13.05.2026
В соцсетях брендов появился новый вирусный формат, который за несколько недель превратился одновременно в маркетинговый флешмоб, индустриальную самоиронию и почти готовое исследование о том, как меняется язык рекламы. Яркий тренд “Millennial PR Team vs. Gen Z Social Team” (“PR-команда миллениалов против SMM-команды зумеров”) уже подхватили Pepsi, McDonald’s, Starbucks, Baskin-Robbins, Clinique, Crocs, Dove, Petco, Nescafe и десятки других компаний.
В рамках флешмоба бренды публикуют два варианта рекламы одного и того же продукта. Первый – от имени PR-команды миллениалов: длинный текст, подробные объяснения, аргументы, цифры, характеристики и аккуратный стиль. Второй – от лица команды зумеров: короткая фраза, мем, абсурдная шутка или комментарий уровня “ну это просто вкусно”.
Одним из “зачинщиков” тренда, стала Pepsi. Компания опубликовала пост, посвященный Pepsi Prebiotic Cola. И снабдила его подписями для обоих поколений:
- “Pepsi Prebiotic Cola не содержит искусственных подсластителей, в ней всего 30 калорий, только 5 г сахара и 3 г пребиотической клетчатки — и все это без ущерба для культового вкуса Pepsi, который любят потребители”.
- “Это просто вкусно, не знаю, что еще сказать”.
Пользователи оценили шутку и обыграли ее в комментариях.
Следующей, отреагировала компания Petco. Текст для миллениалов выглядел так: “Для владельцев питомцев, которые хотят для своих пушистых малышей самого лучшего. В Petco вы найдете тщательно подобранные товары, проверенное питание и рекомендованный экспертами уход для каждого этапа жизни питомца. Ваши любимцы заслуживают качества, которым можно доверять. Песики будут в восторге”.
Версия для Gen Z выглядела совсем иначе: “Ну камон, им нужна еще одна игрушка”
Следом подключился McDonald’s. Сеть сравнила два способа продвижения десерта MangoBurst McSwirl. Для миллениалов бренд подготовил привычное описание с “освежающим сочетанием сливочного мороженого и сладости манго”, а для зумеров оставил всего одну фразу: “Это меня исцелило”.
Clinique пошел по тому же пути. В традиционной версии бренд подробно рассказывал о важности SPF-защиты и уходе за кожей, а в “зумерской” просто написал: “Он защищает”.
Crocs превратил свой знаменитый продукт в шутку про “обувь с дырками”, хотя в обычной рекламе рассказывал о революции комфорта и фирменной технологии Crocs Comfort.
Nescafe вместо вдохновляющего текста про амбиции и мечты написал для Gen Z: “Время сосредоточиться”. А Starbucks, Tide, TicTac и другие – предложили свои версии.
Индустрия начала обсуждать не только сами посты, но и то, почему они вызвали такой отклик. Многие маркетологи увидели в тренде коллективную самоиронию рекламной отрасли. По сути бренды публично высмеивают собственный многолетний язык коммуникации – бесконечные УТП, сложные формулировки, попытки рационально объяснить потребителю, почему продукт важен.
При этом многие посчитали тренд не столько шуткой, сколько демонстрацией реального изменения потребительского поведения. Аудитория действительно устала от “корпоративного языка” и всё чаще реагирует на короткие, эмоциональные и человеческие формулировки. Особенно в TikTok, Instagram и Threads, где внимание пользователя измеряется секундами.
Однако у тренда нашлись и критики. Они называют его “ленивым маркетингом” и сомневаются, что обычная аудитория вообще понимает шутку про конфликт PR-отдела и SMM-команды.
Тем не менее именно эта двойственность и сделала флешмоб настолько заметным. С одной стороны, бренды смеются над зумерской культурой мемов и сверхкоротких сообщений. С другой – признают, что такой язык действительно работает.
И, возможно, главный вывод из всей этой истории состоит не в том, кто победил — миллениалы или Gen Z. А в том, что современным брендам приходится говорить сразу на двух языках одновременно: объяснять продукт тем, кто хочет аргументов, и одновременно удерживать внимание тех, кто готов читать максимум одну строчку.
Иллюстрация: ChatGPT
