13.05.2026
Компания The Lego Group изменила возрастное ограничение “4–99” ради человека, которому исполнилось 100 лет. Поводом стал юбилей британского натуралиста и телеведущего Дэвида Аттенборо, отметившего столетие 8 мая.
К юбилею знаменитого натуралиста National Geographic выпустил трогательный фильм-посвящение, BBC показала ретроспективные репортажи на разных каналах, Принц Уильям выступил с публичным заявлением, а пользователи социальных сетей обратили внимание на то, что теперь Аттенборо вышел за пределы рекомендованного LEGO возрастного диапазона.
В тот же день LEGO отреагировала постом в Instagram, на котором была изображена коробка LEGO Classic с обновленной возрастной маркировкой “4-100+” и текстом: “С 100-летием, сэр Дэвид Аттенборо. Для тех, кто никогда не перестает играть, нет возрастных ограничений”. И надписью на фото: “Обновлено для вас, сэр Дэвид”.
Этот трогательный информационный повод мгновенно разлетелся по социальным сетям. Так LEGO – без рекламного ролика, отдельной кампании или пресс-релиза – попала в идеальную точку между иронией, уважением и ностальгией.
Сам Дэвид Аттенборо к этому моменту уже получил десятки поздравлений со всего мира. В Великобритании к юбилею прошел гала-концерт в Royal Albert Hall, поздравления публиковали BBC, природоохранные организации, члены королевской семьи и знаменитости.
Пока нет подтверждений, что маркировка действительно будет заменена на всей линейке продукции. Возможно, что это скорее дань уважения в социальных сетях, чем объявление о политике в отношении упаковки. Но пользователи соцсетей призвают LEGO сделать это постоянным изменением и создать набор на природную тематику в честь Аттенборо. Поэтому, коммерческие и культурные аргументы в пользу такого изменения существуют.
Этот жест оказался особенно удачным еще и потому, что идеально совпал с эволюцией самого бренда. За последние годы компания все активнее развивает взрослую аудиторию: выпускает сложные архитектурные серии, ботанические коллекции, ретро-наборы и модели для коллекционеров. Конструктор давно перестал восприниматься исключительно как детская игрушка.
Медиа и пользователи соцсетей отреагировали на поздравление исключительно доброжелательно. Многие называли публикацию “самым добрым PR-ходом недели” и примером того, как бренды могут реагировать на культурные события быстро и при этом без ощущения маркетингового давления.
Иллюстрации: соцсети Lego и другие
