10.04.2026
Для крупного ритейла обновление сайта — это производственная необходимость. Старые платформы ограничивают скорость работы, плохо адаптированы под мобильный трафик и не позволяют внедрять современные сервисы для покупателей. Однако смена архитектуры несет в себе критический риск: некорректная техническая миграция часто вступает в конфликт с алгоритмами поисковых систем, что ведет к резкому падению видимости бренда. Опыт компании Almatherm и команды Netpeak Kazakhstan показывает, как реализовать этот переход, увеличив приток целевых пользователей на 117%.
Проблема индексации: риск, с которым сталкивается каждый третий бизнес
Сеть инженерной сантехники Almatherm объединяет 23 филиала по всему Казахстану. После переезда сайта на новый «движок» компания столкнулась с резким падением органического трафика. Основная причина заключалась в переходе на технологию React (SPA). При такой архитектуре контент страницы подгружается через JavaScript, что делает его практически «невидимым» для поисковых роботов Google, если не настроены специальные механизмы рендеринга.
Эта ситуация не уникальна: по данным исследования Search Engine Journal, основанного на анализе более 150 кейсов миграции, худшие сценарии (нижние 25% выборки) показывают падение органического трафика на 81,5% и более. При этом процесс восстановления позиций даже при участии специалистов занимает в среднем от 229 до 500+ дней, а часть сайтов так и не возвращается к домиграционным показателям.
С внедрением ИИ-ответов в поиске требования к коду выросли: теперь любая задержка при чтении данных роботами ведет к быстрой потере видимости сайта.
Стратегия работы
При разработке стратегии команда Netpeak Kazakhstan сконцентрировались на расширении структуры сайта и оптимизации приоритетных посадочных страниц.
В первую очередь специалисты стали искать причины падения индексации. В ходе анализа было обнаружены ключевые проблемы — на сайте не был настроен SSR (серверный рендеринг). Из-за этого поисковые боты не видели контент страниц, заголовки и описания не передавались корректно, а также в коде не было ссылок, необходимых для сканирования.
Далее были созданы и оптимизированы региональные страницы. Анализ поискового спроса показал, что пользователи часто ищут инженерную сантехнику вместе с указанием своего города. Мы учли это и создали отдельные страницы категорий под регионы, где у Almatherm есть магазины или работает доставка.
На третьем этапе акцент был смещен на работу с контентом с учетом сезонных колебаний спроса и приоритетных товарных групп. Команда составила план обновления метатегов категорий в ключевых городах, подготовила SEO-тексты для страниц категорий, написала статьи в блог для привлечения информационного трафика; дала рекомендации по улучшению контента на главной и информационных страницах. Ежемесячное обновление материалов и метаданных по календарю помогло страницам быстрее набирать видимость.
Завершающий этап — улучшение перелинковки. Команда Netpeak Kazakhstan провела глубокий анализ внутренних ссылок на сайте. Специалисты добавили ссылки на города в футер — это позволило поисковым системам легче переходить в региональные разделы, а важные категории получили больше внутреннего трафика и внимания со стороны поиска.
Результаты
Комплексный подход к технической архитектуре и региональному продвижению позволил не просто купировать кризис после переезда, но и вывести проект на принципиально новый уровень видимости.
- Видимость по целевым запросам увеличилась на 178%.
2. Трафик год к году увеличился на 116,9%.
3. Количество показов выросло на 262,7%.
4. Отдельно усилились региональные направления: трафик на городские страницы вырос на 96%, а показы — на 183%.
5. Общая динамика переходов из Google за последний год (ноябрь 2024 — октябрь 2025) показывает стабильный рост.
Кейс Almatherm наглядно показывает: технологическая сложность современного e-commerce — это не барьер, а возможность занять лидерские позиции, если подойти к обновлению сайта как к стратегической инвестиции в маркетинг.
