16.01.2025
Kia продолжает привлекать внимание автолюбителей и болельщиков, представив рекламный ролик, посвященный своему электромобилю EV9. Хотя пока неизвестно, будет ли бренд демонстрировать рекламу во время Суперкубка, Kia America уже подтвердила свое участие в мероприятии через спонсорство и запуск уникальной промо-акции, сообщает Media Post.
Автопроизводитель снова выступит спонсором USA Today Super Bowl Ad Meter, ежегодного рейтинга телевизионной рекламы, транслируемой во время Большой игры. Помимо этого Kia организует конкурс Kia Squares, в котором каждый квартал Суперкубка будет разыгрываться автомобиль.
Игра в квадраты представляет собой сетку из 100 ячеек, каждая из которых соответствует последней цифре в счете двух команд. Победитель определяется по итогам каждой четверти и финального результата игры.
Призы от Kia
Президент Kia America по маркетингу Рассел Уэйджер сообщил, что ежегодно в игре участвует около 25 млн американцев. В этом году бренд предложит широкий спектр автомобилей в качестве призов, включая такие модели, как Carnival, EV9, Sportage и Telluride.
«Мы никогда прежде не проводили конкурсов, связанных с Суперкубком, и это станет для нас новым способом взаимодействия с аудиторией», — отметил Уэйджер.
Рекламная стратегия
Помимо участия в Ad Meter, медиаплан Kia включает цифровые платформы и социальные сети.
«Мы будем активно использовать наш сайт, проводить CRM-рассылки для владельцев автомобилей Kia из нашей базы данных, а также запустим платные медийные кампании,» — рассказал Уэйджер.
Он также подчеркнул, что вирусный эффект подобных конкурсов делает их особенно эффективным инструментом привлечения внимания.
Возможная реклама во время Суперкубка
Если Kia решит приобрести рекламное время во время трансляции игры, компания рассматривает несколько креативных идей. Среди них – продолжение кампании, посвященной запуску модели K4, или акцент на возможность зарядки Kia EV9 на станциях Tesla Supercharger.
Независимо от того, каким будет окончательный план, Kia стремится подчеркнуть инновационность своих моделей и укрепить связь с потребителями, предлагая им не только автомобили, но и уникальный опыт участия в крупнейшем спортивном событии года.
Фото: mediapost.com
