08.10.2026
Disney пошёл на необычный для бренда шаг в новой рекламной кампании Hulu в Канаде: знаменитый логотип компании разделили на две части. Вместе с фрагментом логотипа Hulu они складываются в фразу «Hu Dis?» — игровую версию вопроса «Who’s this?» («Кто это?»), знакомого каждому по перепискам с неизвестными номерами.
Кампания создана канадским агентством Courage и продвигает контент Hulu, который теперь доступен непосредственно на Disney+.
Идея строится на простом визуальном приёме. От Hulu используется «Hu», а от Disney — «Dis». Вместе они образуют «Hu Dis?», одновременно отсылая к двум брендам и языку текстовых сообщений.
На рекламных постерах сокращённые логотипы размещены рядом с изображениями популярных проектов Hulu, среди которых «Кардашьяны» и «Клиника». В одном из ключевых макетов крупный план глаза Ким Кардашьян становится визуальным продолжением короткого сообщения — как будто неизвестный контакт действительно появился в переписке.
Таким образом, кампания не просто сообщает о появлении контента Hulu на Disney+. Она превращает сам факт объединения двух брендов в центральную идею коммуникации.
Для Disney такой ход особенно примечателен. Культовые логотипы обычно рассматриваются как элементы фирменной идентичности, которые должны использоваться в строго определённом виде. Тем более это касается Disney — одного из самых узнаваемых брендов в мире.
Но именно узнаваемость позволяет бренду нарушить собственное правило. Даже лишившись половины изображения, логотип Disney остаётся достаточно характерным, чтобы его можно было мгновенно распознать.
Этот приём продолжает более широкую тенденцию в брендинге, когда компании намеренно используют только часть фирменной идентичности, рассчитывая на то, что аудитория самостоятельно достроит недостающий элемент. Подобные решения ранее использовали, в частности, McDonald’s и Corona.
фото: danstapub.com
