28.07.2026
Несмотря на постоянные разговоры о стремительном росте новых социальных платформ, расстановка сил на мировом рынке остается достаточно стабильной. Свежие данные, собранные Social Media Today на основе официальной статистики компаний и отраслевых оценок, показывают, какие сервисы сегодня обладают самой большой аудиторией и как меняется рынок.
Instagram преодолел отметку в 3 млрд ежемесячно активных пользователей, став третьим сервисом Meta после Facebook и WhatsApp, которому удалось достичь такого масштаба аудитории.
Согласно оценке Business of Apps, после Meta наибольшим числом пользователей (2,7 млрд) обладает YouTube. Далее следует TikTok, аудитория которого оценивается в 1,6 млрд пользователей в месяц. При этом авторы отмечают, что ByteDance давно не публикует официальные показатели TikTok, поэтому используются наиболее достоверные рыночные оценки.
Следующую группу составляют платформы с аудиторией 1 млрд и выше. WeChat насчитывает около 1,4 млрд ежемесячно активных пользователей, Facebook Messenger — более 1 млрд. К этому уровню также приближаются Telegram, Snapchat и китайская платформа Douyin, работающая на внутреннем рынке Китая.
В следующую группу входят сервисы с аудиторией в несколько сотен миллионов пользователей. Pinterest продолжает уверенно расти и уже достиг 631 млн ежемесячных пользователей, X оценивается в 550 млн, а Threads менее чем за три года существования увеличил аудиторию до 500 млн пользователей.
Также в список крупнейших платформ входят Reddit (416 млн пользователей), Quora (400 млн), Discord (200 млн), Twitch (240 млн), Bluesky (около 40 млн) и Mastodon, аудитория которого оценивается примерно в 10 млн пользователей.
Авторы исследования отмечают, что сравнение платформ осложняется различиями в методиках подсчета. Одни компании регулярно раскрывают количество ежемесячно активных пользователей, другие публикуют только отдельные показатели или вовсе перестали делиться статистикой, как это произошло с TikTok и X. Поэтому часть цифр основана на независимых отраслевых оценках.
При этом размер аудитории не всегда определяет ценность платформы для бизнеса. Для маркетологов гораздо важнее понимать, где находится их целевая аудитория, насколько активно пользователи взаимодействуют с контентом и какие форматы работают лучше всего. Даже сервисы с относительно небольшой аудиторией могут обеспечивать высокую вовлеченность и эффективность коммуникаций для отдельных категорий брендов.
Иллюстрация: ChatGPT
