2026 года, который пройдет в США, Канаде и Мексике. Компания станет официальным поставщиком мячей турнира и экипирует 14 национальных сборных.
По оценкам ряда медиа, производство Backyard Legends могло стоить десятки миллионов евро. Испанская газета El País пишет о бюджете около 70 млн евро.
Ролик уже называют одной из самых амбициозных спортивных реклам последних лет. Не только из-за обилия звезд в кадре, но и из-за попытки объединить несколько поколений футбольной культуры. Adidas фактически собрал в одном фильме ностальгию по футболу 1990-х, современных суперзвезд, голливудского актера уровня Шаламе и музыкальных артистов глобального масштаба.
Фото: скрин ролика
