20.09.2023
Осень – начало нового ТВ-сезона и ярких передач, шоу, сериалов и фильмов. О том, что подготовил зрителям «7 Канал», рассказывают генеральный директор телеканала Ания Байоразова и генеральный продюсер Леонид Юргелас. В беседе с Tribune они также поведали о новой концепции телеканала и как она отразилась на рекламодателях, какие программы в приоритете, как выглядит зритель телеканала и на развитие какого контента собираются делать упор в ближайшее время.
— Какие новинки ожидают зрителей «Седьмого канал» в осенне-зимнем сезоне?
Ания: в новый телесезон мы входим с позиционированием — «Главный женский канал». Ядро нашей целевой аудитории – современные казахстанские женщины 18-35 лет, которые все успевают – быть красивыми и заниматься саморазвитием, при этом оставаться заботливыми мамами, дочерями, сестрами, женами. При этом мы хотим, чтобы наши телезрительницы могли разделить досуг со своими близкими, и поэтому контент не будет чисто женским.
Главная новинка сезона — обновленный дуэт ведущих дневного ток-шоу «Қыздар-ай». К Аше Матай присоединилась новая соведущая — актриса и блогер Асель Аскар. Второй сезон программы будет острее, темы драматичнее, а герои и гости — откровеннее. Участники программы — как медийные личности, эксперты в различных областях, так и простые граждане. В передаче будут только реальные истории, многие из которых уже нашумевшие, а также известные кейсы.
Еще одно нововведение — это юмористическая программа «Гүл-гүл шоу», аналога которой до сих пор не было на огромных просторах казахстанских телеэкранов. Это яркое современное эстрадное шоу, где шесть актрис с разными характерами обсуждают женские темы и актуальные жизненные проблемы. Каждая программа включает несколько игровых эстрадных миниатюр, где девушки смеются и шутят друг над другом, поют и танцуют. Гүл Гүл Шоу — это своего рода ответ миру мужского юмора, призванный отобразить все стороны женского бытия в легкой ироничной форме.
В последнее время культурная жизнь Казахстана никого не оставляет равнодушным, в связи с этим мы не могли пройти мимо этого факта и поспешили представить зрителям самые актуальные новости шоубиза в программе ЖұлдызLife на еженедельной основе.
Также в этом сезоне мы запустили такой формат, как «Kүнтізбе» — ежедневный, легкий и динамичный обзор знаменательных дат в календаре нашей страны. Здесь мы открываем новые молодые лица канала – Назерке Бурхан, ведущая «Kүнтізбе», и Бахтияр Арынгазин, ведущий «ЖұлдызLife».
Этой осенью мы покажем несколько сериалов собственного производства, а также цикл передач о жизни казахов за рубежом.
Леонид: несмотря на то, что канал отказался от новостей в чистом виде, быть в стороне от того, что происходит в стране, мы совсем не можем и «BattleСөз» поможет в развлекательной манере держать зрителей в курсе последних новостей. Так сказать, просвещение через развлечение.
Кроме того, зрителей «Семерки» ждут уже полюбившиеся авторские программы Анны Данченко «Қызықты Weekend» и «Жұлдызды шанырақта», где в доверительной обстановке она беседует с селебритис и раскрывает их с новых сторон.
А как же без Жасына, по которому соскучились зрители, без конца пересматривая библиотеку его старых выпусков, которые мы не переставали показывать на «Семерке»? Смотрите новые выпуски «Айна online» этой осенью!
— В 2022 году телеканал сменил направление на информационно-развлекательное. С чем это было связано? И можете ли сказать, какие результаты получены от смены позиционирования?
— Ания: на самом деле в стране достаточно СМИ с информационным направлением – помимо традиционных, открылось много online-медиа, которые подают новости ежечасно, в моменте. Информационное поле перенасыщено. Люди устают. А вот качественного развлекательного контента у нас пока не хватает.
— Когда вы пришли на 7 Канал, какие цели перед вами были поставлены?
— Ания: я присоединилась к команде канала в прошлом году. У Седьмого канала хорошая история, сильный бренд, свой телезритель. Моя задача «подхватить» эту историю и работать над новым позиционированием, продвижением программ. У канала впечатляющие результаты в YouTube, сильные digital и промо-команды.
И хотя есть устойчивое мнение, что ТВ умирает, мы можем уверенно сказать, что «телек» остается производителем качественного отечественного контента для интернета, остается гарантом получения достоверной информации для населения, согласно исследованиям.
Сегодня границы между ТВ и Интернетом стираются – звезды Интернета с удовольствием участвуют на ТВ и становятся еще более узнаваемыми, а участники различных ТВ-шоу и актеры фильмов и сериалов превращаются в популярных блогеров и продолжают свои истории уже в социальных сетях. И мы нужны друг другу. Поэтому и Седьмой канал активно коммуницирует со своей аудиторией в собственных социальных сетях, развивает свои YouTube-каналы, и мы планируем больше анонсировать свои проекты в удобных для аудитории каналах.
— Можете описать вашего зрителя – возраст, пол, где он живет и чем занимается?
— Ания: наша зрительница – это собирательный образ современной казахстанской женщины. Она ценит юмор, шутит, но может погрустить и посочувствовать. Для нее мы и наполняем эфир разнообразным контентом, который можно смотреть в кругу семьи, с друзьями. Есть программы, которые заставляют задуматься, есть юмористические шоу, для отдыха и расслабления. Хорошая подборка отечественных и зарубежных сериалов.
— С помощью каких мер «7 Канал» собирается привлекать новых рекламодателей?
— Ания: крайне важно слышать не только клиентов, но и агентства, которые по определенным критериям формируют подходы для клиентов. Задача «Седьмого канала» — максимально оперативно прорабатывать не только цены, но и креативные концепции по интеграции брендов в контент канала.
Сейчас подход по продаже спонсорства развивается по модели ТВ+Digital+SMM. Нам важно переводить аудитории из каждого медиа и вести с этой аудиторией постоянные взаимодействия, а брендам давать возможность где-то более точечно, предметно заявлять о себе.
Еще хотелось бы сказать, что «Седьмой канал» делает акцент на новые проекты и лица телеканала. Наши ведущие являются известными инфлюенсерами для всего Казахстана, а усилить коммуникацию в рамках телепередачи и личных соцсетей является нашей силой.
Леонид: вводя новые программы в эфир «Седьмого канала», мы рассчитываем на то, что все они будут привлекательны для спонсоров. Именно в спонсорстве с нативным внедрением рекламодателей непосредственно в контент программ мы видим увеличение доходов канала.
— Кто является самыми крупными рекламодателями на телеканале? И какая динамика наблюдается за последние 3 года – рекламы каких брендов стало больше/меньше? Кто чаще всего размещает рекламу на канале?
— Леонид: текущий год показывает, что на «Седьмом канале» свои позиции усиливают FMCG-игроки с упором в напитки, а также бьюти-сегмент. Следующая категория, которая стабильно инвестирует в рекламу, — это телеком-операторы.
Как ни странно, но видим спад по финкомпаниям и банкингу. Возможно, это обусловлено тем, что данные категории рассматривают иные медиаканалы в качестве приоритетных (например, наружная и digital-реклама).
Интересным явлением стало то, что фармсегмент усилил долю своего присутствия на «Седьмом». В течение года мы делали акцент на женскую аудиторию, а как показывают все исследования, именно женщина принимает решение о покупке лекарственных средств для семьи. Предполагаем, что данная гипотеза имеет право на жизнь в рамках канала, поскольку с осеннего сезона основное позиционирование становится «Главный женский».
— «Седьмой канал» производит не только развлекательные и образовательные передачи, ток-шоу, но и документальные, художественные фильмы и сериалы. Какую долю в общем вещании занимает собственный контент?
— Леонид: собственное производство на канале сейчас занимает более 50%. Это разножанровые проекты – сериалы, ток-шоу, развлекательные и познавательные программы, а также обязательно документалка к значимым датам и государственным праздникам. Акцент мы делаем на сериалы, так как мы наблюдаем рост и интерес казахоязычной аудитории. Производя контент разного жанра, мы предоставляем выбор нашему телезрителю.
— На развитие какого контента собираетесь сделать упор в ближайшее время?
Леонид: будущее «Седьмого канала» я однозначно связываю с развитием местного производства сериалов и ситкомов. Помимо тех программ, которые мы представим в осеннем сезоне, также будем вводить в эфир программы еще и весной 2024-го года.
В Казахстане много талантливых сценаристов, режиссеров, актеров и актрис, пора уже показать всем максимально, на что они способны. Начиная с весны следующего года планируем порадовать зрителей целой линейкой сериалов с лейблом Made by 7 (рабочее название).
Саида Сулеева
