15.04.2025
Французская сеть кофеен Columbus Café & Co подошла к открытию своего нового заведения в Париже с изрядной долей юмора, направив его прямо на своего знаменитого соседа – Starbucks, и его общеизвестную «особенность» – ошибки в написании имен клиентов на стаканчиках, сообщает Creapills.
С 31 марта на фасаде будущего кафе появился баннер, недвусмысленно намекающий на конкурента. На нем изображен белый стаканчик с явно искаженным именем «Kolombus» и подписью: «Скоро наш сосед будет знать, как правильно писать наше имя». Таким образом, Columbus Café анонсировало свое скорое открытие, тонко поддев Starbucks.
За этой дерзкой кампанией стоит креативное агентство Buzzman. Идея заключалась в том, чтобы обыграть реальную и широко известную практику Starbucks – частые ошибки в написании имен клиентов. Превратив эту «слабость» конкурента в маркетинговую акцию, Columbus создал забавный диалог между двумя брендами.
Акция не ограничилась одним баннером. С момента официального открытия кофейни Columbus Sébastopol 9 апреля, бренд предложил клиентам поучаствовать в игре. Правила просты: нужно прийти в соседний Starbucks, заказать напиток, назвав имя «Columbus» (или его искаженную версию вроде «Colinbusse», «Kolombus» и т.д.), а затем принести стаканчик с (вероятно) неправильно написанным именем в новую кофейню Columbus и получить за это бесплатный латте или холодный чай.
Этот остроумный ход не только привлекает внимание новых клиентов, но и имеет вирусный потенциал, поскольку акция активно продвигается через инфлюенсеров и социальные сети.
Подтекст кампании – «Оставьте только лучшее из США». Columbus Café позиционирует себя как французский бренд, который берет лучшее от американской кофейной культуры, но избегает ее недостатков. Делая акцент на дружелюбии, чувстве юмора и внимании к клиентам, компания представляет себя как более аутентичную и локальную альтернативу глобальной империи Starbucks.
Таким образом, Columbus Café не просто открыло новую точку в Париже, а создало небольшое культурное событие, остроумно подшутив над своим гигантом-соседом и продемонстрировав, как простое наблюдение можно превратить в увлекательную и эффективную рекламную кампанию. Иногда, чтобы произвести впечатление, достаточно просто правильно написать имя.
Фото: creapills.com
