III рекламно-медийная конференция “ADTribune. Время Технологий”: проблемы определены, дело – за решением

1239

2.07.2021

Вчера в Алматы прошло самое крупное мероприятие рекламной индустрии Казахстана конференция AdTribune. На мероприятии профессионалы, эксперты и представители государственных органов совместно обсудили самые насущные для рекламной отрасли страны темы и пути их решения. Остановимся на них более подробно.

На первой панели «МаркТех. А Вы готовы к войне за потребителя?» участники мероприятия рассказали, какие последние технологии используют локальные компании, о неприкосновенности базы данных своих клиентов и какими способами они ведут борьбу за потребителя.

Спикеры признали, что драматическое время коронакризиса стало мощным толчком к развитию технологий. Отметили, что сейчас необходимо выстраивать эко-систему со своими клиентами и главное уже не сколько привлечь, сколько удержать потребителя.

Модератором панели выступил гендиректор VI Kazakhstan Ильмурад Джумаев, в панели приняли участие директор по маркетингу и управлению клиентским опытом Aster Group Юлия Кравчук, руководитель отдела цифрового бизнеса Kcell Андрей Тихонов, маркетинг директор Forte Bank Антон Ким, директор по маркетингу BI group Сергей Иванов и старший менеджер отдела монетизации данных ТОО «Мобайл Телеком-Сервис» (бренды Tele2 и ALTEL) Константин Старков.

Вторая сессия под названием «Технологии в медиа и рекламном продакшене. Статус на сегодня» была посвящена производству видеоконтента, оснащению телеканалов, продакшен-студий, а также вопросам качества и содержания контента. Ее модерировала – телеведущая и медиаисследователь Камила Жусупова.

Участниками данной панели стали глава дирекции информационных программ телеканала КТК Александр Подойников, генеральный директор, SLED Production House Наталья Расторопнова, режиссер и продюсер Лев Мариупольский и CEO Qamalladin Media Абылайхан Камаладин.

Наталья Расторопнова подчеркнула, что оборудования последнего образца в Казахстане достаточно, и что при производстве медиа и рекламного контента идея является неотъемлемой частью процесса.

«У нас нет идей, у нас есть эмоции. Если мы перестанем управлять ими, то мы станем не нужны и нас заменят уже тиктокеры», — сказал директор агентства блогеров Qamalladin Media Абылайхан Камаладин.

Третью панель конференции AdTribune «Национальная и коммерческая медиа-панели. Ценность для бизнеса» вела CEO dentsu Kazakhstan Ольга Курданова. Она отметила, что сейчас видно как отчаянно рынок борется за потребителя.

Участниками этой панели стали вице-министр информации и общественного развития Кемелбек Ойшыбаев, Татьяна Старцева MD TNS Central Asia (KANTAR); основатель и гендиректор Media Hills Андрей Бояринов, первый заместитель директора TV Media Advertising Agency Олег Бородулин и Саида Пашкевич из HAVAS Media.

Во время дискуссии был актуализирован основной вопрос необходимости введения медиа-измерений 0+, то есть не только городского населения городов 100 тыс +.

В ходе панели «Агентские решения для повышения эффективности бизнеса: сегодня и завтра» экспертными мнениями поделились директор по стратегии dentsu Kazakhstan Алексей Анпилогов, стратегический директор, Publicis Group Kazakhstan Григорий Панов, Account Director мобильной рекламной платформы BYYD Рахметов Ренат, IT директор Billboard Video Engineering Толеген Тулепбергенов и стратегический директор группы компаний MCA Равшан Ибрагимов.

На дискуссии участники представляли свои компании, а также знакомили с инструментами, используемыми на рекламном рынке, среди которых система Максат, мобильная платформа BYYD, digital outdoor system,а также инстурментарий и исследования агентств, позволяющий максимально оптимизировать труд и добиваться большей эффективности кампаний.

Модерировала эту дискуссию директор по развитию Optimum Media Eurasia Анна Тютькова.

Пятая панель конференции была посвящена необходимости развития локальных платформ — «Cookie-апокалипсис отложили. Как локальным платформам подготовиться к 2023?».

Участники дискуссии – CEO и соучредитель Admixer Cental Asia Алан Ибраим, business development manager Eskimi Анастасия Шеликова, chief digital officer ADV Kazakhstan Адильбек Кадирбаев, ведущий менеджер по маркетингу OLX Роман Хасанов, руководитель Яндекса в Центральной Азии Данияр Танаев, генеральный директор VI Digital Виталий Савков, директор TV Media Digital Марина Бузубаева, account manager мобильной платформы BYYD Ренат Рахметов и CEO киберспортивной платформы Pinger Pro Бауыржан Садиев.

Во время обсуждения и участники, и гости панели отметили, что хоть Google и отложил свое решение по cookie до начала 2023 года, другие платформы от них уже отказались, а это 35-40% людей, потенциальных потребителей, которые уже сейчас находятся в нулевой видимости. И более того, это довольно платежеспособная аудитория (многие из них пользуются не самыми дешевыми смартфонами Apple).

В течение панели, которую модерировал член совета Центрально-Азиатской рекламной ассоциации Юрий Кралюк, стало известно, что некоторые компании уже подготовились к эре пост-cookie, у них есть решение этой проблемы, но до определенного времени пока не хотят афишировать их. Ведь, если не будет cookie и их альтернативы, то возникнут проблемы с планированием рекламных кампаний.

Финальную панель конференции III рекламно-медийной конференции «ADTribune. Время Технологий» провела исполнительный директор «Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация» Дана Дауленбаева под названием «Регулирование рекламы. Болевые точки индустрии».

Участниками дискуссии стали начальник юридической службы ТОО «НТК» Адат Лайк, директор TV Media Digital Марина Бузубаева, заместитель председателя РГП Центра анализа и информации Министерства информации и общественного развития РК Дархан Уалиханов, руководитель Яндекса в Центральной Азии Данияр Танаев и представитель Департамента предпринимательства МНЭ Ботагоз Бабашева.

В ходе панели были озвучены результаты Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) в рамках работы с государственными органами по совершенствованию рекламного законодательства РК за прошедший период.

На данный момент организацией и экспертами проводится работа по трем направлениям: 1) регулирование Интернет-рекламы; 2) социальная реклама; 3) реклама БАДов.

В конце III рекламно-медийной конференции “ADTribune. Время Технологий” были показаны лучшие мировые образцы социальной рекламы. Их показ стал возможен благодаря сотрудничеству с Internews.

Всего в конференции, которая в этом году проходила в гибридном формате – часть гостей были в студии телеканала КТК, а большая часть – онлайн, приняли участие несколько сот профессионалов рекламной индустрии Казахстана и стран Центральной Азии.

Организатором AdTribune выступила Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация, информационным партнером выступил портал о рекламе, маркетинге, PR и технологиях – www.tribune.kz.