24.07.2026
Казахстан вошел в топ-25 стран мира по числу Telegram-каналов, достигнув отметки в 75 млн подписок. Совместное исследование Netpeak Kazakhstan и Telemetrio показывает, что пользователи отдают предпочтение развлекательному контенту — музыкальные каналы, кино и категория «18+» здесь опережают по объему аудитории общественно-политическую и религиозную повестки.
По данным Netpeak и Telemetrio, в Казахстане к июню 2026 года зарегистрировано более 33 тыс. Telegram-каналов с суммарной аудиторией 75 млн подписчиков — это 25-е место в мире по числу каналов. Стоит отметить, что 75 млн — это не число уникальных людей, а сумма подписчиков по всем каналам, поскольку один человек обычно подписан сразу на несколько каналов. Из общего количества каналов активны и регулярно публикуют контент 10 384 — то есть чуть меньше трети.
Медианная вовлеченность каналов страны — 14,2%, это без учёта накрученных и фейковых каналов, что указывает на действительно живую, а не искусственно раздутую аудиторию. Казахстанские каналы вместе публикуют около 36,5 млн постов в год — это порядка 100 тысяч публикаций в день.
При этом рекламный инвентарь Telegram Ads используют только 35% публичных каналов страны (3 538 из 10 096 каналов с аудиторией от 1000 подписчиков).
Ещё один показательный срез — язык публикаций. 43% контента в казахстанском Telegram выходит на казахском языке, 36% — на русском, оставшиеся 21% приходятся на другие языки.
Крупнейшая категория контента в казахстанском Telegram — «Кино», на втором месте — «Музыка» (9,4 млн), далее следуют «Образование» (6,4 млн) и «Новости и СМИ» (5,4 млн).
Исследование Netpeak и Telemetrio показывает, что казахстанский Telegram — сравнительно чистый рынок с точки зрения накрутки. Признаки искусственно накрученных подписчиков или просмотров показывают лишь 0,78% каналов страны (250 из 32 133) — почти вдвое ниже среднемирового показателя в 1,76%. То есть попадание канала в топ по росту или размеру аудитории с высокой вероятностью отражает реальный органический интерес, а не купленные цифры.
Более подробная информация о результатах исследования будет опубликована в следующий четверг в рубрике “В фокусе”.
Иллюстрация: ChatGPT
