18.02.2022
Главный ботанический сад Алматы после реконструкции стал центром притяжения горожан. Сюда приходят отдохнуть от городской суеты, погулять на свежем воздухе и насладиться красотой природы. А теперь у посетителей появился еще один необычный способ прекрасно провести время в Саду – прийти на иммерсивный аудио-спектакль.
Мысль устроить на территории Ботсада что-то особое и необыкновенное пришла Баян Коспенбетовой, директору по маркетингу и развитию Ботанического сада.
«В зимнее время количество посетителей у нас существенно падает, а продажа билетов – основной доход, за счет которого идет наше содержание, поэтому перед нами встала задача увеличить посещаемость и доход в холодный период. Наряду с этим мы получали комментарии от некоторых посетителей, что просто гулять у нас им не очень интересно, особенно это касается детей. Как раз в это время шла необычная театральная постановка «Куда дальше?» — иммерсивный спектакль-променад, где зрители гуляют по алматинским улочкам и при этом становятся участниками действия. Я поняла, что для нас это будет отличным решением, связалась с его создателями Анной Шелеповой и Маргаритой Бояровой» — рассказала Баян Коспенбетова.
Так появился аудиоспектакль с элементами интерактива «Время мечтать», который был запущен в рекордно короткие сроки — от идеи до реализации прошло менее двух месяцев. Повезло и с креативом, и что не менее важно – со спонсорами.
Целью аудиоспектакля является позиционирование Ботсада не как парка отдыха, а в качестве центра науки и культуры Алматы, наряду с привлечением новых посетителей и знакомством с его историей.
Что вы делаете?
Для начала приезжаете в Ботанический сад, где всем участникам аудио-спектакля выдают специальные наушники вместе с приемником. Зритель надевает наушники и следует за голосом. Это не просто экскурсия по Ботсаду, а полное погружение зрителя в сюжет постановки и взаимодействие друг с другом.
Следуя за голосом, участники двигаются по определенному маршруту в рамках сюжетной линии, который связан с познавательными фактами о РГП «Институт Ботаники и Фитоинтродукции». Ведь именно такое официальное название организации, которая управляет Главным Ботаническим садом, и именно таким научным центром, где ведется работа по изучению и сохранению множества видов растений. Во время прогулки посетители получают небольшие предметы, которые также принимают участие в действии, взаимодействуют с другими участниками спектакля и самим садом. Спектакль наполнен интерактивными действиями и играми, благодаря которым гости получают новый эмоциональный опыт, возможность отрешиться от суеты, приблизиться к природе, помечтать, сфокусироваться на себе и своих ощущениях, мыслях и желаниях.
Прогулка занимает 60 минут. Все время вместе с посетителями находятся два помощника, они показывают дорогу и помогают гостям ориентироваться в пространстве. Прогулка подходит как для взрослых, так и для детей.
Аудио-спектакль проходит только с четверга по воскресенье, и будет доступен до 13 марта. Билеты на иммерсивный спектакль «Время мечтать» продаются на ticketon.kz и kassir.kz Взрослый билет стоит 6500 тенге, детский билет — 4000 тенге.
По словам организаторов, на весенне-летний сезон планируется запуск нового сюжета и есть возможность организовать новый спектакль с участием Партнеров и Спонсоров, разрабатываются различные Спонсорские пакеты.
К слову, такое интерактивное вовлечение не только привлекает посетителей (20 спектаклей посетили более 400 человек), но и является хорошей возможностью интеграции для рекламодателей, которой уже воспользовались национальная лотерея «Сәтті Жұлдыз», Visa, Сбербанк, Sulpak и Sony. В спонсорских пакетах есть возможность интеграции в сюжетную линию, возможность связать тему спектакля с позиционированием бренда, организовать контакт с брендом по маршруту следования через инсталляцию на территории Ботсада, ну и другие опции по брендированию мерча и раздаточного материала и проведения промо акций для участников спектакля.
Например, во время текущего аудио-спектакля «Время мечтать» в качестве подарка можно выиграть денежный приз от национальной лотереи «Сәтті Жұлдыз», так как все билеты участвуют в розыгрыше. Следующий розыгрыш будет проведен в прямом эфире 28 февраля в 20.00 в Instagram-аккаунте @sattyzhuldyz. Победители будут определены генератором случайных чисел. Главный приз — 150 000 тенге.
Надо отметить, что у Ботанического сада Алматы уже есть опыт привлечения спонсоров и нативного внедрения брендов в свое пространство, наряду с возможностью предоставлять свою территорию для фото- и видеосъемок и проведения мероприятий. И теперь следующий аудио-спектакль ждет новых партнеров, которые хотят выстроить позитивно-окрашенную и качественную персонализированную коммуникацию со своими потенциальными потребителями. При выборе партнеров Ботсад Алматы руководствуется Законом об особо охраняемых природных территориях, а так же следит, чтобы бренды не противоречили природоохранной и культурно-просветительской миссии Ботсада.
Аудио-спектакль «Время мечтать» создан:
— спонсорская поддержка — Сбербанк и Visa.
— спонсор проекта, отвечающий за качество звука, — компания Sulpak совместно с партнером — компанией Sony
— спонсор и партнер проекта — национальная лотерея «Сәтті Жұлдыз», которая организовала розыгрыш денежных призов среди всех, кто купил билеты через систему онлайн-покупки «Тикетон» или kassir.kz
— продюсеры: Маргарита Боярова и Анна Шелепова.
— саунд-дизайнер и звукорежиссер Тимур Джанияров.
— актеры озвучания: Роман Жуков, актер театра и кино, заведующий литературно-драматической частью Национального русского театра драмы им. Лермонтова, диктор радио «Классика», и Динара Урбисинова, актриса театра драмы им. Лермонтова и кино, магистр искусствоведческих наук.
Напомним, что первый иммерсивный спектакль прошел еще в 1969 году — режиссер Лука Ронкони создал постановку «Неистовый Роланд», однако оформился иммерсивный театр только в начале XXI века.
Саида Сулеева, Мухаметкали Жадыра
Фото Главный ботанический сад Алматы
