15.11.2024
Этой осенью сервис inDrive.Межгород совместно с известными казахстанскими музыкантами Yenlik, ZAQ и Мирасом Жугунусовым представил необычный музыкальный проект — самый длинный сайфер в Казахстане. Трек получил название «JOL», что на казахском языке означает «дорога». В песне отражена тема возвращения домой, к родным местам — чувство, близкое каждому.
Сегодня Tribune рассказывает, как inDrive.Межгород и популярные музыканты объединили казахстанцев с помощью музыки, собрав более 5,6 миллиона органических просмотров во всех соцсетях, включая 1,1 миллиона в TikTok.
Контекст
inDrive.Межгород – лидер междугородних перевозок в Казахстане. Компания работает в стране 10 лет и за это время казахстанцы проехали с помощью inDrive 37 млрд километров.
Перед специалистами inDrive и агентства Vanguard стояла задача привлечь внимание молодежи к бренду и призвать их рассказать о своих городах. Ведь именно города соединяют inDrive.Межгород.
Маркетинговая цель кампании
- Улучшить лояльность к бренду среди молодежи.
Для этого предлагалось объединить жителей разных городов Казахстана с помощью музыки и дать возможность молодым талантам проявить себя.
Решение
Концепция
Музыка – это универсальный язык. Его понимают и взрослые, и дети, вне зависимости от региона. Именно поэтому музыка стала главным инструментом в реализации проекта.
Но как с помощью музыки объединить всех? Например, создать сайфер (cypher, форма коллективного исполнения в хип-хоп культуре, когда несколько артистов по очереди читают свои куплеты на один бит)!
Основная идея проекта:
- музыкальный проект, в котором популярные артисты, начинающие рэперы и вокалисты со всей страны собираются вместе, чтобы представить свои регионы или города.
В качестве соавторов пригласили известных артистов – Zaq, Yenlik и Мираса Жунгунсова.
Основой проекта стал TikTok-челлендж. Участникам было необходимо записать свой куплет к треку артиста и выложить его с хештегом #inDriveCypher. После этого три победителя челленджа записали трек с Zaq, Yenlik и Мирасом Жунгунсовым, а также снялись в совместном клипе.
Финальной точкой стала публикация видео со всеми участниками челленджа и создание того самого сайфера.
«Это был наш первый опыт, когда мы привлекли к созданию композиции и видеоклипа известных артистов. Акцент мы сделали на том, чтобы одновременно связать сайфер с брендом и получить в итоге классный отдельный продукт. Основной частью проекта стал челлендж. Он позволил молодым ребятам проявить себя, окунуться на некоторое время в атмосферу музыкальной индустрии. И в итоге познакомиться с музыкантами, записать совместный трек и записать клип. Мы проделали большую работу относительно создания челленджа, его механики”, – Анастасия Кубахова, старший менеджер по работе с блогерами и специальным проектам inDrive в СНГ и Африке.
Реализация
Шаг 1. Подготовка
Перед челленджем выложили сниппет с Zaq, Yenlik и Мирасом Жунгунсовым. Аудитория сразу отреагировала положительно! Даже известные блогеры и крупные СМИ комментировали видео и делали репосты.
Шаг 2. Запуск челленджа
Условия были простыми:
- Записать дуэт в TikTok;
- Поставить хэштег #inDriveCypher.
Дуэт необходимо было записать совместно со специальным тизерным видео, который выложили ранее. На этом этапе мы также сразу увидели вовлеченность аудитории. Большую роль сыграла положительная реакция на коллаборацию музыкантов.
Дополнительно разместили информацию о челлендже в местных городских пабликах.
Шаг 3. Публикация видео
Среди участников челленджа выбрали трёх победителей — двух отобрали сами артисты, а третьего определила аудитория по количеству лайков. Выбор был непростым: в Казахстане действительно много творческих и талантливых людей.
Yenlik, Мирас Жугунусов, ZAQ и победители челленджа записали отдельные партии для совместного трека, а после снялись в клипе. Трек получил название «JOL», что в переводе с казахского означает «дорога».
«Я был в восторге и не мог в это поверить, ведь я занимаюсь рэпом всего три месяца. Когда мне сообщили о коллаборации и совместном исполнении, я чуть не потерял сознание от счастья», — поделился своими впечатлениями Сапархан Пердебай, победитель проекта.
По словам авторов, эта песня о пути домой, к своим истокам — к тому, что важно для каждого человека. Они также передали то самое чувство тепла возвращения в родные места. Напомнили, что у каждого из нас свой путь. Маршрут же определяет ежедневный выбор.
Шаг 4. Публикация сайфера
Финальный аккорд – создание того самого сайфера. В нем объединились все участники челленджа и известные музыканты. Казахстанцы рассказывали о красоте Астаны и теплоте Алматы, говорили про особенные места и памятные моменты в Шымкенте, Караганде и других городах страны на казахском, русском и даже английском языках.
Длительность сайфера составила 38 минут, 17 секунд. На данный момент это самый длинный сайфер в истории страны. К слову, это и было использовано в качестве инфоповода: пресс-релиз с официальными результатами проекта, фотографиями со съемок разослали по ключевым СМИ Казахстана.
Результаты
- Челлендж собрал более 250 участников со всего Казахстана;
- Общее количество просмотров в соцсетях составило более 5,6 млн;
- Клип на композицию «JOL» собрал более 800 тыс. просмотров;
- О проекте рассказали многие СМИ. Например, Tribune, Caravan.kz, 24kz. el.kz. vera.kz и другие. Общий охват составил около 1 млн человек.
“Результатом мы довольны, ровно как и активностью пользователей. Еще одним важным моментом стал охват роликов участников. Некоторые видео набирали по 500 тысяч просмотров – даже больше, чем у самих артистов. Это говорит об интересе со стороны аудитории. Для нас это был большой и интересный проект, от которого мы получили большой опыт для следующих идей»,- отметила Анастасия Кубахова, старший менеджер по работе с блогерами и специальным проектам inDrive в СНГ и Африке.
Самое главное – проект смог объединить талантливых людей со всей страны. Начинающие артисты получили возможность заявить о себе, рассказать миру о своих чувствах и эмоциях, раскрыть культурную идентичность. Кроме этого, огромное число людей увидело всю красоту и уникальность Казахстана и его граждан.
Вот, как отреагировали на проект казахстанцы:
- «Супер. Просто супер»
- «О, круто. Астана навсегда!»
- «Прекрасно, слов нет. Только вперед. Ждем дуэт»
- «Милый голос»
- «Сильные слова в тексте»
- «Реклама топ. И я горжусь, что живу в одно время с такими талантами! Yenlik, Zaq , Miras»
“Пользователи объединились вокруг классной идеи. Мы увидели, как люди с удовольствием рассказывали о своих городах через музыку. Было потрясающе наблюдать за поддержкой аудитории и активному подключению к челленджу. У проекта казахский естественный колорит, который как мы думаем смогли синхронизировать с философией и позиционированием компании”,- поделился управляющий директор Азамат Демеген, Vanguard management.
“Проект inDrive Cypher — это про музыкальный манифест любви к своему городу и дороге. Мы объединили в проект крутых артистов как Zaq, Yenlik, Мирас Жунгунсова и открыли возможность молодым ребятам, даже из самых дальних уголков страны, проявить свой талант. В рамках этого проекта мы работали с молодым и амбициозным агентством Vanguard. Мы стремились к тому, чтобы проект действительно понравился людям. И у нас это получилось»,- поделилась мнением Кюнней Акимова, маркетинг-менеджер inDrive.
Выводы
Кейс показывает, что необычные, креативные решения – это ключ к сердцу аудитории бренда. А если идея совпадает с позиционированием бренда, его уникальностью и отвечает запросу аудитории – это попадание в яблочко!
Ключевые элементы успеха:
- Использование музыки как универсального языка коммуникации
- Вовлечение аудитории через простую и понятную механику
- Органичное соединение онлайн и оффлайн активностей
- Поддержка локальных талантов и культуры
