15.09.2026
В Нью-Йорке завершилась Неделя моды сезона весна-лето 2027. С 10 по 15 сентября дизайнеры представляли новые коллекции, однако активность вокруг NYFW давно не ограничивается подиумами. Неделя моды стала площадкой для технологических компаний, ритейлеров, FMCG-брендов и даже фармацевтики. Для них NYFW — возможность получить доступ не столько к модной индустрии, сколько к ее аудитории, культурному весу и огромному потоку контента вокруг события.
Duolingo учит говорить на языке моды
Одну из самых заметных активаций подготовил Duolingo вместе с нью-йоркским дизайнером Меган О’Кейн. В основе The Phonetic Collection — знакомая проблема: названия модных домов зачастую проще узнать визуально, чем правильно произнести.
В капсулу вошли вещи с фонетическими подсказками, а в Нью-Йорке открылся двухдневный pop-up. Получить предметы из коллекции можно необычным способом: пользователям предлагали рискнуть своим streak — серией непрерывных дней занятий в приложении — ради шанса выиграть вещь. Так Duolingo встроил в fashion-контекст одновременно и свой основной продукт, и одну из самых узнаваемых игровых механик.
Unreal превратил шоколадную упаковку в сумку
Бренд снеков Unreal Snacks вместе с дизайнером Rachel Comey превратил шоколадную упаковку в аксессуар стоимостью $425. Компания выпустила Coco Bag — клатч стоимостью $425, напоминающий вывернутую наизнанку упаковку шоколада Unreal.
Аксессуар появился непосредственно на подиуме в нескольких образах коллекции Rachel Comey SS27, а для самого шоу food-дизайнер Элис Малэре создала специальные инсталляции. В результате привычная упаковка FMCG-продукта стала полноценным fashion-объектом, который можно заказать как дизайнерский аксессуар.
Target сделал дизайнерским обычный пакет
Американский ритейлер Target использовал NYFW, чтобы напомнить о своей многолетней истории сотрудничества с дизайнерами. В New Museum компания открыла двухдневный проект Target by Design с архивом коллабораций — от Michael Graves до Missoni и Marimekko.
Одним из центральных элементов стали знаменитые пакеты Target, переосмысленные дизайнерами, художниками и знаменитостями. Свои версии создали, в частности, Public School New York, Хлоя Севиньи, Винус Уильямс, Дэниел Аршам и Лайла Гохар.
Уникальные экземпляры разыгрываются через соцсети, а один из пакетов Public School уже появился на улицах Нью-Йорка в руках Кэти Холмс. Таким образом, максимально утилитарный символ массового ритейла превратился в коллекционный fashion-аксессуар.
eBay собрал архив американской моды
Другой ритейлер — eBay — сделал центром активации собственную бизнес-модель. Вместе с Советом модных дизайнеров Америки (CFDA) площадка организовала Endless Runway: The Archive — ретроспективу американской моды.
В экспозицию вошло более 150 архивных и редких вещей за четыре десятилетия, значительная часть которых была найдена на eBay. Проект показывает развитие американской моды от 1970-х до наших дней, а некоторые экспонаты после выставки отправятся на благотворительный аукцион.
Так resale-платформа предлагает посмотреть на вторичный рынок не только как на способ покупки и продажи вещей, но и как на огромный распределенный архив истории моды.
Google взялся за логистику
Google Shopping решил не создавать очередной pop-up, а занялся одной из практических проблем Недели моды — перемещением между показами.
Совместно с CFDA компания запустила NYFW Shuttle Bus powered by Google Shopping. Бесплатные шаттлы перевозят участников между площадками, разбросанными по Нью-Йорку. Для бренда это одновременно сервисная активация и способ присутствовать в жизни NYFW не рекламным сообщением, а полезной услугой.
Google также продолжает программу поддержки дизайнеров, включающую гранты, обучение и менторство специалистов компании.
Genesys вынесла показы на улицу
Технологическая компания Genesys, специализирующаяся на решениях для клиентского опыта стала главным партнером проекта NYFW Live at Rockefeller Center.
С 10 по 15 сентября показы Calvin Klein, Coach, Michael Kors, Tory Burch, Tommy Hilfiger, Thom Browne и других брендов транслируются на большом экране на территории Rockefeller Center. Смотреть их может бесплатно любой желающий.
Таким образом, компания расширяет аудиторию одного из самых закрытых событий индустрии.
Фармацевтика тоже хочет на Неделю моды
Самый неожиданный участник — Upneeq, рецептурный препарат в виде глазных капель для лечения приобретенного птоза у взрослых. Во время NYFW бренд представил The Big Peach Packet — гигантскую копию своей фирменной упаковки, превращенную в уличную инсталляцию.
Связь с модой здесь строится через внешность и эстетику, а сама конструкция рассчитана прежде всего на фотографии и распространение в социальных сетях. Создатели кампании отдельно подчеркивают ценность физического объекта в момент, когда аудитория окружена растущим объемом контента, созданного искусственным интеллектом.
Фото: prnewswire.com, hypebae.com, marieclaire.com, cfda.com
