17.09.2026
YouTube, Netflix и Amazon создали Streaming Access and Choice Alliance (SACA) — новую отраслевую коалицию, которая будет представлять интересы стриминговых платформ в Вашингтоне. Конкуренты решили объединиться на фоне растущего внимания американских властей к рынку онлайн-видео и, прежде всего, к распределению прав на спортивные трансляции.
SACA возглавит технологическая ассоциация TechNet, представляющая интересы крупных технологических компаний. Руководителем альянса стал старший вице-президент TechNet по федеральной политике и связям с государственными органами Майк Уорд.
Главная задача новой организации — добиться того, чтобы при регулировании видеорынка власти исходили не из способа доставки контента, а применяли технологически нейтральный подход. В SACA заявляют, что такие правила должны сохранять конкуренцию, выбор для зрителей и возможность платформ инвестировать в разные виды контента, в том числе прямые спортивные трансляции.
«Американцы хотят больше выбора контента и гибкости в том, как и где смотреть любимые программы, включая спорт и другие прямые трансляции. Индустрии и ее потребителям нужен отдельный голос в Вашингтоне, который будет выступать за политику, способствующую инновациям и отвечающую потребностям современных зрителей», — заявил Уорд.
Почему платформы объединяются сейчас
Одной из главных причин создания альянса стало усиление внимания американских регуляторов к спортивному стримингу. Ранее в этом году Министерство юстиции США и Федеральная комиссия по связи (FCC) начали обсуждать, соответствует ли нынешнему рынку Sports Broadcasting Act 1961 года.
Закон дает профессиональным спортивным лигам ограниченное исключение из антимонопольных правил и позволяет объединять права на трансляции и продавать их единым пакетом. Теперь власти обсуждают последствия этой модели в условиях, когда за права конкурирует все больше цифровых платформ.
В Конгрессе также поднимается вопрос стоимости и сложности доступа к спортивным трансляциям. В июне юридический комитет Палаты представителей провел отдельные слушания по Sports Broadcasting Act. Параллельно появился законопроект, направленный на упрощение доступа болельщиков к матчам местных команд и снижение расходов зрителей.
Для Amazon, Netflix и YouTube этот вопрос напрямую связан с растущими инвестициями в спорт. Платформы приобретают права на матчи и отдельные крупные события, используя прямые трансляции для привлечения и удержания аудитории, развития подписок и рекламы.
По данным SACA, объем спортивного контента на крупнейших мировых подписных стриминговых сервисах с января 2024 года вырос на 52%.
Поэтому компаниям становится важно участвовать в формировании правил, которые будут определять дальнейшее распределение спортивных прав. Создание SACA позволяет трем конкурентам выступать с общей позицией там, где их интересы совпадают.
Что будет продвигать SACA
В опубликованной программе альянса пока нет требований принять или отменить конкретные нормы. Вместо этого SACA сформулировала несколько общих принципов.
Коалиция намерена выступать за правила, которые поддерживают конкуренцию и расширяют выбор зрителей, а также против различий в регулировании, зависящих от технологии распространения контента. Отдельно SACA подчеркивает, что стриминговые сервисы должны сохранять возможность инвестировать в различные программы и спортивные трансляции, а спортивные лиги и владельцы прав — самостоятельно заключать соглашения о дистрибуции.
Таким образом, речь пока идет не о совместном продукте или коммерческом партнерстве YouTube, Netflix и Amazon. Компании продолжают конкурировать за аудиторию, контент, рекламу и права, но создают общий канал взаимодействия с американскими властями.
При этом у индустрии уже существуют другие объединения. Например, в 2023 году была создана Streaming Innovation Alliance, куда вместе с Netflix вошли Disney, Paramount, Warner Bros. Discovery, Peacock и другие компании. Новая SACA заметно уже по составу и объединяет трех крупных игроков, чьи видеосервисы выросли прежде всего из цифровой среды.
Иллюстрация: ChatGPT
