05.09.2024
На проходящей в Алматы конференции Digital Wave большое внимание было уделено развитию и месту искусственного интеллекта (ИИ) в диджитал-маркетинге.
Ирина Бабаева, бизнес-партнер индустрий IT, Auto и Telecom, Yandex Ads посвятила свое выступление теме «AI в рекламных технологиях Yandex Ads».
Она подробно рассказала о возможности нейросетей для бизнеса, куда входят не только логотипы, креативы, баннеры, но и разработка креативной концепции и скрипты разговоров.
Назвала три шага, чтобы подружиться с ИИ и увидеть эффективность в рекламе:
— приземлить работу с нейро-текстами и изображениями в ежедневный маркетинг;
— автоматизировать поиск аудитории и распределение бюджета с использованием ИИ;
— замерять полную аналитику от применения ИИ и нейросетей.
Но вначале, по словам Ирины, надо сделать главный шаг — осознать, что нейросети – уже часть нашей жизни.
«Вспомните времена зарождения интернета. Сначала вы, вероятно, не знали многих людей, которые им пользовались. Но со временем это становилось все более распространенным явлением, пока однажды вы не поняли, что у большинства людей есть адреса электронной почты, они покупают товары онлайн и используют поисковые системы для ответа на свои вопросы. Сейчас мы только в начале этого переходного периода.
И привела слова Сидни Дж. Харриса: «Опасность не в том, что компьютер однажды начнет мыслить, как человек, а в том, что человек однажды начнет мыслить, как компьютер».
Модератор — Дмитрий Григорьев, CBDO в Wunder Digital Agency.
Затем выступил Алексей Радиванович, CEO, Admixer Central Asia с докладом на тему: «GenAI — решения Google, которые меняют рекламный ландшафт».
Алексей в начале своей речи отметил, что сейчас ситуация становится более трудной, поскольку у бизнеса огромные ожидания от маркетинга. «Усложняется окружение, усложняется потребитель и это ведет к тому, что лишь половина СЕО рассматривает маркетинг как ключевой элемент роста. Что это значит для маркетологов? Это значит, что началась новая эра ИИ. И эта новая эра ИИ ведет к тому, что появляется новая эра и в Google Ads. Те инструменты, которые раньше были недоступны, теперь, по сути, уже у нас под руками», — сказал он.
Он продолжил, что ведущие маркетологи используют этот момент с ИИ, чтобы трансформировать себя и свой бизнес. Но роль маркетологов все равно остаётся неизменной.
«Мы по-прежнему отвечаем за рост бренда, и чтобы продукты приносили прибыль. Но наш подход изменяется, так как новые инструменты, созданные на базе ИИ, усложняют взаимодействия и с пользователем, и с рекламными каналами. Это требует огромных усилий, обучения, времени. Но это того стоит. И хотел бы отметить, что все эти решения доступны каждому, в любом рекламном инструменте крупных компаний», — подчеркнул спикер.
Алексей подробно рассказал о GenAI от Google, который поможет создать стратегию, которая принесет инновации и бизнес-результаты. Отметил другие инструменты Google, такие как Google Ads Data Manager, Google Analytics 4.
Модератор — Вилиджан Тохтабакиев, Digital Director, Okori Group (partner of dentsu).
Конференцию Digital Wave продолжила дискуссионная панель «И снова про cookies — статус и прогнозы на сегодня», в которой приняли участие Дмитрий Федосеев, CEO CIS & VP of Programmatic Worldwide, Hybrid; Алексей Радиванович, СЕО Admixer Central Asia и Жангир Сарсембаев, Digital Buying Director, ADV Group Kazakhstan.
Дмитрий на вопрос модератора, как он видит текущее состояние перехода от сторонних cookies к новым технологиям, таким, как privacy sandbox, ответил: «Как я вижу? Захватывающе!».
Все происходит очень интересно, — продолжил он, — все бежали-бежали несколько лет, чтобы успеть адаптировать свой мир без cookie, а потом выяснилось, что отмены не будет. При этом, примерно половина показов уже происходит без cookies. Есть ведь и другие браузеры, помимо Google, это — Safari, Firеfoх, которые отменили 3d party cookies. И там тема отмены cookies не столь важна. Насколько актуальна поддержка решений именно privacy sandbox, это, конечно, хороший вопрос. Мы видим, что Google продолжает это делать. Но ощущение, что желание рынков в этом направлении несколько упало, при этом желание разрабатывать альтернативные технологии еще имеются.
Дмитрий отметил, что его компания одной из первых на рынке стала разрабатывать как раз альтернативу cookie и собственные идентификаторы, поэтому они прекрасно адаптируются к условиям без cookie. При этом, если cookie останутся, — подчеркнул спикер, — это классное решение для рекламного рынка. И вместе с наработками их компании cookies позволят увеличить точность таргетинга.
Алексей Радиванович продолжил дискуссию и отметил, что альтернативные идентификаторы, которые уже есть, по большому счету, нигде не прижились. «Нет полноценной альтернативы cookie, которая была бы принята всем рынком», — сказал он.
Он акцентировал, что сейчас более сложная проблема — это как будут адаптироваться программатики, в которых большая доля рекламы в мобильных приложениях, к тому, что нет возможности идентифицировать пользователя.
«И внятных решений, которые были бы приняты рынком, пока не существует», — добавил Алексей.
Жангир отметил, что с точки зрения агентств, на текущий момент ничего глобально не поменялось. Также все системы дают возможность размещаться по интересам, темам и т.д.
«Но мы смотрим в будущее и понимаем, что когда-то этот день без cookies наступит. Но у нас есть партнеры, которые презентуют нам классные решения. Мы, к примеру, уже затестили Meta CAPI. Когда есть такие партнёры, проблем не должно быть. Также у нас есть различные поставщики, которые предоставляют услуги Big Data. В общем, мы будем смотреть и адаптироваться. Мы готовимся к тому, что станет больше контекстной рекламы, там не нужны cookies, где-то будет использоваться Big Data. И мы очень хотим, чтобы клиенты давали возможность работать с First party datа», — резюмировал он.
Модерировала дискуссию Анастасия Васильева, Business Development Director группы компаний Go Ahead.
Организатор Digital Wave – Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА).
Генеральный партнер — Forte
Официальные партнеры — Admixer Advertising Central Asia, Yandex Ads, Geomotive и Integral Ad Science
Event-партнер – международное ивент-агентство EZ Solutions
Креативный партнер – Team of Creators
Партнер afterparty — мобильная перфоманс DSP Bidease
Информационные партнеры – MEGOGО, деловое издание для бизнеса BIZ Media, Digital Business, Weproject.Media, MarCom Club, информационный портал Optimism.kz, Маркетинговая ассоциация Узбекистана, Город 24, AdAsia, BES.media, NUR.kz, Zakon.kz, КТК, Almaty TV, The Tech, Tribune.kz.
