29.06.2026
Искусственный интеллект перестал быть главной звездой, бренды все чаще доверяют креаторам разработку продуктов, а жюри требует реальных результатов для бизнеса, а не только красивых роликов. Таким, судя по выступлениям спикеров, решениям жюри и работам-победителям, запомнится завершившийся в Каннах 73-й Международный фестиваль креативности Cannes Lions.
В течение пяти дней лидеры мировой рекламной индустрии обсуждали, как меняется креатив в эпоху искусственного интеллекта. И если еще год назад AI был центральной темой большинства дискуссий, то в этом году тон заметно изменился – сквозной темой многих выступлений стало возвращение к разговору о ценности креатива.
Cannes Lions 2026 также пополнил креативную карту мира новыми именами. Впервые в истории историю фестиваля Grand Prix получили Кения – в категории “Цели устойчивого развития”, и Греция – в категории “Креативная трансформация бизнеса”.
Для Казахстана фестиваль снова стал знаковым – впервые представитель клиентской стороны из Центральной Азии вошел в состав жюри фестиваля. Советник CEO ForteBank Антон Ким работал в жюри категории Brand Experience & Activation, которое определяло работы, вошедшие в шорт-лист фестиваля.
Среди основных конкурсных категорий Grand Prix получили проекты, отражающие ключевые направления развития мировой рекламной индустрии:
В категории Film победили две работы для ИИ-платформы Claude (Anthropic), созданные агентством Mother London.
В категории Outdoor высшую награду получил проект Field Barcode для Mercado Livre (агентство GUT São Paulo)
Media – Build Your Own Super Bowl Commercial для Uber Eats (агентство Special, Лос-Анджелес).
В категории PR Гран-при присужден кампании The KitKat Heist для KitKat (VML London и Burson).
Гран-при в категории Brand Experience & Activation достался проекту Expedition Impossible для Columbia Sportswear (adam&eveDDB London).
За лучшую Creative Strategy отмечен документальный проект The Pub That Refused to Die для Heineken.
В категории Creative Business Transformation победила кампания The Wedding Rice для Wikifarmer.
Гран-при в категории Innovation – проект Supernova Adaptive для Adidas.
Кто получил главные специальные награды:
“Креативная компания года”. Эта номинация (ранее известная как Holding Company of the Year) в 2026 году была отменена организаторами в связи с консолидацией отрасли (в частности, из-за покупки холдинга IPG компанией Omnicom).
“Креативный маркетолог года”. Обладателем почетного титула стала компания AB InBev, вошедшая в историю Cannes Lions как первый бренд, получивший эту награду в третий раз. Организаторы отметили, что на протяжении последних лет международный пивоваренный холдинг последовательно делает креативность одним из ключевых драйверов своего бизнеса и рассматривает ее не только как инструмент коммуникаций, но и как конкурентное преимущество.
“Сеть года”. Победителем стала сеть Ogilvy, получившая этот титул уже в третий раз за последние пять лет. В общей сложности агентства сети завоевали 81 “Льва”: три Grand Prix, 13 золотых, 22 серебряных и 43 бронзовых награды. Второе место заняла VML, третье – TBWA Worldwide.
“Независимая сеть года”. Лучшей независимой сетью признана канадская Rethink. В тройку лидеров также вошли Mother и Wieden+Kennedy.
“Агентство года” получило миланское агентство LePub. На его счету 26 “Львов”, включая два Grand Prix, восемь золотых, семь серебряных и девять бронзовых наград. Значительную часть успеха агентству принесли проекты для Heineken и энергетической компании Plenitude. Второе место заняло VML New York, третье – Rethink Toronto.
“Независимое агентство года”. Победителем стало Rethink Toronto. Второе место досталось Isle of Any (Нью-Йорк), третье – Mother London.
Palme d’Or (“Золотая пальмовая ветвь”). Главная награда для продакшн-компаний досталась американской MJZ. Второе место заняла Biscuit Filmworks (Великобритания), третье – CANADA (Испания). Эта награда присуждается продакшн-компании, чьи работы добились наибольшего успеха в конкурсных категориях фестиваля.
“Креативный бренд года”. Лучшим брендом фестиваля признан Heineken. Второе место занял KitKat, третье – IKEA.
Информацию обо всех победителях фестиваля можно посмотреть на официальном сайте Cannes Lions.
Фото: campaignbrief.co.nz
