03.04.2025
Рынок инфлюенс-маркетинга не сбавляет обороты: почти 60% маркетологов планируют активнее сотрудничать с лидерами мнений в этом году по сравнению с 2024-м. Этот тренд подпитывается тем, что потребители активно осваивают новые социальные платформы. Лишь 37% специалистов намерены сохранить прежний объем работы с инфлюенсерами, согласно свежим данным от Sprout Social, которые опубликовал Marketing Dive.
Хотя инвестиции в инфлюенс-маркетинг растут, быстрые изменения в мире социальных сетей ставят перед брендами новые вопросы об эффективных стратегиях и правильном выборе площадок.
«Рынок инфлюенсеров продолжает расти, и мы не видим замедления этого роста. Потребители последуют за инфлюенсерами на новые платформы, поскольку они стали надежными источниками вдохновения и развлечений«, — отмечает Лейла Ревис, вице-президент по социальному, контентному и бренд-маркетингу в Sprout Social.
Данные основаны на опросе Sprout Social «Q1 2025 Pulse Survey», в котором приняли участие 650 маркетологов из США, Великобритании и Австралии, занимающихся маркетингом в социальных сетях и работой с инфлюенсерами. Опрос проводился онлайн компанией Glimpse с 9 по 27 января 2025 года.
Большинство брендов (77%) предпочитают работать одновременно с небольшой группой инфлюенсеров – от 1 до 10 человек. При этом компании, ориентированные на конечного потребителя (B2C), чаще привлекают большее число партнеров:
- 52% B2C-брендов сотрудничают с 6-10 инфлюенсерами.
- 23% B2C-брендов работают с 11-19 инфлюенсерами.
Причины для увеличения бюджетов на маркетинг влияния разнообразны:
- повышение узнаваемости бренда (66% респондентов);
- увеличение вовлеченности аудитории (59%);
- повышение авторитета, доверия и рост доходов (55%);
- повышение лояльности и удержание клиентов (45%);
- разработка и совместное создание продуктов (33%).
«Реальность такова, что традиционные формы цифровой рекламы теряют свою остроту. На сдвиги в сторону от традиционного SEO повлияли новые тенденции поиска [искусственного интеллекта], платные медиа стали более дорогими и зачастую оказывают меньшее влияние, а бренды обращаются к инфлюенс-маркетингу не просто как к альтернативной тактике, а как к мощной стратегии«, — поясняет Лейла Ревис.
Неопределенность вокруг TikTok, изменения в политике Meta (например, отказ от фактчекинга в пользу заметок сообщества) подталкивают пользователей к поиску и освоению новых социальных платформ. Маркетологам крайне важно понимать, зачем и как потребители используют каждую из площадок, включая такие альтернативы, как Bluesky и Threads (конкурент X/Twitter от Meta).
Освоение новых горизонтов
Bluesky: более половины брендов (52%) уже ведут там свои страницы. Еще 30% планируют запустить присутствие в ближайшее время. Особенно активно платформу осваивают в Австралии (73% маркетологов оттуда уже используют Bluesky).
Threads: платформа от Meta также привлекает внимание — 57% маркетологов заявили, что их бренды уже публикуют контент в Threads, а 23% планируют начать это делать.
«Поскольку потребители ищут альтернативы традиционным платформам, брендам следует как можно раньше обеспечить свое присутствие, чтобы добиться органического охвата, прежде чем эти платформы станут более насыщенными«, — заключает Лейла Ревис.
Таким образом, рост инвестиций в инфлюенсер-маркетинг сопровождается необходимостью гибко адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту социальных сетей и внимательно следить за тем, куда перемещается внимание аудитории.
Фото: pixabay.com
