18.07.2022
В экономике мудрость означает прежде всего долговечность.
Эрнст Шумахер
В последнее время во всем мире набирает силу тренд – локализм. Люди предпочитают покупать товары местных производителей, поддерживая таким образом отечественные компании. Еще в допандемийные годы свыше половины европейцев приобретали локальные товары, чтобы поддержать местный бизнес. Но ведь локализм не только про товары, но и про многие услуги. О том, что это за новая тенденция, нашему изданию подробно рассказало агентство TV Media Digital Sail.
Конкурентная среда на рынке меняется. Категории бизнеса, которые продают товары онлайн, расширяются: если раньше это была в основном одежда и техника, то сегодня потребители привыкли к возможностям доставки любых товаров: продуктов, игрушек, цветов и даже лекарств из аптеки. Люди меньше ходят по магазинам и больше покупают в интернете, в том числе товары ежедневного спроса. Карантин и локдаун только усилили это тренд.
Также еще до начала пандемии люди во всем мире стали гораздо чаще интересоваться местными сообществами и событиями, проходящими буквально в рамках своего района. По данным агентства IRi, уже в 2018 году 55% европейцев покупали локальные товары, чтобы поддержать местный малый бизнес. В 2020 году этот тренд стал особенно актуальным —из-за разгара пандемии, когда люди не могли уходить далеко от дома.
Растущий потребительский тренд называется «локализм».
Тренд на локализацию зародился давно в Европе, еще в середине прошлого века. В XX веке локализм опирался в значительной степени на труды Леопольда Кора, Эрнста Фридриха Шумахера, Вендела Берри и Киркпатрика Сейла. В целом локализм затрагивает широкий спектр течений и проблем и предлагает активное развитие демократических и экономических институтов на местном уровне, так как таким образом социальные, экономические и экологические проблемы будут более легко определяемы и будет проще найти им решения. Это течение включает в себя конкретные проблемы, касающиеся еды, денежно-кредитной политики и образования.
Начиная с 1980-x особенно заметным направлением в локализме стало движение за покупку продуктов местного производства. Оно зародилось с развитием органического земледелия и получило распространение из-за растущего недовольства сертификацией и несостоятельности экономической модели промышленного сельского хозяйства для мелких фермеров. Сторонники местного потребления ссылались на экологический аргумент: загрязнение, вызванное транспортировкой товаров, является основной экстерналией в глобальной экономике, влияние которой «локализаторы» могут значительно уменьшить.
Сейчас локализм постепенно охватывает страны СНГ, включая Казахстан, в котором активно развивается данное направление. Все больше людей делают выбор в пользу локальных брендов, продуктов, курортов, стремятся к осознанному потреблению, ко всему экологичному и натуральному.
Всего лишь несколько лет назад мы и предположить не могли, что для позиционирования местной продукции будет определен специальный логотип, символизирующий отечественную продукцию. Единый логотип «Made in KZ» стали наносить как на сам товар, так и на упаковку, обертку, этикетку и т.д. Более того, еще в 2015 году была создана Ассоциация «Сделано в Казахстане», которая объединяет всех отечественных производителей и активно занимается популяризацией товаров отечественного производства и консультационными услугами.
Поддержка отечественного производителя — это вклад каждого казахстанца в свое будущее. Потому что цены на импортную продукцию сдержать у нас никто не сможет. Предполагается, что, когда импортная продукция подорожает, наша продукция будет по старой цене и не будет уступать по качеству. Это колоссальная поддержка для сохранения и развития нашей экономики. Не говоря уже о рабочих местах и занятости именно местного населения.
На сегодняшний день в Казахстане можно выделить несколько крупных успешных локальных брендов, которые доказывают, что местное – это качественно и выгодно. Например, кондитерские дома «Рахат» и «Баян Сулу», молочные продукты «Айналайын» и «Food Master», макаронные изделия «Султан» и «Цесна», вода «Tassay», мясные изделия «Бижан». Эти бренды стоят у истоков локальной продукции и по сей день не уступают по качеству, поддерживая свой статус лидеров рынка.
По данным результатов рейтинга от Forbes Kazakhstan за 2020 год можно заметить, что положение бизнеса, по крайней мере, большинства национальных компаний, оказалось не хуже, чем в период до пандемии. Совокупная выручка топ-50 в нацвалюте составила 8,19 трлн тенге, что на 24,5% больше, чем по итогам предыдущего рейтинга 2018 года (6,58 трлн). В долларовом выражении рост составил 3,9% – до $19,84 млрд.
В топ-10 крупнейших налогоплательщиков из числа частных отечественных компаний попали ГК BI Group, выплатившая в бюджет 31,9 млрд тенге, ТОО «Казахская моторная компания «Астана-Моторс» – 29,47 млрд, ГК Bazis – 16,67 млрд и ТОО «Казфосфат» – 14,83 млрд. Лидерство же здесь сохраняет KAZ Minerals Plc с выплатами в объеме 185,95 млрд тенге. На второе место поднялось АО «ССГПО» – 71,14 млрд, а замыкает тройку «Казхром» с 67 млрд тенге.
В 2020 году этот тренд стал особенно актуальным из-за разгара пандемии, когда люди стали больше задумываться о защите своего здоровья. В мае 2020 года исследовательское агентство Kantar сообщило: пандемия привела к росту локализма во всем мире. Выяснилось, что 65% потребителей предпочитают товары и услуги, произведенные в своей стране, а 42% стали обращать больше внимания на страну изготовления продуктов.
В Казахстане локализм коснулся многих сфер. Приходя на рынок или в магазин, мы выбираем продукты местного производства, например, молоко и творог от брендов Адал или молодого, но перспективного Milky Tree, которые занимаются производством растительного молока и гранолы. Овощи и фрукты мы стараемся брать из местных теплиц Капчагая. Говоря об одежде, стоит упомянуть, что сейчас стало особенно модно носить местные бренды с орнаментом или надписями на казахском языке, такие как Qazaq Republic. Balausa Jewerly представляет успешный казахстанский ювелирный бренд, а Оттепель – первый уличный бренд, который символизирует внутреннюю свободу и очень стильно использует в дизайне символику Алматы. В нашем окружении все чаще встречаются приверженцы этих брендов.
Возрос интерес на внутренний туризм. Местные зоны отдыха как никогда стали востребованы в период пандемии, когда люди не могли никуда вылететь, и локальные резорты проявили себя с лучшей стороны в качестве сервиса и услуг — можно было и на яхтах покататься, и на доске научиться стоять. Близлежащий курорт Алаколь, красоты на севере Казахстана, курортная зона Бурабай или запад Казахстана, Мангистауская область также не остались без внимания.
Да что уж там, у нас даже собственная вакцина появилась.
Хотя в 2021 году ковидные ограничения стали постепенно ослабляться, популярность локализма не падает, а даже наоборот. Преимущества локального производства растут с каждым днем, что в конечном итоге положительно сказывается как на производителях, так и на конечных покупателях. Ведь локальность – это прямое общение с потребителем, индивидуальная ценность для покупателя, низкий порог инвестиций для старта и максимально короткая цепочка доставки.
Бренды со всего мира все чаще смотрят в сторону локализма. Они развивают связи с местными сообществами, изучают культурные ценности и разрабатывают креативы на основе гиперлокализации. Интерес к местным сообществам высок, как никогда.
Локализм коснулся всех отраслей бизнеса, и сфера интернет-маркетинга и рекламы не исключение.
Не может не радовать, что и на локальные новости также возрос интерес, отличные показатели демонстрировали nur.kz, zakon.kz. Kundelik.kz был вообще незаменим в период дистанционного обучения. Локальные телеканалы улучшили свои рейтинги.
На фестивале «Каннские Львы» категорию Culture and Context представляли различные идеи, связанные с локализмом и важностью культурной составляющей для вовлечения аудитории. В 2019 году 65% работ-победителей в этой номинации были посвящены местным комьюнити, а 24% работ вызывали у людей чувство гордости за принадлежность к своему сообществу.
Поэтому обновленная команда TV Media Digital Sail занимается укреплением позиций локального рекламного рынка, и это, как заверили в агентстве, первоочередная цель на 2022 год.
«Мы, как крупный игрок локального рекламного рынка, понимаем важность поддержки этой тенденции, ведь это способствует росту нашей экономики. И подготовили сильный продукт – Рекламную Экосистему, которая позволяет распределять бюджеты внутри страны, тем самым развивая локальный рекламный рынок. Наша рекламная сеть включает в себя премиальные форматы размещения в направлениях видеорекламы, баннерной, аудио и нестандартной рекламы в мобильных и десктоп устройствах», — рассказали нашему изданию в TV Media Digital Sail.
Доступно большое количество рекламного инвентаря с едиными настройками и таргетингами, можно будет получать кросс-охват и кросс- частоту и собирать единые данные о пользователях для ретаргетинга.
«Мы делаем упор на качество и добавляем только проверенные и уважаемые издания с настоящей журналистикой и контентом. На сегодняшний день наша экосистема на 75% состоит из локальных сайтов», — отметили в агентстве.
И подробно объяснили преимущества экосистемы:
Во-первых, сотрудничество с локальными ресурсами – это покупка гарантированного объема качественного трафика с использованием данных об аудитории. А качественный инвентарь – это вектор развития рынка.
Во-вторых, при работе с локальными ресурсами, сокращается цепочка коммуникации и вопросы решаются максимально быстро, ощущается индивидуальная поддержка.
У каждого рекламодателя есть персональный менеджер с опытом запуска рекламных кампаний и возможность получения бесплатной помощи с составлением медиапланов.
На выходе рекламодатель получает качественную рекламную кампанию с хорошими результатами, а также уверенность в том, что он действует на благо интересов своей страны.
Мы считаем, что для казахстанской индустрии развитие и поддержка локальных сетей, увеличение бюджетов на локальных ресурсах является основной задачей, решение которой позволяет оставлять деньги внутри страны, на благо собственной экономики. Давайте вместе развивать, поддерживать и продвигать локализм в Казахстане.
фото из открытых источников и tvmd.kz
