12.03.2025
L’Oréal выпускает документальный фильм, посвященный Илон Шпехт – копирайтеру, создавшему культовый слоган L’Oréal Paris: «Ведь вы этого достойны», сообщает Marketing News.
В 1971 году, в эпоху, пронизанную сексизмом, 23-летняя Илон Шпехт работала копирайтером в агентстве McCann. Она смело бросила вызов общественным нормам, создав фразу, которая стала гимном феминизма и женской самооценки. Более 50 лет назад Шпехт убедительно заявила, что женщины важны и заслуживают возможности инвестировать в качественную косметику. Слоган, изначально придуманный для краски для волос Préférence, стал первым в рекламе, призванным повысить самооценку женщин.
Теперь L’Oréal Paris отдает дань уважения Илон Шпехт в 16-минутном короткометражном фильме, рассказывающем о ее жизни и включающем эмоциональную заключительную речь.
Слоган «Ведь вы этого достойны», переведенный на 40 языков, стал самым долговечным в истории и является визитной карточкой косметического бренда.
Фильм «Последняя копия Илон Шпехт» (The Last Copy of Ilon Specht), созданный компаниями Breakwater Studios и Traverse 32, был впервые представлен на кинофестивале Tribeca в июне прошлого года. Он уже завоевал признание, победив в номинации «Лучший короткометражный документальный фильм» на нескольких фестивалях, включая фестивали документальных фильмов в Луненбурге и документального кино в Хот-Спрингсе, кинофестиваль в Челси и HollyShorts в Лос-Анджелесе, что позволило ему номинироваться на премию «Оскар» в категории короткометражных фильмов. Премьера фильма состоялась на Prime Video, TEDx и AMC+ 8 марта.
Фото: marketingnews.es
