07.10.2024
Последние исследования ряда глобальных компаний говорят о том, что 70% успеха рекламных кампаний зависит от креатива. Это не просто красивые картинки или текст — это стратегически важный элемент, способный значительно усилить воздействие на целевую аудиторию. Eskimi, с опытом запуска более 200 тысяч рекламных кампаний, понимает, насколько важна креативность и как она может влиять на результативность. Подробно об этом рассказала Анастасия Шеликова, Senior Business Development Manager в Eskimi на прошедшей в начале осени конференции Digital Wave-2024.
Мультиканальный охват
Прежде чем переходить к обсуждению креативной части, важно учитывать разнообразие каналов взаимодействия с аудиторией. С каждым годом их становится всё больше: растут популярность и влияние цифровых наружных решений (DOOH), подключаемых телевизионных платформ (CTV), а также других цифровых носителей. Важно строить стратегию с учётом всех этих возможностей, чтобы охватить аудиторию максимально эффективно.
Определение аудитории
Для каждой категории рекламодателей важен индивидуальный подход к выбору целевой аудитории. В Eskimi мы предлагаем как широкие, так и узкие настройки таргетинга, что позволяет каждому клиенту найти свою аудиторию.
Если ваша цель — привлечь как можно большее количество людей и обеспечить масштабный охват, Eskimi предлагает возможности широкого таргетинга. Это идеальный выбор для FMCG-сегмента и других категорий, где важен массовый охват. Ваши креативы могут быть показаны по всей сети, охватывая максимальное количество пользователей на различных платформах и устройствах.
Для определенных категорий рекламодателей важно точное попадание в ядро целевой аудитории. Это может быть актуально как для продвижения премиального сегмента, так и для более сложных продуктов. В данном случае мы рекомендуем обращаться к инструментам для узкого таргетинга. Мы помогаем находить пользователей с более высокой платежеспособностью или тех, кто соответствует определённым критериям. Это позволяет обеспечить точный фокус на тех, кто действительно заинтересован в вашем продукте, и максимизировать возврат на инвестиции.
Премиум креативность от Eskimi
В Eskimi функционирует не просто креативный отдел — у нас есть полноценная креативная студия, которая разрабатывает инновационные рекламные форматы для различных платформ. Мы используем уникальные методики создания креативов, что позволяет разрабатывать решения, которые действительно выделяются на рынке.
Одним из таких новаторских форматов является 3D Forced Perspective — революционный способ демонстрации продукта в цифровом пространстве. Этот формат вдохновлен успешным применением 3D-рекламы на DOOH и значительно повышает вовлечённость пользователей за счёт динамических визуальных эффектов и анимаций. Исследования подтверждают, что такие форматы привлекают внимание и удерживают его дольше, чем традиционные рекламные материалы.
Tuesday Transformation — неделя начинается с креатива
Одной из наших уникальных практик является Tuesday Transformation. Каждый вторник наша креативная студия разрабатывает и представляет несколько новых идей и механик, после чего вся команда Eskimi участвует в голосовании за лучший креатив. Это не просто способ генерации идей — это живой процесс, который регулярно подпитывает наше предложение новыми форматами и возможностями для клиентов. Благодаря этой инициативе, уже сейчас доступно большое количество эксклюзивных механик, которые можно реализовать в очень сжатые сроки.
Одним из результатов такой работы стали уникальные кастомные форматы Rich Media, которые зачастую сочетают в себе интерактивные элементы, видео и др. Эти решения не только эффективно передают информацию, но и активно вовлекают пользователей, создавая интерактивный опыт взаимодействия с брендом. Такой подход позволяет установить более глубокую связь с аудиторией и повысить её вовлечённость в рекламную кампанию.
Видеореклама и дополненная реальность
Видеоконтент остаётся одним из ключевых инструментов для многих рекламодателей. Мы решили комбинировать его с интерактивными элементами Rich Media не только по причине того, что такая комбинация не только усиливает воздействие рекламы и делает пользовательский опыт более запоминающимся, но и позволяет значительно расширить охват пользователей, вовлекая их в более активное взаимодействие с брендом.
Одним из инновационных решений Eskimi является использование дополненной реальности (AR) в рекламных кампаниях. Важным преимуществом AR является уникальный опыт взаимодействия, когда пользователь может интегрировать рекламный контент в своё окружение — например, добавить элементы рекламы на своё лицо, одежду или в окружающую обстановку. Это создаёт персонализированное взаимодействие, усиливая вовлечённость и эмоциональную связь с брендом.
Rich Media Builder — инструмент для мгновенной подготовки и загрузки креативов
Одним из ключевых инструментов Eskimi для оптимизации рекламных кампаний в креативном плане является Rich Media Builder — платформа, которая позволяет мгновенно создавать и загружать креативы. Этот инструмент значительно упрощает процесс разработки рекламных материалов, сокращая время от идеи до её реализации. Теперь нет необходимости ждать, с помощью Rich Media Builder вы можете быстро собирать интерактивные баннеры, которые лучше работают сразу с рядом показателей. Это зачастую уровень взаимодействия с креативом или CTR.
Преимущества Rich Media Builder:
- Быстрота и простота: интуитивно понятный интерфейс позволяет даже без глубоких знаний дизайна быстро создавать креативы.
- Гибкость: поддержка различных форматов, включая видео, анимации и интерактивные элементы.
- Адаптивность: готовые креативы легко адаптируются под различные платформы и устройства.
- Снижение затрат: сокращение времени на производство креативов помогает оптимизировать расходы на рекламную кампанию.
Rich Media Builder идеально подходит для компаний, которые ценят скорость и гибкость в создании рекламных материалов, но при этом хотят сохранить высокое качество и эффективность креативов.
AI: Прогнозирование Эффективности Креативных Решений
Работа с креативами — это не только творчество, но и точные расчёты. Используя искусственный интеллект и нейронауку, Eskimi помогает рекламодателям прогнозировать эффективность креативных решений на каждом этапе рекламной кампании. Совместно с компанией Neurons, основанной нейробиологом и экспертом по нейромаркетингу Томасом Зёгой Рамсёем, мы анализируем реакцию мозга пользователей на различные креативы и на основе этих данных предлагаем рекомендации для оптимизации.
Важным преимуществом этого инструмента является возможность использовать его не только для анализа креативов до запуска, но и в течение всей кампании, а также после её завершения. Это позволяет оперативно корректировать стратегию, повышая результативность кампании и лучше понимать, как аудитория взаимодействует с вашим контентом на всех стадиях.
Этот инструмент позволяет решать следующие задачи:
✓ Анализ бренда, продукта и текста
✓ Практические рекомендации на основе отраслевых стандартов
✓ Оптимизация в соответствии с целями кампании
Креативность — это не просто часть маркетинговой стратегии, это её ключевой элемент. Eskimi поможет вам не только разработать уникальные креативные решения, но и запустить рекламную кампанию, которая обеспечит максимальный охват и вовлечённость вашей целевой аудитории. Инновационные технологии, глубокий анализ данных и творческий подход — вот что делает нас вашим надёжным партнёром в мире рекламы.
Если Вы готовы открыть для себя новую креативную страницу, просим обращаться по указанным контактным данным: +7 707 319 99 82, anastassiya@eskimi.com
