29.05.2024
Агентство GForce (Казахстан) запустило для маркетплейса «Магазин на Kaspi.kz» новую рекламную платформу «Хит Продаж» с участием самой популярной казахстанской группы «Ирина Кайратовна».
В рамках платформы, в каждой большой интегрированной рекламной кампании, «Ирина Кайратовна», широко известная в стране и за рубежом своими песнями, будет создавать музыкальные хиты и снимать видеоклипы про разнообразные товары, которые продаются в Магазине на Kaspi.kz по выгодным ценам и становятся хитами продаж.
Основой платформы стала фраза «Пайда кайда?» («Выгода где?», «Где выгодно?»), которая в первой кампании сначала появилась тизером в наружной рекламе. Мимо темы выгоды, конечно, не могли пройти Tele2, и ответили на тизер, что даже попало в крупнейшие СМИ Казахстана. Тем самым, они помогли органически (бесплатно) увеличить запоминаемость этой фразы перед запуском кампании, за что создатели были им очень благодарны:
Затем, во время интервью известного блогера Бейбита Алибекова с главой Kaspi.kz Михаилом Ломтадзе, у него вдруг, «случайно», на телефоне рингтоном заиграла песня «Ирины Кайратовны», что стало темой для обсуждения в казахстанском интернете.
После такого разогрева «Пайда кайда?», Kaspi и «Ирина Кайратовна» благополучно соединились воедино для запуска рекламной кампании: песня отправилась в эфир на Яндекс.Музыка и Spotify, а видеоклип – на ротацию ТВ-каналов и в интернет:
На радио, кроме отдельной трансляции песни, дикторы в рекламном блоке исполнили серию речетативов под музыку из ролика.
Также большой серией вышла наружная реклама:
Первый «Хит продаж» уже в эфире, а скоро создатели обещают новые хиты от Магазина Kaspi и «Ирины Кайратовны».
Рабочая группа проекта:
Starring: группа «Ирина Кайратовна»
Client: Kaspi.kz
Директор департамента маркетинга: Дмитрий Пак
Начальник управления по продвижению брендов: Зарина Солодкая
Бренд-менеджер: Ксения Макеева
Agency: GForce
General Manager: Юлия Тушина
Executive Creative Director: Евгений Костылев
Creative Director: Евгений Гаврильченко
Creative Group Head: Рената Муратова
Art-Director: Максим Шилов
Designer: Айгерим Турсунова
Production: Toy Cinema
Director: Leonid Kolosovskyi
DoP: Madiar Satibaldiyev
1AD: Mariya Roschina
Producer: Dmytro Sukhanov
Line Producer: Stanislav Kotyay
