15.04.2026
Компания Meta в 2026 году впервые превзойдет Google по доходам от цифровой рекламы как в США, так и глобально. Такой прогноз представила аналитическая компания Emarketer.
Ожидается, что рекламная выручка Meta достигнет $243,46 млрд и составит 26,8% мирового рынка. Для сравнения, доходы Google прогнозируются на уровне $239,54 млрд (26,4%). Ключевым фактором роста Meta называют ускорение бизнеса: компания может показать рост на 24,1% против 11,9% у Google.
Аналитики отмечают, что рекламные бюджеты продолжают концентрироваться вокруг трех игроков — Meta, Google и Amazon. На их долю в 2026 году придется более 62% мировых расходов на цифровую рекламу. При этом Amazon укрепляет позиции: его рекламная выручка может вырасти до $82 млрд.
Рост Meta во многом обеспечен развитием экосистемы Facebook и Instagram, а также усилением автоматизации и ИИ-инструментов, повышающих эффективность рекламы, включая формат Reels.
На фоне этого другие игроки заметно уступают: доля ByteDance оценивается в 7,9%, Microsoft — в 2,1%, Apple — в 1,6%.
В целом мировой рекламный рынок продолжает расти: по данным WARC, в 2026 году он увеличится на 10,4% и достигнет $1,32 трлн, хотя макроэкономические риски могут скорректировать этот прогноз.
иллюстрация: ChatGPT
