16.02.2026
Цифровой маркетинг в 2026 году больше не строится вокруг отдельных каналов. Сегодня данные и искусственный интеллект определяют успех медиасплита, а эффективность кампаний всё чаще зависит от того, насколько хорошо связаны между собой разные платформы — от Google до TikTok и Meta.
Для маркетологов это означает одно: пора отказаться от разрозненного анализа и перейти к управлению всей экосистемой целиком. В этом контексте особое значение приобретает обновлённая интеграция Campaign Manager 360 (CM360) и Display & Video 360 (DV360), которые в 2026 году получили ключевые обновления в измерении и активации спроса, повышая прозрачность и управляемость social- и video-кампаний.
В статье эксперты Admixer Advertising подробно рассказывают, как CM360 и DV360 работают как единая система и как строить эффективные стратегии для 2026 года.
Новая глава в измерении социальных сетей через CM360
Долгое время социальные платформы напоминали walled gardens, где данные о просмотрах и конверсиях было крайне сложно верифицировать с помощью сторонних инструментов. Однако 2026 год стал переломным, особенно в контексте взаимодействия с TikTok. Одной из самых громких новостей стало объявление о запуске глобальной альфа-версии интеграции TikTok в CM360. Это не просто очередное обновление интерфейса, а глубокая техническая переработка принципов обмена данными. Основная цель здесь — минимизировать расхождения в инвентаре, которые годами мешали рекламодателям сводить дебет с кредитом при анализе показов.
Теперь эксперты получают возможность видеть TikTok в отчетах о кросс-медийном охвате с беспрецедентной точностью. Это обновление включает в себя полноценную поддержку View-Through Conversions (конверсий по показам) и Reach Insights. Для нас как для специалистов это означает, что TikTok перестает быть «черным ящиком» и становится прозрачным участником воронки продаж. Мы наконец можем увидеть, как просмотр видео в TikTok влияет на поисковый запрос в Google или на конверсию через ретаргетинг в DV360.
Техническая реализация этих возможностей требует от таргетолога особого внимания к деталям. При настройке плейсментов в CM360 для TikTok критически важно правильно адаптировать теги. В частности, параметр временной метки должен быть изменен на специфический макрос с двойным подчеркиванием. Это гарантирует, что каждый показ будет зафиксирован серверами обеих платформ без дублирования. Такая точность в настройках — залог чистоты данных, на которых в дальнейшем будут строиться все стратегические выводы.
Demand Gen в DV360: от формирования интереса к конверсии
Параллельно с развитием измерительных инструментов, Google активно совершенствует методы активации спроса. Demand Gen в 2026 году окончательно утвердился как мощнейший инструмент на этапе Discovery. Мы знаем, что современные пользователи все чаще открывают для себя бренды, не имея сформированного поискового запроса. Они листают YouTube Shorts, просматривают ленту Discover или проверяют почту в Gmail. Именно в эти моменты Demand Gen позволяет органично встроить бренд в повседневные сценарии пользователя.
Ключевое преимущество запуска Demand Gen через Display & Video 360 — возможность оптимизации на базе Floodlight. Это даёт специалистам то, чего часто не хватает в стандартных рекламных кабинетах социальных сетей, — единый и надёжный источник данных.
Используя Floodlight, можно корректно дедуплицировать конверсии по всему медиасплиту. Если пользователь сначала увидел рекламу в YouTube Shorts, а затем перешёл по баннеру в GDN, система точно определит вклад каждого контакта и не засчитает одну покупку сразу нескольким кампаниям.
Более того, DV360 в 2026 году предлагает расширенные возможности управления каналами. Теперь мы можем не просто полагаться на автоматизацию, но и гибко выбирать каналы размещения в зависимости от бизнес-задач. Это позволяет создавать более персонализированные стратегии: например, использовать YouTube для построения эмоциональной связи через видео, а Discover и Gmail — для усиления интереса и работы с конкретными офферами. Такая многоканальность в рамках одного инструмента делает управление кампаниями на порядок эффективнее.
Технологический прорыв: Интеллектуальный биддинг на основе VTC
Пожалуй, самым долгожданным техническим обновлением этого квартала стал переход функции оптимизации ставок на основе View-Through Conversions (VTC) в стадию General Availability для Demand Gen в DV360. Ранее мы использовали VTC преимущественно для пост-анализа, чтобы оценить косвенное влияние рекламы. Теперь же эти данные становятся топливом для алгоритмов искусственного интеллекта в реальном времени.
Система научилась понимать ценность визуального контакта. Если алгоритм видит, что определенный сегмент аудитории склонен совершать покупку после просмотра ролика, даже без клика, он будет автоматически повышать ставки для таких пользователей. Это в корне меняет подход к оценке ROI. Для брендов с длинным циклом принятия решения или товаров импульсного спроса, где визуальный ряд критически важен, такая оптимизация дает взрывной рост эффективности.
Внедрение VTC-биддинга значительно ускоряет обучение кампаний. Вместо того чтобы ждать редких прямых кликов, система получает в десятки раз больше сигналов для анализа. На текущий момент эта функциональность охватывает YouTube, а в ближайшее время будет расширена на Discover, Gmail и всю контекстно-медийную сеть Google. Для специалиста это означает необходимость пересмотра моделей атрибуции в настройках Line Items — переход на модели, учитывающие VTC, становится необходимым условием для сохранения конкурентоспособности.
Нюансы настройки для глобальных площадок и кросс-канальный трекинг
Работа в среде Google Marketing Platform в 2026 году требует от специалиста не только стратегического видения, но и безупречной технической чистоты в исполнении. Мы давно прошли тот этап, когда можно было просто «закинуть» ссылки в кабинет и ждать корректных данных. Сегодня каждая социальная платформа предъявляет свои специфические требования к трекингу через CM360, и игнорирование этих нюансов обходится брендам слишком дорого — вплоть до потери данных о целых сегментах аудитории.
Возьмем, к примеру, LinkedIn. Для этой платформы критически важно адаптировать структуру тегов, заменяя стандартные квадратные скобки на фигурные. Казалось бы, это мелочь, но именно она обеспечивает корректную передачу макросов и позволяет системе LinkedIn «подружиться» со скриптами Google. Без этой модификации отслеживание показов и кликов может происходить со сбоями, что превращает ваш отчет в CM360 в набор случайных цифр.
В случае с Reddit мы видим еще более глубокий фокус на технологиях сохранения данных. В условиях жестких ограничений на использование сторонних cookies (3rd-party cookies), единственным надежным способом связать рекламное касание с конверсией становится использование Pattern Match Macros. Этот инструмент позволяет «пробрасывать» уникальный Reddit Click ID через всю цепочку переадресации прямо на посадочную страницу. Это обеспечивает преемственность данных и позволяет алгоритмам атрибуции точно идентифицировать пользователя, даже если он совершил покупку через несколько дней после контакта с объявлением.
Для таких платформ, как X (бывший Twitter) и Snapchat, экспертное сообщество в 2026 году пришло к консенсусу относительно использования «сырых» (raw) URL-адресов. Это решение продиктовано необходимостью обеспечить максимальную совместимость с встроенными браузерами мобильных приложений. Использование сложных редиректов часто приводит к обрыву сессии или потере UTM-меток, в то время как чистый URL-трекинг в связке с CM360 гарантирует, что каждый переход будет засчитан в общую копилку эффективности.
Все эти технические детали — далеко не скучная рутина. Они являются тем самым фундаментом, на котором строится отчет Path to Conversion в CM360. В 2026 году этот отчет стал основным инструментом для защиты и обоснования медиа-бюджетов перед руководством или клиентами. Он наглядно демонстрирует магию взаимодействия каналов: как короткий ролик в Snapchat «подсветил» бренд, как пост в Reddit вызвал интерес, и как финальный клик в поиске закрыл сделку. Без безупречной технической связки мы бы видели лишь разрозненные фрагменты этой картины, но правильно настроенный трекинг в CM360 позволяет собрать пазл целиком, доказывая ценность каждого вложенного доллара в социальные медиа.
Стратегическое управление частотой и построение устойчивых экосистем
Одним из главных преимуществ использования полного стека GMP является возможность централизованного управления частотой контактов (Frequency Capping). В 2026 году, когда пользователь окружен рекламой со всех сторон, перенасыщение становится реальной проблемой. Если вы запускаете Demand Gen в DV360, вы можете установить единый лимит показов на пользователя, который будет учитывать его контакты в YouTube, в Gmail и на сайтах-партнерах.
Это не только защищает репутацию бренда от излишней навязчивости, но и значительно оптимизирует бюджет. Деньги, которые раньше уходили на десятый или двадцатый показ одному и тому же человеку, теперь могут быть перенаправлены на привлечение новых уникальных пользователей. Такая синергия охватных и перформанс-инструментов позволяет выстраивать по-настоящему устойчивые экосистемы, где инвестиции ориентированы на результат. Для современного Full-stack специалиста связка CM360 и DV360 — это не просто инструменты, а мощная система управления кампаниями и данными. Мы уходим от интуитивных решений и переходим к точному, data-driven подходу к взаимодействию с аудиторией. Обновления — от глубокой интеграции TikTok до VTC-оптимизации — дают нам реальное преимущество на рынке, позволяя лучше видеть путь пользователя, точнее настраивать кампании и быстрее достигать бизнес-целей.
Построение устойчивой экосистемы в 2026 году — это прежде всего работа с данными Floodlight как с единым фундаментом. Синергия охватных инструментов и перформанс-тактик внутри GMP позволяет выстраивать сценарии, где каждый следующий шаг логически следует за предыдущим. Если пользователь уже видел наш ролик определенное количество раз, система может автоматически переключить его на другой формат или снизить интенсивность показов, давая аудитории «отдохнуть». Это и есть интеллектуальное управление вниманием. В мире высокой конкуренции выигрывают те, кто умеет работать с вниманием бережно и на основе данных.
Как официальный Sales Partner Google Marketing Platform, Admixer Advertising обладает экспертизой для создания сложных экосистем и интеграции решений Demand Gen в медиасплит. Специалисты компании помогут на всех этапах: от аудита текущих настроек до масштабирования кампаний с использованием Data-Driven подходов.
Свяжитесь с Admixer Advertising для консультации по email: hello-gmp@admixeradvertising.com
