30.06.2026
Национальная служба крови и трансплантации органов Великобритании (NHS Blood and Transplant) объединилась с агентством Havas London для запуска яркой наружной рекламной кампании, в которой красный цвет убран с некоторых из самых узнаваемых британских логотипов, чтобы привлечь внимание к критической нехватке крови, используемой для лечения пациентов с серповидноклеточной анемией.
Акцию Emergency LOW-GOS (игра слов, основанная на английском logos (“логотипы”) и low (“нехватка”) приурочили ко Всемирному дню осведомленности о серповидноклеточной анемии, чтобы привлечь внимание к критическому дефициту донорской крови, необходимой пациентам с этим заболеванием.
Для участия в проекте NHS Blood and Transplant пригласила компании, чьи логотипы хорошо узнаваемы благодаря использованию красного цвета. Среди них – HSBC, Marvel, Westfield, The Independent и English Heritage.
На время проведения кампании красные элементы исчезли из их фирменной символики. Измененные логотипы появились на цифровых рекламных экранах в Лондоне, Манчестере и Бирмингеме.
Основная идея проекта строилась на визуальной аналогии: если в логотипе отсутствует красный цвет, значит, отсутствует и то, что он символизирует, – кровь.
Серповидноклеточная анемия – наследственное заболевание крови, при котором многим пациентам необходимы регулярные переливания. Для снижения риска осложнений особенно важно использовать максимально совместимую кровь.
По данным NHS Blood and Transplant, ежемесячно служба заготавливает около 3 600 доз крови подтипа Ro, тогда как медицинским учреждениям требуется около 7 400 доз. Таким образом, обеспечивается менее половины существующей потребности.
Из-за этого NHS приходится использовать стратегические запасы крови групп O-отрицательная и B-отрицательная, предназначенные прежде всего для экстренной медицинской помощи.
Креативную концепцию разработало агентство Havas London. Идея появилась еще до запуска кампании и получила грант в размере 75 тысяч фунтов стерлингов на размещение наружной рекламы, выиграв конкурс компании Ocean Outdoor. После того как проблема нехватки крови стала особенно актуальной, концепцию использовали в национальной информационной кампании.
Проект интересен тем, что главным коммуникационным инструментом стали не новые визуальные элементы, а изменение уже существующих. Вместо создания специального символа авторы кампании использовали хорошо знакомые логотипы крупных брендов, временно изменив один из их наиболее узнаваемых элементов.
Такое решение позволило связать фирменную айдентику компаний с общественно значимой темой без изменения самих логотипов или использования дополнительных рекламных образов.
Фото: www.blood.co.uk
