13.11.2026
У Казахстана особая связь с космосом. Именно здесь был построен Байконур — первый в мире космодром, с которого запустили первый искусственный спутник Земли и отправили в космос первого человека.
Эта историческая связь легла в основу необычной рекламной кампании, приуроченной к запуску сервиса спутниковой мобильной связи Beeline Janymda и Starlink в Казахстане. Чтобы наглядно продемонстрировать возможности новой технологии, креативное агентство GForce Grey разработало проект StarLinked Billboards, превратив обычные рекламные щиты в инсталляции, визуально соединяющие город с космосом.
На билбордах закрепили прожекторы направленного света, лучи которых продолжают изображённый на рекламной конструкции индикатор уровня сигнала и устремляются в небо. Так, привычная наружная реклама вышла за пределы стандартного формата, превратившись в заметный городской объект.
Билборды стали одновременно нестандартным рекламным носителем и наглядной демонстрацией нового сервиса, позволяющего подключать смартфоны к спутникам Starlink. Световые лучи сделали рекламные конструкции заметными не только в непосредственной близости, но и издалека, из разных точек города.
Однако главной сложностью проекта оказалась не разработка идеи, а ее техническая реализация.
«Придумать нестандартную идею — не самое сложное. Гораздо сложнее воплотить её в жизнь. В Казахстане мы постоянно сталкиваемся с тем, что подрядчики неохотно берутся за проекты, для которых приходится с нуля разрабатывать технические решения. Это требует значительно больше времени, сил и ресурсов, чем привычные задачи. Проще делать то, что уже сто раз делал, и не сталкиваться с новыми трудностями.
Но с таким подходом не будет ни ярких кейсов, ни побед. Это не наш метод и не подход наших клиентов. В этом проекте особенно хочется отметить команду Beeline, которая сразу поддержала идею, а затем вместе с нами активно участвовала во всех этапах ее реализации. Маркетинговая и медийная команды клиента выезжали с нами по ночам на тесты и площадки, помогали решать возникающие вопросы. Отдельная благодарность подрядчику RTS Decaux, который взялся реализовать то, от чего другие отказывались, считая задачу невыполнимой.
Я хочу поблагодарить всех, кто проявил креативность, настойчивость и неравнодушие к своей работе, — нашу агентскую команду, коллег со стороны клиента и подрядчиков», — отметил Евгений Костылев, Executive Creative Director GForce Grey, Chief Creative Officer DASM Group.
Фото: GForce Grey
