08.06.2026
Еще несколько лет назад индустрия развлечений всерьез опасалась, что поколение, выросшее со смартфоном в руках, окончательно променяет кинотеатры на стриминговые сервисы. Однако новое исследование Fandango показывает обратную картину: именно представители поколения Z сегодня становятся самой активной аудиторией кинотеатров и помогают индустрии восстанавливаться после пандемийного кризиса.
Исследование охватило более 5 тысяч американских кинозрителей. Его результаты показывают, что различия между поколениями становятся одним из ключевых факторов, определяющих будущее кинопроката.
Согласно данным исследования, 87% представителей поколения Z посмотрели хотя бы один фильм в кинотеатре за последние 12 месяцев. Для сравнения, среди миллениалов этот показатель составил 82%, среди поколения X – 70%, а среди бэби-бумеров – 58%. Более того, молодые зрители ходят в кино чаще других возрастных групп. В среднем представитель поколения Z посмотрел в кинотеатрах семь фильмов за год.
Исследование показывает, что поколение Z рассматривает поход в кино как полноценное событие, выходящее далеко за рамки просмотра фильма. Для молодых зрителей кинотеатр скорее место встречи и общения. Исследование показало, что 92% посетителей предпочитают смотреть фильмы в компании других людей. При этом представители поколения Z значительно чаще других поколений ходят в кино с друзьями.
Молодые зрители часто совмещают просмотр фильма с ужином, встречей в кафе или другими развлечениями. Кинотеатр становится частью более широкого социального опыта, а не просто площадкой для просмотра новинок.
Еще одна характерная особенность поколения Z – готовность платить за качественные впечатления. Молодые зрители активнее выбирают премиальные форматы показа, включая IMAX, 3D и другие технологически продвинутые кинозалы. По данным Fandango, посещение премиальных форматов продолжает расти и уже достигло 84% среди опрошенных кинозрителей.
Рост интереса к кинотеатрам происходит параллельно с усталостью от цифровой среды. Многие представители поколения Z воспринимают кинозал как редкое пространство, где можно на несколько часов отключиться от уведомлений, социальных сетей и бесконечного потока контента. В интервью британским СМИ молодые зрители называют кинотеатр “зоной без отвлекающих факторов” и одним из немногих мест, где можно полностью сосредоточиться на происходящем.
Свою роль играет и стремление к коллективным впечатлениям. Если стриминг предполагает индивидуальное потребление контента, то кинотеатр предлагает совместный опыт, который затем продолжается в социальных сетях, мессенджерах и на специализированных площадках вроде Letterboxd.
Интерес представителей поколения Z не ограничивается традиционным кинорепертуаром. Среди молодых зрителей растет спрос на альтернативный контент – трансляции спортивных событий, концертные фильмы, специальные показы классики, финалы популярных сериалов и другие форматы. О заинтересованности в подобных мероприятиях сообщили 89% представителей поколения Z и 83% миллениалов.
Поэтому, задача индустрии – предложить аудитории не просто фильм, а полноценное впечатление, которое невозможно получить дома.
В Fandango считают, что именно молодые поколения сегодня задают направление развития кинопроката. Они чаще покупают билеты онлайн, охотнее выбирают премиальные форматы, активнее участвуют в обсуждении фильмов и воспринимают поход в кино как элемент социальной жизни.
Иллюстрация: ChatGPT
