06.08.2026
Snickers представил новую рекламную кампанию Eulogy, созданную агентством BBDO New York. В центре сюжета — сцена похорон, которая неожиданно превращается в ироничное высказывание о том, насколько глубоко генеративный искусственный интеллект проник в повседневную жизнь.
Главный герой произносит прощальную речь на похоронах близкого человека. Все начинается как эмоциональное и искреннее выступление, однако В какой-то момент он сбивается и вместо искренних слов читает: «Хочешь ли ты сделать речь более грустной или лучше добавить хорошую шутку, чтобы разрядить атмосферу?»
После неловкой паузы герой осознает свою ошибку и достает батончик Snickers, а ролик заканчивается фирменным слоганом бренда: You’re Not You When You’re Hungry («Когда ты голоден — ты не ты»).
Однако новый ролик работает не только как продолжение знаменитой рекламной платформы Snickers. Он стал еще и своеобразным комментарием к одному из самых обсуждаемых явлений эпохи генеративного ИИ.
Ошибка ИИ или человека?
За последние месяцы подобные ситуации перестали быть исключительно выдумкой сценаристов. В разных странах политики, чиновники, преподаватели и сотрудники компаний уже не раз публиковали документы и выступления, в которых по ошибке оставались внутренние инструкции для ChatGPT и других генеративных сервисов. В интернете регулярно появляются скриншоты писем, презентаций и официальных документов с фразами вроде «сделай текст более убедительным», «добавь эмоций» или «перепиши в дружелюбном тоне».
Snickers использовал этот узнаваемый феномен в качестве основы сюжета. При этом объектом шутки становится не сам искусственный интеллект, а человеческая привычка доверять технологиям даже в ситуациях, где особенно важны личные слова и искренние эмоции.
Социальное высказывание вместо критики технологий
В BBDO подчеркивают, что целью кампании было не высмеять искусственный интеллект, а показать современную культуру общения, в которой цифровые инструменты часто становятся посредниками даже в самых личных моментах жизни.
Именно поэтому действие происходит на похоронах — в ситуации, где любые шаблоны и технические подсказки выглядят особенно неуместно. Такой контраст превращает обычную комедийную рекламу в размышление о границах использования технологий.
При этом ролик сохраняет фирменный стиль Snickers: даже самый современный сюжет в конечном счете объясняется состоянием самого героя. Согласно многолетней коммуникационной платформе бренда, когда человек голоден, он теряет способность адекватно оценивать ситуацию и совершает нелепые поступки.
Фото: скрин ролика
