25.09.2026
Почти половина жителей крупных городов Казахстана за последние полгода пользовались противопростудными и жаропонижающими средствами. За пять лет доля таких потребителей выросла на 5 процентных пунктов. Такие данные приводит K’Research Central Asia по итогам исследования Media Marketing Index 2025.
Исследование охватывает жителей городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте 15 лет и старше. Ежегодно в рамках Media Marketing Index проводится 3 тыс. личных интервью.
Лекарства принимают чаще
По данным исследования, противовирусные и жаропонижающие средства за последние шесть месяцев использовали 47% опрошенных. По сравнению с 2021 годом показатель увеличился на 5 п.п.
Одновременно меняется частота потребления. С 2021 по 2025 год на 3 п.п. выросла доля умеренных потребителей — тех, кто использует такие средства примерно один раз в два-пять месяцев.
Лидерами по привлечению и удержанию покупателей исследователи называют парацетамол и Teraflu.
Кто покупает противопростудные средства
K’Research Central Asia изучила не только потребление лекарств, но и установки этой аудитории. 56,1% респондентов говорят, что любят порядок дома, 52,8% ценят определенность. Для 90,6% важна внутренняя опора.
Есть в исследовании и данные, которые могут быть интересны рекламодателям. Более половины потребителей этой категории — 56,1% — замечают рекламу в интернете, хотя доверяют ей заметно меньше — 28,5%. При этом 54,5% доверяют качеству товаров казахстанского производства.
Онлайн в целом занимает заметное место в досуге этой аудитории: 82,4% проводят свободное время за просмотром видео, прослушиванием музыки или в социальных сетях.
Исследование основано на данных Media Marketing Index 2025. Проект K’Research Central Asia позволяет анализировать потребительские привычки, предпочтения по маркам, жизненные установки и медиаповедение жителей крупных городов Казахстана.
Больше данных о потребительских привычках, марках, жизненных установках и медиаповедении — в полной версии исследования K’Research Central Asia.
Ранее мы рассказывали о предыдущем исследовании K’Research Central Asia — об аудитории подписных онлайн-кинотеатров Казахстана. По его данным, 90% платных подписчиков смотрят фильмы и сериалы не реже раза в неделю, а лидером рынка во II квартале 2026 года был «Кинопоиск»: его выбирали 56% платных подписчиков. При этом 48% жителей городов Казахстана допускали возможность оформить платную подписку в будущем.
Иллюстрация: K’Research Central Asia
