14.07.2026
Компания Integral Ad Science (IAS) представила 21-й выпуск ежегодного Media Quality Report, в котором проанализировала более 300 млрд цифровых взаимодействий в день. В новом исследовании компания впервые дополнила глобальные и региональные показатели отраслевыми бенчмарками и помесячной динамикой, чтобы помочь рекламодателям точнее оценивать качество медиаразмещений.
Несмотря на общее улучшение качества цифровой рекламы, исследование показывает, что риски становятся все менее равномерными. Они существенно различаются в зависимости от формата рекламы, отрасли и типа контента.
Одним из главных выводов отчета стало то, что mobile web display сегодня является крупнейшей зоной риска для рекламодателей. На этот формат приходится 45% всех рекламных показов, однако одновременно он генерирует 72% случаев размещения на сайтах Made for Advertising (MFA) – ресурсы, созданные преимущественно для показа рекламы, а не для потребления контента – и 55% всех несоответствий рекламного окружения требованиям бренда (brand suitability). По мнению IAS, именно мобильная веб-реклама сегодня требует наиболее тщательного контроля качества размещений.
В компании отмечают, что проблема связана не столько с самим мобильным трафиком, сколько с особенностями открытой рекламной экосистемы. Большая часть некачественных MFA-сайтов, сосредоточена именно в мобильном вебе.
Еще один вывод исследования касается эффективности различных рекламных форматов. Видео продолжает демонстрировать значительно более высокие показатели видимости рекламы по сравнению с баннерными форматами. По итогам исследования показатель видимости видеорекламы на 11,8 процентного пункта выше, чем у баннерной рекламы, причем этот разрыв продолжает увеличиваться. В IAS считают, что по мере роста значения attention-метрик преимущество видеорекламы будет только усиливаться.
При этом общее качество цифровой рекламы продолжает улучшаться. Однако авторы отчета подчеркивают, что средние глобальные показатели уже не отражают реальную ситуацию на рынке. Уровень рисков все сильнее зависит от региона, отрасли рекламодателя и типа контента, поэтому использование единых ориентиров для всех кампаний становится менее эффективным. Вместо универсального подхода IAS рекомендует применять более детализированные отраслевые и региональные бенчмарки.
В 21-й редакции отчета компания также впервые представила вертикальные бенчмарки и помесячную динамику основных показателей, что, по мнению разработчиков исследования, позволит рекламодателям лучше учитывать сезонность и особенности отдельных сегментов рынка при планировании кампаний.
Фото: IAS
