Как повысить эффективность рекламы с инструментами Meta Advantage

741

14.08.2023

В последнее время компания Meta активно инвестирует в передовые технологии и искусственный интеллект, стремясь усовершенствовать свои рекламные инструменты и повысить их эффективность.

Набор продуктов Meta Advantage включает в себя 12 уникальных рекламных инструментов, которые максимально используют потенциал искусственного интеллекта и машинного обучения для оптимизации рекламных кампаний благодаря сокращению необходимых действий при их настройке.

О том, как с помощью Meta Advantage сэкономить время и при этом достичь более успешных результатов для читателей Tribune подробно рассказывает Admixer Advertising.

С помощью Meta Advantage можно автоматизировать все или один из пяти шагов, настраиваемых вручную, при создании кампании:

  • таргетинг
  • бюджет/ставки
  •  посадочная
  • место размещения
  • креатив

При выборе наиболее подходящего продукта Meta Advantage рекламодателю необходимо ориентироваться на тип бизнеса и цели рекламной кампании. Рассмотрим некоторые наиболее популярные из этих инструментов:

Продукт Advantage+ shopping — это комплексный рекламный инструмент, разработанный на базе искусственного интеллекта, предназначенный для автоматизации и упрощения создания рекламных кампаний. Он предлагает полную или частичную автоматизацию процесса, включая настройку таргетинга, ставок, выбор мест размещения объявлений, а также создание креативных материалов, которые могут быть статичными или основываться на каталоге продуктов или услуг.

Advantage+ shopping разработан для рекламодателей, которые ориентированы на прямые продажи в сфере электронной коммерции и розничной торговли. Он также успешно применяется для онлайн-продаж в сферах потребительских товаров, технологий и развлечений. С его помощью вы сможте увеличить клиентскую базу и повысить объем продаж, сокращая при этом количество шагов для создания рекламной кампании. Например, Advantage+ shopping может точно определить целевую аудиторию, которая наиболее готова откликнуться на ваше рекламное предложение. Исследования демонстрируют, что рекламодатели, использующие кампании Advantage+ shopping, отмечают увеличение рентабельности рекламных расходов на 32%, что подтверждает его высокую эффективность для достижения бизнес-целей.

Продукт Advantage+ app — это метод полностью автоматизированного подхода к продвижению вашего приложения. Этот продукт позволяет доставлять рекламные материалы целевой аудитории наиболее релевантным образом, размещая их на эффективных позициях в платформах Facebook, Instagram и сети Meta Audience Network.

Продукт Advantage+ app полезен для рекламодателей всех отраслей, которые продвигают свои мобильные приложения и стремятся достичь оптимальной эффективности кампаний по установке приложения или оптимизации стоимости конверсии. Если вашей основной целью является увеличение установок приложения или увеличение продаж через него, кампании Advantage+ app станет идеальным выбором для вас.

К примеру, приложение для вызова такси и доставки Bolt провело успешную кампанию с использованием автоматизации рекламы на платформе Facebook с помощью Advantage+ app. Это позволило снизить стоимость установки приложения на 23% и стоимость покупки приложения в среднем на 20% по сравнению с результатами рекламной кампании, настроенной вручную.

Для рекламодателей, которые стремятся увеличить онлайн-продажи или количество загрузок приложения, полная автоматизация с помощью кампаний Advantage+ app и Advantage+ shopping становится наиболее эффективным решением на основе искусственного интеллекта от Meta. Однако, даже если полная автоматизация не требуется, продукты Meta Advantage всё равно предлагают возможности для улучшения рекламных результатов, автоматизируя отдельные элементы, такие как креатив и таргетинг.

Стандартные улучшения в Advantage+ creative. Стандартные улучшения — инструмент на основе искусственного интеллекта, доступный внутри функционала Advantage+ creative, который предназначен для оптимизации рекламных креативов. Инструмент включает коррекцию яркости, настройку соотношения сторон и расположения текста, что значительно упрощает работу, а также улучшает качество рекламы и ее результативность.

Доступ к Стандартным улучшениям предоставляется всем рекламодателям, что позволяет каждому из них максимально оптимизировать свои креативные материалы без необходимости проводить долгие и дорогостоящие эксперименты. В случае, если у вас нет времени или возможности вносить изменения вручную, сданный инструмент становятся наиболее эффективным выбором.

К примеру, в крупномасштабном исследовании, измеряющем инкрементальный эффект, рекламные объявления, использующие функцию Стандартные улучшения, показали увеличение покупок на 14% на каждый потраченный доллар по сравнению с объявлениями, в которых эта функция не использовалась. Это подтверждает эффективность и ценность этого инструмента для рекламодателей, которые стремятся максимизировать результаты своих кампаний и повысить эффективность своих рекламных материалов.

Advantage+ catalog ads — это продукт, ранее известный как динамическая реклама, который предоставляет возможность рекламодателям показывать в большом объеме широкий спектр рекламных объявлений своих продуктов и услуг (иногда сотни объявлений). Вместо того чтобы вручную настраивать каждое объявление, Advantage+ catalog ads автоматизирует этот процесс, позволяя системе показывать персонализированные рекламные каталоги выбранной аудитории, которая ранее уже проявляла интерес к бизнесу. Продукт поддерживает различные цели и может быть частью кампаний Advantage+ shopping, объединяя статические и динамические объявления для повышения эффективности рекламы.

Advantage+ catalog ads идеально подходит для представителей бизнеса в сфере электронной коммерции, розничной торговли, потребительских товаров, а также для отраслей туризма, продаж авто и недвижимости, которые стремятся масштабировать персонализированные рекламные объявления и каталоги. Кампании Advantage+ catalog ads особенно актуальны во время сезонных распродаж или акций, когда клиентам предлагается широкий выбор товаров или услуг.

В рамках Meta Advantage так же существуют три инструмента, предназначенные для наиболее эффективного таргетинга аудитории. В частности, продукт Детальный таргетинг Meta Advantage позволяет привлечь потенциальных клиентов, используя интересы, поведение и демографические данные в качестве ориентира с целью повышения охватов в том случае, если алгоритмы считают это более эффективным.

Продукты Пользовательская аудитория Advantage и Похожая аудитория Advantage предоставляют возможности для точного таргетинга рекламы, используя как пользовательские аудитории, так и машинное обучение. Эти автоматизированные инструменты, основанные на искусственном интеллекте, помогают определить наиболее релевантную аудиторию для рекламных кампаний, что способствует повышению их эффективности. Продукт Пользовательская аудитория Advantage дает возможность выбора аудитории как из уже имеющегося списка пользователей, так и среди новой аудитории, которая вероятно уже заинтересована в конверсии. Это позволяет более точно нацеливать рекламу на целевую аудиторию и увеличивать конверсии. Похожая аудитория Advantage, в свою очередь, отлично подходит для поиска новых потенциальных клиентов, которые, вероятнее всего, еще не знакомы с вашим брендом. Этот инструмент позволяет определить аудиторию, которая схожа с уже существующими клиентами, и нацелить рекламу на этих потенциальных новых клиентов.

Использование автоматизированных инструментов на основе искусственного интеллекта и машинного обучения от Meta предоставляет бизнесам широкие возможности для повышения эффективности своих рекламных кампаний. Advantage+ shopping является одним из наиболее быстрорастущих рекламных продуктов Meta, основанных на искусственном интеллекте, и уже множество рекламодателей успешно используют его. Если вы заинтересованы в возможностях Meta Advantage, свяжитесь с консультантами компании Admixer Advertising — Meta ASP в странах Центральной Азии, чтобы получить подробную информацию и максимально использовать преимущества автоматизации и искусственного интеллекта для вашей рекламной стратегии.

Статья подготовлена по материалам Meta Advantage: How you can use AI and automation to drive results for your business, Introducing New Automation Tools to Increase Sales and Drive Growth.