03.8.2026
Amazon продолжает укреплять позиции на мировом рекламном рынке. Во втором квартале 2026 года выручка компании от рекламных услуг выросла на 26% год к году и достигла $19,8 млрд, что превзошло ожидания аналитиков. Apple также сообщила о рекордных доходах сервисного подразделения, в состав которого входит рекламный бизнес, что свидетельствует о продолжающемся росте значения рекламы для крупнейших технологических компаний.
Рекламный сегмент Amazon, который долгое время оставался в тени облачного бизнеса AWS и электронной коммерции, сегодня становится одним из ключевых драйверов роста компании. По итогам квартала подразделение Advertising Services принесло $19,81 млрд против $15,69 млрд годом ранее. Это выше консенсус-прогноза FactSet, составлявшего $19,43 млрд. Темпы роста рекламы практически сравнялись с показателями Meta и заметно опережают динамику многих других направлений цифрового рекламного рынка.
Генеральный директор Amazon Энди Джесси отметил, что основой рекламного бизнеса по-прежнему остаются Sponsored Products – формат, при котором продавцы продвигают свои товары в поисковой выдаче и на страницах маркетплейса, оплачивая клики по объявлениям, однако компания активно расширяет рекламные возможности за счет видеоконтента, спортивных трансляций и инструментов на базе искусственного интеллекта. В частности, Ads Agent помогает рекламодателям автоматизировать создание и оптимизацию кампаний, снижая стоимость размещения и привлечения клиентов.
Apple, в свою очередь, сообщила о рекордной квартальной выручке подразделения Services, которая достигла $30,7 млрд, увеличившись на 12% год к году. В этот сегмент входят App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV+, Apple Pay, AppleCare, лицензирование и рекламные сервисы компании. Хотя Apple не раскрывает рекламную выручку отдельно, финансовый директор Кеван Парех заявил, что компания установила июньский квартальный рекорд по доходам от рекламы, наряду с рекордными показателями App Store, AppleCare, Apple Music и Apple TV+.
По словам Пареха, экосистема Apple продолжает расширяться: число активных устройств превысило 2,5 млрд, количество платных подписок — 1,5 млрд, а число платящих аккаунтов и транзакций достигло исторических максимумов. Именно рост пользовательской базы и вовлеченности сервисов создает дополнительные возможности для развития рекламного бизнеса внутри экосистемы Apple.
Иллюстрация: ChatGPT
