17.03.2025
Рамазан — значимый период для почти 2 миллиардов людей по всему миру, который оказывает влияние на повседневные привычки потребителей, включая их взаимодействие с брендами, цифровыми платформами и рекламой.
В этот период активность пользователей в интернете увеличивается, они активно ищут товары и услуги, а также больше потребляют медиа-контент. Согласно исследованиям, 44% покупателей совершают международные покупки в период Рамазана, что открывает перед бизнесом новые возможности для трансграничной торговли. В дополнение к этому, 65% пользователей предпочитают общение с брендами через мгновенные сообщения, что подчеркивает важность прямого и персонализированного контакта.1
С учетом этих факторов, брендам важно адаптировать свои маркетинговые стратегии к изменяющимся потребностям аудитории, чтобы не просто увеличить продажи, но и выстроить доверительные отношения с клиентами, которые сохранятся и после завершения Рамазана.
Эксперты Admixer Advertising подготовили материал о том, как бренды могут использовать рекламные технологии Meta для эффективных кампаний, увеличения вовлеченности и роста продаж.
Рост цифровизации и усиление роли e-commerce радикально изменили способы взаимодействия брендов с аудиторией. Если раньше основным каналом коммуникации была традиционная реклама, то сегодня пользователи ожидают более персонализированный, интерактивный и релевантный контент.
Потребительские предпочтения в период Рамазана
Рамазан — это месяц, когда принято дарить подарки, что делает его ключевым периодом для ритейлеров и брендов, стремящихся привлечь внимание покупателей. Согласно данным исследования Admixer Advertising о предпочтениях и поведении потребителей в период Рамазана в Казахстане, самой популярной категорией подарков является одежда и аксессуары – 47% потребителей выбирают эти товары в качестве подарков.2 В этот период спрос на модные товары резко возрастает, что делает его идеальным временем для ритейлеров для запуска акций и точной настройки рекламных кампаний.
Продукты питания и сладости занимают второе место, получив 40% голосов. Наибольшим спросом пользуются традиционные праздничные угощения и подарочные продуктовые наборы. Парфюмерия и косметика находятся на третьем месте по популярности, привлекая 37% покупателей. Электроника также входит в число востребованных подарков — ее выбирают 35% аудитории. Смартфоны, гаджеты и аксессуары становятся идеальным выбором для тех, кто хочет порадовать близких современными технологическими новинками. Кроме того, 19% опрошенных отдают предпочтение подарочным сертификатам, поскольку они дают получателю возможность самостоятельно выбрать товар или услугу.2
В условиях растущего спроса брендам важно учитывать предпочтения аудитории и адаптировать рекламные стратегии под актуальные категории товаров. Оптимизация рекламных кампаний с учетом этих данных поможет увеличить продажи и привлечь новых клиентов в этот праздничный период.
Эффективные стратегии для роста вовлеченности с Meta
Экосистема Meta, включающая Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger, предоставляет маркетологам инструменты, позволяющие эффективно взаимодействовать с аудиторией. Среди ключевых решений:
- Shopping-кампании Advantage+, обеспечивающие 32% рост ROAS и 17% снижение CPA. Благодаря AI-оптимизации, бренды получают возможность автоматизировать процесс продвижения товаров, увеличивая рентабельность инвестиций.
- PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) – решение, позволяющее брендам соединять собственные данные с данными издателей без нарушения конфиденциальности пользователей. Это дает возможность более точно сегментировать аудиторию и повысить эффективность рекламы.
- AI-алгоритмы для автоматизации ставок, которые анализируют данные в режиме реального времени, корректируют бюджетные распределения и оптимизируют рекламные кампании для достижения максимального ROI.3
Исследования подтверждают эффективность рекламных технологий Meta в период Рамазана. Данные демонстрируют, что 66% потребителей смотрели онлайн-видео на платформах Meta, а 59% совершали покупки через персонализированные объявления. Более того, 69% покупателей отметили, что персонализированные рекомендации продуктов и подарков значительно упростили им процесс выбора и совершения покупок в этот период.1
Кроме того, 53% пользователей чувствовали более сильную связь с брендами после просмотра тематического контента о Рамазане в Facebook и Instagram, а 7 из 10 активно использовали сервисы мгновенных сообщений для взаимодействия с брендами. Эти данные подчеркивают насколько важным является персонализированный контент и умные алгоритмы Meta для успешного маркетинга в сезон повышенного спроса.1
Социальные сети оказывают значительное влияние на поведение потребителей: 46% опрошенных заявили, что склонны доверять рекламе в Instagram и Facebook. При этом, 80,7% находят ее полезной.1
Анализ поведения потребителей во время Рамазана демонстрирует значительное влияние цифровой рекламы на принятие решений о покупке. Согласно данным опроса, 22,9% респондентов отметили положительное отношение к рекламным сообщениям, отношение 55% опрошенных — нейтральное. Для 18,5% опрошенных важным является качество и содержание контента, который они видят в рекламе в этот период.2 Таким образом, брендам важно сосредоточиться на разработке персонализированных рекламных кампаний, чтобы повысить вовлеченность аудитории, улучшить восприятие рекламных материалов и максимально эффективно оптимизировать маркетинговые усилия.
В период Рамазана значительная часть потребителей проявляет активный интерес к акциям и специальным предложениям: 17% опрошенных признались, что всегда ищут информацию о скидках и акциях в интернете, 45% — часто. При этом 32% обращаются к таким данным редко, и лишь 6% никогда не ищут акции в интернете.
Эти данные подчеркивают значимость внедрения стратегий, основанных на релевантных предложениях и выгодных акциях, что позволит стимулировать продажи.2
Комплексный подход к рекламе в Рамазан
Успешная рекламная стратегия в Рамазан требует комплексного подхода, включающего персонализацию, омниканальные коммуникации и интеграцию с e-commerce-платформами.
- Оптимизация таргетинга и персонализация контента
Использование динамических рекламных решений позволяет брендам адаптировать визуальные и текстовые элементы кампаний в зависимости от предпочтений аудитории. Алгоритмы Meta анализируют пользовательское поведение и автоматически предлагают наиболее релевантные объявления, что повышает CTR и уровень вовлеченности. - Интеграция с e-commerce-платформами
Facebook Shops и Instagram Shopping обеспечивают удобный путь пользователя от просмотра товара до покупки. Это особенно важно в период Рамазана, когда онлайн-шоппинг достигает пиковых значений. - Кросс-платформенные кампании
Запуск согласованных рекламных кампаний одновременно на Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp позволяет брендам выстроить целостную маркетинговую стратегию. Пользователи могут взаимодействовать с рекламой на разных устройствах, что увеличивает вероятность конверсии. - Баланс между различными рекламными форматами
Оптимальное сочетание видео, графических объявлений и интерактивного контента (например, Stories) помогает брендам привлекать внимание аудитории и удерживать ее интерес на протяжении всей кампании.
В период Рамазана бренды получают не только рост покупательской активности, но и стратегическую возможность укрепить доверие аудитории и выстроить долгосрочные отношения с клиентами. Бренды, которые успешно адаптируют свои рекламные кампании в этот период, получают лояльных клиентов, готовых взаимодействовать с ними в долгосрочной перспективе.
Что дальше? Основные выводы и векторы развития
С развитием технологий искусственного интеллекта и машинного обучения персонализированные маркетинговые стратегии станут еще более точными. Уже сегодня AI-решения Meta позволяют маркетологам не просто оптимизировать рекламу, но и предсказывать изменения в поведении потребителей, обеспечивая брендам конкурентное преимущество.
В ближайшие годы маркетинг будет все активнее интегрироваться с передовыми digital-решениями: дополненной реальностью (AR), голосовым поиском и AI-платформами для автоматизации рекламы. Компании, которые инвестируют в эти технологии уже сегодня, смогут не только укрепить свои позиции на рынке, но и задать новые стандарты в индустрии digital-маркетинга.
Внедрение инновационных решений, таких как Shopping-кампании Advantage+, PAIR и AI-алгоритмы автоматизации, предоставляет брендам возможность гибко адаптировать свои маркетинговые стратегии к динамичным рыночным условиям и достигать исключительных результатов. Эти технологии помогают улучшить точность таргетинга, повысить эффективность рекламных кампаний и ускорить процесс принятия решений, обеспечивая конкурентное преимущество на рынке.
Период Рамазана – это отличное время для экспериментов, оптимизации стратегий и укрепления позиций брендов в быстрорастущей digital-среде.
Не упустите шанс быть в числе лидеров — начните внедрять передовые решения уже сегодня и укрепите позиции вашего бренда на рынке. Обращайтесь к Admixer Advertising за дополнительной информацией, и компания Admixer Advertising поможет вам интегрировать инновационные технологии в вашу стратегию.
Источники:
1. Маркетинговое руководство по Рамазану 2024 — Малайзия, Metа.
2. Исследование предпочтений и поведения потребителей в период Рамазана, Admixer Advertising, Казахстан, 2024.
3. Анализ Meta, 31 рекламодатель, регионы EMEA, NA, АРАС И LATAM, кампания Advantage+ Shopping против стандартной практики (ВАU), август-сентябрь 2022.
иллюстрации и фото предоставлены Admixer Advertising
