04.11.2026
11 ноября в Алматы пройдет Форум рекламной индустрии Казахстана RAF-2026. В этом году мероприятие объединит представителей брендов, рекламных и коммуникационных агентств, медиаплатформ, исследовательских компаний и креативных индустрий вокруг темы SIGNALS 2026: Decode Tomorrow — «Сигналы будущего: как меняется маркетинг?».
Форум состоится в Rixos Almaty. Программа охватит широкий круг вопросов: от трансформации медиапотребления и влияния искусственного интеллекта до новых подходов к оценке эффективности рекламы, развития ритейл-медиа, наружной рекламы, работы с аудиторией и инвестиций в креатив.
В этом году выступления и дискуссии пройдут в трех залах — Grand Hall, Digital Hall и Creative Hall. Рассказываем, какие темы заявлены в программе и кто выступит перед участниками RAF-2026.
Grand Hall: тренды рекламного рынка, влияние новых регуляторных требований, ИИ, ритейл-медиа, OOH и управление репутацией
Основная программа Grand Hall начнется с выступления Виктора Елисеева, президента Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации. В докладе «Что происходит с рынком? Сигналы, которые нельзя пропустить» он обозначит ключевые изменения и тенденции рекламной индустрии.
Затем представители госорганов и НПП «Атамекен» обсудят в рамках панельной дискуссии, как меняющиеся требования и правила повлияют на рекламную отрасль. В дискуссии примут участие Канат Искаков, первый вице-министр культуры и информации Казахстана, Ерлан Сагнаев, вице-министр национальной экономики РК, Женис Тайшытаев, заместитель председателя правления Национальной палаты предпринимателей «Атамекен», и Виктор Елисеев, президент ЦАРА.
В программе также заявлены темы искусственного интеллекта и новых каналов коммуникации. Адильбек Кадирбаев из Yandex Ads расскажет о трансформации медиапотребления в эпоху AI, а Алексей Федин из Magnetto.pro выступит с докладом «Telegram — новая нефть в маркетинге».
После утреннего перерыва участники обсудят трансформацию телевидения в цифровую эпоху. В дискуссии примут участие Кемелбек Ойшыбаев (НМА), Айгуль Аксамбаева (31 канал), Дильмурад Рахимов (International Media Service), Владимир Коровин (OMD OM Group) и Гульнара Галиева, Kaspi.
Тимур Ливазов из inDrive Ads рассмотрит, как выстраивать коммуникацию с аудиторией — от зумеров до водителей такси, — у которой есть широкий выбор контента и брендов.
Тема выступления Александра Кутдусова из банка Freedom – «Банк, который не снял рекламу». Дмитрий Фролов из IAS посвятит выступление эволюции рекламных KPI: от viewability к вниманию и обратно к измеримым результатам.
После обеда в центре внимания окажется ритейл-медиа. В дискуссии «Ритейл стал медиа. Что это меняет для брендов и рекламного рынка?» выступят Татьяна Старцева, генеральный директор K’ Research Central Asia, Софья Шалагина (Ozon Реклама), Дарья Нагибина (DASM Group) и Дарья Сафонова (Uzum Market).
Адиль Тудияров из BI Group расскажет о предпринимательском подходе в маркетинге корпорации. Пол Томпсон (Eskimi) поднимет тему рекламы, адресованной AI-агентам, — одного из новых направлений развития маркетинговых коммуникаций.
Во второй половине дня участники также обсудят изменения в наружной рекламе. В панельной дискуссии «Новая реальность наружной рекламы. Как меняется OOH в 2026 году?» примут участие Рустам Ашыкбаев (Success Market), Арман Кагаров (АО «РТС Деко»), Денис Филенков (Optimum Media), Рауль Линдт (Yango Group) и Ольга Трегубенко, Vostok Group.
Павел Новиков из Tiburon Research Kazakhstan выступит с темой «Made in Kazakhstan. Готовы ли мы заменить глобальные бренды на локальные?».
Еще одна дискуссия будет посвящена репутационным кризисам и ситуациям, когда интернет обращается против бренда. В ней примут участие Наталья Оспанова (Alvin Market), Айдана Токтаркызы (PR Hub), Леонид Нигматуллин (BLVD PR Creative Agency), Александр Лихтман (ITCOMMS) и Анна Шелепова (Impact PR).
Завершат программу зала выступление Олегжана Бекетаева, сооснователя Virality UGC Platform, о роли пользовательского контента в следующей рекламной революции и презентация рейтинга молодых креаторов и маркетологов Казахстана от Асхата Ускембаева, основателя Школы креативной смелости.
Digital Hall: эффективность, медиастратегии и бизнес-результаты
В Digital Hall программа будет посвящена практическим задачам маркетинга: распределению рекламных бюджетов, поиску целевых аудиторий, масштабированию digital-каналов и использованию данных для роста бизнеса.
Первым в расписании заявлен доклад Дмитрия Григорьева и Федора Сенновского из Wunder Digital — «Digital-рынок Казахстана 2026: почему тот же бюджет покупает всё меньше аудитории».
После обеденного перерыва Ярослав Жижченко из Bereke Bank представит стратегию поиска узких платежеспособных аудиторий. Его выступление называется «Меньше охват — выше конверсия».
Санжар Аксани из Beiersdorf Eurasia разберет, как партнерство NIVEA MEN с футбольным клубом Real Madrid помогло увеличить продажи. Танзиля Елеусизова из HONOR Kazakhstan расскажет о медиасплите технологического бренда и о том, в какие каналы он инвестирует.
Далее Данияр Талант из Umag представит кейс маркетинга франчайзинговой сети и расскажет о переходе от отдельной маркетинговой функции к системной архитектуре.
Дамир Гаитов из Netpeak выступит с темой «Умножить или слить? Как понять, какой digital-канал стоит масштабировать?». Степан Милахин из Bank CenterCredit объяснит, как научить рекламу находить потенциальных покупателей и почему миллион просмотров не равен продажам.
Завершит программу Digital Hall выступление Дмитрия Морева из Mechta.kz о новой парадигме маркетинга и предиктивных моделях оттока и удержания клиентов.
Creative Hall: креатив, культура и новые форматы взаимодействия с аудиторией
В Creative Hall участники обсудят, как меняется роль креатива в маркетинге, почему брендам важно учитывать культурный контекст и как технологии влияют на производство контента.
Настя Гончарова из Creative Central Asia представит тему о связи ценностей и инвестиций в креативных индустриях.
После обеда Юля Тушина (DASM) и Асхат Ускембаев (Школа креативной смелости) обсудят, для чего брендам нужно культурное соответствие. Дмитрий (DMN) Repas и Асель Калбаева (Almaty Agency) поднимут вопрос взаимодействия бизнеса и искусства: «Кто кого использует: бренды искусство или искусство бренды?».
Асхат Ускембаев также выступит с докладом «Почему 80% успеха креатива закладывается до того, как креатор открыл ноутбук».
Во второй половине дня Алексей Есипов из Sintez Studio рассмотрит соотношение традиционного производства и генеративных технологий в выступлении «Снимать нельзя генерировать».
Милана Кириенко из RTS Decaux расскажет, как превратить Out-of-Home в инструмент роста бренда и бизнеса. Асхат Халимов (Baysa Entertainment / Digital Laboratory) посвятит выступление переходу от разовых интеграций с блогерами к созданию собственных сообществ.
Константин Иванюк (Sulpak) и Гани Жаркинбаев (Mosaic Agency) обсудят, почему крупные рекламодатели готовы или не готовы инвестировать в креатив. Елена Ефимова из Magnum расскажет, почему сегодня брендам недостаточно просто присутствовать на полке.
Завершит программу зала Илья Горбачёв из Bema! с разбором кейсов применения искусственного интеллекта в событийном маркетинге.
Подробная информация о времени выступлений и дискуссий на сайте RAF-2026.
Партнеры RAF 2026
Генеральные партнеры: Yandex Ads, Freedom Holding Corp., inDrive, IAS.
Партнеры RAF: Bi Group, AMDG, Tiburon Research KZ, Первый канал Евразия, КТК, 31 канал, NTK Kazakhstan, Almaty TV, НПП «Атамекен», BES.media, NUR.KZ, Success Market, Tribune, Digital Boards, MYD Production, Connect.ai, Exclusive, Капитал, Optimism.kz, Vizi, OG Group, We project, TengriNews, Metrik on, STAN.KZ, Creative City, Media Mart, Eurostar 360, Indigo, Magnetto.pro, Samal Water, PRHUB Central Asia, Catharsis Group, Selzy, Avon, E+ Awards, Лига волонтеров и Союз маркетинга, рекламы и медиа тюркского мира.
