Динамика объемов рекламы в средствах ее распространения в 2014-2018 гг.

578

Комиссия экспертов «Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации» провела оценку объема рекламы в средствах ее распространения в Казахстане с 2014 года по 2018 год. Работа комиссии заключалась в сборе, анализе и корректировке полученных данных.

За прошедший 5-летний период 2016 год явился наименее благоприятным, в связи с девальвацией, произошедшей в августе 2015 года. Объема рекламы в средствах ее распространения 2014-го года рекламный рынок Казахстана достиг в 2018 году и составил порядка 50 млрд KZT с учетом НДС (диагр.№1).

Примечения:
*оценка объемов включает НДС в размере 12% по всем медиа-сегментам
*оценка объемов включает прямую рекламу и спонсорское размещение
*оценка объемов ООН (Наружная Реклама) включает аренду конструкций, печать, монтаж/демонтаж и плату за размещение наружной рекламы

Медиа, млрд кзт 2014 2015 2016 2017 2018
ТВ 24,13 23,50 21,50 23,00 26,00
Радио 4,05 3,70 3,40 3,60 4,10
ООН (Наружная Реклама) 10,73 9,05 8,54 8,72 9,00
Пресса 6,11 4,39 3,25 3,03 2,75
Диджитал 3,29 4,28 4,89 6,19 7,91
Итого 48,31 44,92 41,58 44,54 49,76

диагр.№1

Согласно оценке экспертов, показатель сегмента интернет-рекламы демонстрирует уверенный рост, достигнув 8 млрд KZT с НДС, что составляет долю в 16% (здесь и далее диагр. №2). Нужно также отметить положительную динамику роста сегментов ТВ и Радио, доля которых все еще является самой весомой – на них приходится более 3/5 всех бюджетов рекламного бизнеса. Доля рекламы в печатных СМИ (пресса) за четыре года снизилась с 13% до 6% и в 2018 году составила 2,75 млрд KZT с НДС. Наружная реклама, в отличие от остальных медиа-сегментов, не достигла показателей 2014-го года по причине замены конструкций на сити-форматы, связанной с введением новых правил размещения объектов визуальной рекламы, принятых в 2015 году Маслихатом города Алматы. Объем наружной рекламы в 2018 году составляет 9 млрд KZT с НДС и занимает долю в 18%.

 

К основным трендам отечественного рекламного рынка следует отнести:

— постепенную реализацию потенциала роста медиа-сегментов после девальвационного периода;

— наличие государственного влияния на рекламный рынок путем законодательного регулирования;

— параллельное развитие сегментов, работающих в цифровой среде: ТВ и Диджитал.

диагр.№2