12.08.2026
Mercedes-Benz нашел способ попасть в Call of Duty, Fortnite, Valorant и другие популярные игры, не покупая рекламные интеграции у их издателей. Компания превратила свой логотип в функциональный игровой прицел. Так появился PrecisionSight — бесплатная программа, которая накладывает изображение фирменной звезды Mercedes-Benz поверх игры и позволяет использовать ее в качестве прицела.
Вместо того чтобы бороться за несколько секунд внимания с помощью баннера или видеоролика, бренд фактически сделал собственный логотип частью игрового процесса.
Реклама, от которой не нужно отвлекаться
В большинстве шутеров прицел постоянно находится в центре экрана. Игрок ориентируется по нему при движении, наведении на цель и стрельбе, поэтому это одна из немногих областей интерфейса, которую практически невозможно игнорировать.
На этом наблюдении и построена идея PrecisionSight. Форма знаменитой трехлучевой звезды Mercedes-Benz оказалась достаточно близка к форме прицела, чтобы превратить фирменный знак из рекламного изображения в работающий элемент интерфейса.
Программа не изменяет игровые файлы и не дает пользователю дополнительных игровых преимуществ, благодаря чему не должна восприниматься античит-системами как вмешательство в игру. PrecisionSight рассчитан на использование с большинством популярных шутеров.
Mercedes попал в игры, не договариваясь с их создателями
У решения есть еще одна особенность: Mercedes-Benz не пришлось покупать размещение у игровых компаний.
PrecisionSight может работать поверх разных игр, поэтому бренд получил возможность появляться в Call of Duty, Fortnite, Valorant, Apex Legends и GTA V без оплаты рекламного инвентаря издателей. Фактически изменился сам механизм распространения рекламы. Обычно бренд платит владельцу площадки за право показать рекламу аудитории. Здесь посредником становится сам пользователь: он добровольно скачивает программу и самостоятельно помещает логотип бренда в центр своего экрана.
При этом пользователь получает взамен не рекламное сообщение, скидку или бонус, а функцию — альтернативный игровой прицел.
Игроки стали каналом распространения
Одной загрузкой программы механика кампании не ограничилась. Mercedes-Benz предложил пользователям публиковать лучшие игровые моменты, снятые с PrecisionSight, и стал награждать авторов наиболее удачных роликов подарочными картами.
К распространению подключились стримеры и создатели контента, демонстрировавшие прицел во время трансляций и в роликах на Twitch и TikTok. Таким образом, один установленный оверлей мог обеспечивать контакт с брендом уже не только самому игроку, но и аудитории его контента.
53 тыс. загрузок и $1,4 млн заработанного медиаэффекта
В итоге, PrecisionSight скачали более 53 тыс. раз. Earned media value кампании оценивается в $1,4 млн. Mercedes-Benz также заявляет о росте воспринимаемой релевантности бренда среди представителей поколения Z и миллениалов на 45%.
Отдельно создатели кампании говорят о показателе 100% share of eye: поскольку прицел располагается в центре экрана, именно на нем во время игры постоянно сосредоточен взгляд пользователя. Заявленный уровень блокировки рекламы при этом равен нулю.
Последние показатели скорее описывают механику самой идеи, чем стандартные метрики digital-рекламы: PrecisionSight невозможно заблокировать обычным рекламным блокировщиком именно потому, что с технической точки зрения это не рекламный блок, загружаемый сайтом или игрой, а установленный самим пользователем инструмент.
Фото: скрин ролика
