15.07.2025
Disney и британская телекомпания ITV начнут обмен контентом на своих стриминговых платформах
С 16 июля пользователи ITVX и Disney+ смогут бесплатно смотреть избранные шоу партнерской платформы. Как уточняется в пресс-релизе компаний, на ITVX появятся флагманские проекты Disney — в том числе сериалы «Медведь», «Андор», «Убийства в одном здании», а также реалити-шоу «Семейство Кардашьян» и «Тайная жизнь мормонских жен», сообщает пресс-центр ITV.
В свою очередь, на Disney+ будут доступны хиты британского эфира: «Мистер Бейтс против почты», «Остров любви», «Молодой Марс», «Вера» и другие. Контент будет демонстрироваться в рекламной модели: ITV будет продавать инвентарь на своей платформе для шоу Disney, а Disney — на Disney+ с рекламой для контента ITV.
По словам представителей компаний, соглашение направлено на расширение базы зрителей и повышение узнаваемости обоих брендов. Руководители ITV отмечают, что «взаимный промо-пакет» поможет привлечь новых подписчиков и дать зрителям возможность попробовать премиальный контент в новом формате.
В Disney подтверждают: аудитории двух платформ почти не пересекаются, и такой подход позволяет работать на рост обеих сторон. Также известно, что стороны рассматривают этот шаг как инструмент для тестирования будущих коллаборационных стратегий на других рынках.
Согласно заявлениям инсайдеров, обновляемые промо-сборники будут меняться регулярно и отбирать наиболее популярный контент.
Коллаборация ITV и Disney стала первой в своем роде на британском медиарынке. На фоне усиливающейся конкуренции в OTT-сегменте обе платформы стремятся увеличить вовлеченность без дополнительного давления на подписную модель.
Соглашение уже названо экспертами одним из самых интересных кейсов на рынке цифрового видео 2025 года.
Фото: Disney France
