17.06.2024
Представьте себе, что каждый человек, бродящий по просторам интернета, словно надевает повязку на глаза, чтобы отфильтровать бесконечный поток рекламы, которая борется за его внимание. Интернет — это мир непрерывного информационного потока, где каждый стремится привлечь к себе внимание пользователя. Но что, если мы можем не только привлечь внимание, но и оставить незабываемое впечатление? Сегодня Tribune представляет материал, подготовленный агентством Eskimi, подробно рассказывающий о High Impact Ads.
Что такое High Impact Ads?
High Impact Ads — это нестандартные рекламные форматы премиум-класса, которые привлекают внимание и достигают выдающихся результатов. Они обладают несколькими ключевыми особенностями:
- Визуально привлекательный дизайн: Этот контент напоминает rich media и моментально привлекает внимание.
- Интерактивные элементы: Уникальные возможности для взаимодействия с пользователем создают неповторимый опыт.
Запоминающийся опыт: Оставляет неизгладимое впечатление.
“High Impact Ads — это инновационный рекламный формат, который потрясающе справляется сразу с двумя задачами”, — говорит Анастасия Шеликова, Senior BDM в Eskimi. “С одной стороны, привлекает внимание пользователей, что является весьма насущным вопросом при текущих масштабах медиа потребления и объемами рекламы, с которой мы сталкиваемся каждый день. С другой, позволяет реализовать самые смелые задумки в плане креатива и наверняка запомниться своим будущим потребителям.”
Почему важна High Impact Ads?
Перед тем как вникать в важность High Impact рекламы, давайте разъясним: понятие фокуса и внимания включает в себя множество аспектов и не является простым. Понимание различных этих аспектов может стать ключом к успешной рекламной кампании.
Разница между «сознательным усилием сосредоточиться» и «намеренным разделением внимания» очень существенна. Например, если вы слушаете подкаст во время поездки на работу, то вы намеренно разделяете свое внимание. Иными словами, вы переключаетесь между концентрацией на дороге и на содержании подкаста, уделяя обоим видам деятельности умеренное внимание.
Точно так же, когда вы пролистываете социальные сети на своём мобильном устройстве, пока телевизор играет на заднем плане, время от времени вы настраиваетесь, чтобы уловить какую-то реплику или сцену. В этот момент вы сосредотачиваетесь на одном аспекте, но в первую очередь ваше внимание направлено на что-то другое.
Специалисты по маркетингу понимают, что для эффективного донесения информации до пользователя необходимо отвлечь его от того, на чём он сознательно сосредоточен, чтобы он неосознанно переключил своё внимание на рекламное сообщение. Поэтому громкость рекламы часто превышает громкость просматриваемой программы, а в эффективных рекламных роликах используются элементы новизны или узнаваемости, чтобы привлечь внимание аудитории.
В наше время, когда интернет пропитан контентом, выделиться становится невероятно сложно. Однако High Impact Ads способна преодолеть этот шум и оказать мощное воздействие на аудиторию. Почему это так важно?
- Улучшение результатов: Высокая видимость (Viewability), кликабельность (CTR) и уровень вовлечённости (Engagement Rate).
- Повышение вовлечённости: Люди больше взаимодействуют с такой рекламой.
- Узнаваемость бренда: Запоминающиеся впечатления формируют устойчивую память о бренде.
High Impact Ads не является просто модным трендом, это мощный инструмент, который изменяет способы взаимодействия бизнеса с потребителями. Он создает яркие впечатления в рекламе и готов возглавить следующий этап рекламной эволюции.
Преимущества High Impact Ads
Преимущества High Impact рекламы неоспоримы. Этот премиальный формат по умолчанию выделяется на фоне традиционной рекламы.
Примеры High Impact рекламы
High Impact Ads бывает самых разных форм и размеров. Их универсальность является одной из главных причин их популярности. Но давайте не будем ограничиваться словами, давайте просто покажем вам несколько примеров.
Верхний скролл (Topscroll)
Верхний скролл размещается в верхней части экрана, перед содержимым страницы, и является первым, что видит посетитель, заходящий на сайт. Этот баннер мгновенно привлекает внимание к содержанию рекламы, однако не является навязчивым, поскольку пользователи могут свободно прокручивать страницу вниз. Обычно он занимает 80% доступной высоты окна браузера, но точные размеры могут варьироваться в зависимости от конкретного издателя.
Серединный скролл (Midscroll)
Серединный скролл появляется где-то на странице (занимая 100% ширины окна браузера), когда посетитель прокручивает сайт вниз. Этот баннер создает «эффект окна», когда реклама, расположенная за контентом, элегантно раскрывается и появляется внутри статьи. Как только пользователь продолжает читать текст, содержимое сайта снова скрывается.
Серединный двойной скролл (Double Midscroll)
Двойной скролл как и Серединный скролл появляется на странице в определенный момент и гармонично вписывается в её содержимое. При продолжении прокрутки сайта реклама снова скрывается за содержимым страницы.
Встроенный по ширине скролл (Inline Midscroll)
Встроенный по ширине скролл — это эффективный формат рекламы, который появляется посередине страницы издателя, когда пользователь прокручивает её содержимое. В отличие от того, чтобы занимать всю ширину браузера, Inline Midscroll соответствует ширине контента издателя. Высота рекламы может меняться в зависимости от предпочтений издателя.
Естественная интеграция (Seamless Skin)
Естественная интеграция позволяет интегрировать рекламное содержимое непосредственно в дизайн сайта. Формат может быть реализован либо как одно целое, либо разделён на три части (левую, верхнюю и правую). В процессе создания этого формата могут использоваться статичные, анимированные или интерактивные элементы. При этом верхняя часть баннера может быть прокручена, в то время как содержимое боковых панелей остаётся видимым на протяжении всего просмотра страницы.
Полноэкранный переход (Fullpage Takeover)
Полноэкранный переход, как следует из названия, занимают всю страницу издателя и полностью перекрывают её содержимое. Чтобы это произошло, посетитель должен каким-то образом взаимодействовать с рекламой — щелкнуть по иконке или специально развернуть её.
Плавающая реклама (Floating Ad)
Плавающая реклама — это вид рекламных баннеров, которые занимают небольшую часть содержимого сайта, обычно располагающиеся в углу или в нижней части экрана. При прокрутке страницы вниз они остаются неподвижными относительно контента. Такая реклама может быть статичной, видео, или rich media форматом.
High Impact Ads меняет экономику внимания
Эти специальные премиальные форматы рекламы выделяются и демонстрируют высокую эффективность, стремясь привлечь внимание и увеличить вовлечённость аудитории.
Каждый из упомянутых форматов обладает своими уникальными преимуществами, способствующими достижению максимальных результатов в рекламной кампании.
Теперь давайте поговорим о цифрах.
Показатели являются неотъемлемой частью мира маркетинга и рекламы. Чтобы придать некоторый контекст нашему примеру использования рекламы High Impact, давайте рассмотрим несколько цифр.
Значение креативов: 70% эффективности рекламы обусловлено самим креативом.
Прогнозирование узнаваемости: Показатели внимания в 7 раз эффективнее, чем видимость (viewability), в предсказании узнаваемости и в 6 раз эффективнее в предсказании запоминаемости.
Повышение кликабельности и видимости: Форматы High Impact значительно улучшают показатели CTR и Viewability.
Значение размера: Реклама, охватывающая 80% экрана, привлекает внимание в два раза больше, чем при охвате 50% экрана.
Идеальное сочетание для привлечения внимания
Программатик реклама и High Impact Ads когда-то были двумя разными областями. Сегодня их пересечение революционизирует ландшафт онлайн-рекламы.
- Программатик покупка: С помощью алгоритмов осуществляется закупка и эффективное размещение рекламы.
- Визуальные возможности: Сочетание программатик с визуальными эффектами формата создаёт вовлекающий контент.
- Премиум издатели: Размещение рекламы на выбранных локальных сайтах, таких как offside.kz, qazsporttv.kz, qazaqstan.tv, aikyn.kz и другие.
Совмещение автоматизированного мира программатик закупки с метриками внимания подобно идеальному сочетанию — это просто работает. Разберемся, почему это так.В мире программатик рекламы метрики внимания играют ключевую роль. Без них реклама может оказаться направленной в никуда и не дать никакого результата, либо получить минимальное внимание. Показатели внимания позволяют рекламодателям:
- Понимать поведения аудитории.
- Убедиться, что реклама оказывает эффект воздействия.
- Оптимизировать кампании в режиме реального времени.
Повышение рентабельности инвестиций (ROI)
С помощью возможностей измерения внимания в программатик рекламе маркетологи могут:
- Сократить нерациональные расходы на рекламу, нацеливаясь на действительно заинтересованных пользователей.
- Достигать более высоких показателей внимания за счёт показа наиболее релевантной рекламы
- Понимать, какие элементы кампаний нуждаются в доработке, а какие приносят результаты.
Naivas привлекает новых покупателей с помощью кастомной рекламы
Сеть супермаркетов Naivas ранее следовала традиционному подходу к рекламе, в основном полагаясь на телевидение, радио и печатные издания, чтобы привлечь потребителей в свои 84 магазина. Но в последней цифровой кампании «Back to School» они нацелились на родителей с помощью High Impact рекламы в Eskimi, где плавающая реклама с рюкзаком наполнялась необходимыми школьными принадлежностями.
Плавающая реклама доказала свою эффективность в привлечении внимания аудитории по сравнению со статичными баннерами.
Unilever достигает своих целей благодаря формату High Impact
Совместно с Eskimi и Mindshare, компания Unilever использовала рекламу High Impact для продвижения нового стирального порошка Rin. Бренд применил инновационный формат плавающей рекламы с полноэкранным переходом для привлечения аудитории и создания запоминающегося впечатления.
Плавающая реклама с полноэкранным переходом закрепляется поверх контента при скроллинге сайта, с возможностью развернуть её на весь экран после взаимодействия. Например, в рекламной кампании Rin аудитория могла посмотреть видеоролик, рекламирующий стиральный порошок, после клика на плавающую рекламу на сайте.
