12.08.2026
Компания YouGov представила ежегодный рейтинг Best Brand Rankings 2026, основанный более чем на 6 млн интервью с потребителями в 28 странах. В отличие от рейтингов стоимости брендов, он оценивает не финансовые показатели компаний, а их восприятие людьми. Итоговый Index Score складывается из шести параметров: общего впечатления (Impression), качества (Quality), ценности (Value), удовлетворенности (Satisfaction), готовности рекомендовать (Recommend) и репутации (Reputation).
Топ-10 сильнейших мировых брендов 2026 года
По итогам исследования в десятку лучших вошли:
- Samsung
- YouTube
- Adidas
- Nike
- Netflix
- Dettol
- Colgate
- Toyota
Технологические бренды стали новой инфраструктурой повседневной жизни
Половину первой десятки составляют технологические компании. WhatsApp, Samsung, YouTube, Google и Netflix сегодня сопровождают человека практически весь день — от общения и поиска информации до работы и развлечений.
Авторы исследования отмечают, что успех этих брендов основан не столько на инновациях, сколько на их способности быть полезными каждый день. Именно поэтому они получают высокие оценки сразу по нескольким параметрам — качеству, удовлетворенности и готовности рекомендовать.
Побеждают бренды, которые становятся частью повседневной жизни
В первую десятку вошли бренды из совершенно разных категорий. Рядом с WhatsApp, Google и Netflix оказались Colgate, Dettol и Toyota — компании, которые редко становятся героями громких новостей или масштабных рекламных кампаний.
То есть, лидируют бренды, с которыми человек регулярно взаимодействует: открывает мессенджер, смотрит видео, чистит зубы, надевает кроссовки или садится за руль автомобиля.
Авторы исследования отмечают, что сила таких брендов рождается не из разовых эмоциональных кампаний, а из тысяч ежедневных взаимодействий. Dettol и Colgate глубоко встроены в повседневные привычки людей, а Toyota десятилетиями сохраняет репутацию надежного производителя автомобилей. Именно постоянный положительный опыт, а не информационный шум, формирует долгосрочное доверие потребителей.
Цена перестает быть главным преимуществом
Одним из компонентов рейтинга является показатель Value, который отражает, что бренд предлагает достойную ценность за потраченные деньги.
Например, Samsung получает высокие оценки одновременно по качеству, воспринимаемой ценности и готовности рекомендовать бренд другим людям. Это означает, что покупатели готовы платить больше, если уверены в надежности продукта.
Но у поколения Z уже появляются новые фавориты
Одновременно с глобальным рейтингом YouGov опубликовал исследование Brands Rising Among Gen Z, которое анализирует не абсолютную силу брендов, а скорость роста интереса к ним среди молодых потребителей. И здесь появляются совсем другие лидеры.
В США одними из самых быстрорастущих брендов среди поколения Z стали OpenAI и Claude. Рассматриваемость (Consideration) OpenAI выросла с 10,1% до 22,1% за квартал, а Claude — с 14,2% до 28,1%, показав один из самых высоких результатов в рейтинге.
В Великобритании Claude возглавил рейтинг самых быстрорастущих брендов среди Gen Z, практически удвоив показатель Consideration за квартал.
Важно, что речь идет не о доверии или репутации, а о готовности молодых людей выбрать бренд при следующем использовании или покупке. Тем не менее исследование показывает, насколько быстро компании, работающие в сфере искусственного интеллекта, превращаются из технологических продуктов в полноценные потребительские бренды.
Фото: YouGov
