17.09.2026
Развитие генеративного ИИ и инструментов автоматизации заметно упростило и ускорило производство видеорекламы, однако ее создание и реальное использование в кампаниях пока заметно расходятся. По данным нового исследования платформы Bannerflow, видеокреативы создавали 78% брендов, но показы такой рекламы за исследуемый период получили только 46%.
Для исследования Bannerflow проанализировала кампании более 300 брендов, работавших на платформе с 1 января по 31 августа 2026 года. В выборку вошли 2,33 млн рекламных материалов, которые получили 155,1 млрд показов и 166,8 млн кликов. Компания сравнила данные шести отраслей, включая объем производства рекламы, количество показов и переходов, кликабельность и использование видео.
При этом видео составляло лишь 10,5% всех созданных рекламных материалов против 89,5% статических. В Bannerflow связывают разрыв между созданием и размещением видеорекламы в том числе с тем, что технологии позволяют производить новые материалы быстрее, чем меняются связанные с ними рабочие процессы. Согласование, адаптация для разных рынков и форматов, размещение и последующая оптимизация кампаний по-прежнему требуют времени.
В результате увеличение скорости производства само по себе не означает, что бренд сможет использовать больше созданного контента: ограничения постепенно смещаются с этапа его создания на следующие этапы рекламной кампании.
Больше показов — не обязательно больше кликов
Еще один вывод исследования касается связи между масштабом кампании и ее результативностью. Средний CTR по всей выборке составил 0,108%, однако показатели заметно различались в зависимости от отрасли.
Особенно показательно сравнение индустрии азартных онлайн-игр и туристической отрасли. На первую пришлось 76,1% всех рекламных показов, но только 63,8% переходов по объявлениям. Туристическая реклама, напротив, получила лишь 4,3% показов, но обеспечила 11% всех переходов.
В результате именно туристическая отрасль показала самый высокий показатель кликабельности рекламы (CTR) — 0,274%, что более чем в 2,5 раза превышает среднее значение по всей выборке. Высоким этот показатель оказался и в телекоммуникационной отрасли — 0,208%, почти вдвое выше среднего.
Однако эти результаты не означают, что подход туристических компаний всегда эффективнее стратегии рекламодателей из индустрии азартных игр. В Bannerflow объясняют различия разными моделями продвижения: одни отрасли делают ставку на максимальный охват и большое количество показов, другие обращаются к более узкой аудитории, но получают от нее более высокий отклик.
Поэтому авторы отчета предлагают не судить об эффективности рекламы по одному показателю, а учитывать сразу несколько факторов: сколько рекламных материалов производит компания, какой охват они получают, как часто пользователи переходят по объявлениям и какие рекламные форматы используются.
Производство рекламы перестает быть главным ограничением
Разрыв между количеством создаваемого и реально используемого видео становится особенно заметным на фоне распространения ИИ. Еще несколько лет назад производство множества версий видеокреатива требовало значительных ресурсов. Генеративные и автоматизированные инструменты позволяют быстрее создавать варианты объявлений, менять размеры и форматы, адаптировать сообщения для разных аудиторий и рынков.
Однако следующая часть рекламного цикла — от выбора подходящего варианта до его запуска и последующей оптимизации — автоматизируется не с той же скоростью.
Эту проблему Bannerflow отмечала и в другом исследовании 2026 года среди 300 маркетологов. Почти 80% респондентов сообщили, что регулярно используют данные об эффективности рекламных кампаний при разработке креативной стратегии, а 93% отслеживают сразу несколько показателей эффективности. Сложности возникают на этапе превращения этих данных в конкретные изменения рекламных материалов: анализ результатов, принятие решения, создание новой версии и ее запуск остаются разными звеньями процесса.
В результате индустрия сталкивается с парадоксом: технологий для производства рекламы становится больше, стоимость и время создания новых вариантов сокращаются, но это не гарантирует ни их использования, ни роста эффективности кампаний.
Данные Bannerflow показывают, что следующим этапом автоматизации рекламы может станет сокращение расстояния между производством креатива, данными о его эффективности и реальным размещением.
Фото: bannerflow.com
