17.10.2025
В 2025 году Bacardi превратил Хэллоуин в один из самых масштабных маркетинговых сезонов. Крупнейший производитель рома запустил серию глобальных промо-акций, объединенных общей темой «Spirits in Motion» — «Духи в движении».
Главным символом кампании стала лимитированная бутылка Bacardi Skeleton — коллекционный ром в прозрачной емкости, объемом 750 миллилитров, украшенной рисунком скелета и элементами, светящимися в темноте. По замыслу бренда, дизайн воплощает идею «вечеринки, продолжающейся после полуночи» и подчеркивает двойное значение слова spirit — как «ром» и «привидение».
Релиз Bacardi Skeleton сопровождался визуальным шоу «Sphere of Fear: Bacardi» на гигантском экране Las Vegas Sphere — одном из самых технологичных медиафасадов мира. В октябре 2025 года там впервые показали минутный анимационный ролик Bacardi, в котором летучие мыши, черепа и абстрактные коктейльные волны объединяются в светящуюся инсталляцию. Видео стало одной из самых обсуждаемых бренд-активаций месяца в США.
https://youtu.be/fM3KVOiPdtU
Помимо наружной рекламы Bacardi усилил свое присутствие в цифровой среде. Совместно с медиа-платформой Remezcla компания запустила серию коротких видеороликов Whispers From The Feed, в которых «цифровые привидения» оживают в соцсетях и советуют зрителям необычные коктейли на основе рома. Каждый ролик сопровождается рецептами напитков и QR-кодами, ведущими на онлайн-магазин Bacardi.
Компания также стала партнёром телеканала AMC и его ежегодного фестиваля ужасов FearFest, интегрировав собственные коктейльные рецепты и Halloween-вставки в эфирные блоки и стриминг-платформу AMC+.
В ночь с 31 октября бренд организует сценическое пространство Casa Bacardi на музыкальном фестивале Escape Halloween в Калифорнии. Гостей ждут DJ-сеты, конкурс костюмов, бар с авторскими коктейлями и мерч с летучими мышами — фирменным символом Bacardi.
В онлайн-магазине компании действует тематический раздел Halloween Fun, где можно купить светящиеся стаканы, формы для льда, брендированные футболки и коллекционные аксессуары.
По словам представителей Bacardi, цель кампании — «переосмыслить традиционный Хэллоуин как праздник, объединяющий реальный и цифровой миры».
Фото: MediaPost
