05.08.2026
В мировой рекламной индустрии начинается новая волна масштабных пересмотров контрактов с медиаагентствами — так называемая Mediapalooza. По оценкам консалтинговой компании ID Comms, в 2026 году уже пересмотрены медиабюджеты на сумму около $13 млрд, а еще $11 млрд находятся в процессе рассмотрения. К концу года общий объем бюджетов, прошедших через тендеры, может достичь $30 млрд. Для сравнения, в обычные годы объем подобных пересмотров составляет $15–17 млрд.
Однако нынешний цикл аналитики называют лишь подготовкой к еще более масштабным изменениям. По прогнозу ID Comms, уже в 2027 году объем медиатендеров может превысить $40 млрд.
Первая «Mediapalooza» состоялась десять лет назад — в 2016 году, после публикации отчета Ассоциации национальных рекламодателей США (ANA) о прозрачности медиазакупок. Тогда рекламодатели инициировали пересмотр контрактов на общую сумму $27 млрд. Основными причинами стали опасения по поводу скрытых комиссий, непрозрачных скидок и стремление получить более выгодные коммерческие условия.
Сегодня мотивация рекламодателей изменилась. По словам генерального директора ID Comms Тома Денфорда, если десять лет назад главным фактором была стоимость услуг, то теперь компании ищут партнеров, способных обеспечить необходимые компетенции на ближайшие пять лет. Речь идет прежде всего о работе с искусственным интеллектом, данными, автоматизацией маркетинга и быстро меняющимся медиаландшафтом.
Как отмечают в ID Comms, именно борьба за технологические возможности, а не за минимальную цену, станет главным отличием новой волны Mediapalooza от предыдущих циклов пересмотра медиаконтрактов.
Фото: mediapost.com
