25.09.2026
Более 500 тыс. просмотров в Instagram и TikTok при CPV от 2,72 ₸ — без ручной закупки размещений у блогеров
Инфлюенс-маркетинг традиционно строится вокруг отдельных блогеров: рекламодатель выбирает авторов, согласовывает стоимость и контент, контролирует выход каждой публикации, а затем собирает результаты десятков размещений в единый отчёт. При масштабировании эта модель быстро становится сложной в управлении, а итоговый охват и стоимость просмотра во многом зависят от результатов каждого отдельного автора.
Nativio предложил другую модель: превратить сотни и тысячи независимых креаторов в управляемый медийный канал, где рекламодатель задаёт бюджет, аудиторию и требования к контенту, а большинство рутинных процессов выполняет платформа. Все этапы кампании объединены в одной системе с общей статистикой и измеримой стоимостью результата.
Для продвижения акции Magnum Mems команда Magnum Cash&Carry решила протестировать эту модель сразу в Instagram и TikTok. Задача заключалась в том, чтобы за короткий срок создать массовое присутствие акции в социальных сетях, сохранив естественную подачу каждого автора и при этом управляя всей кампанией как единой медийной закупкой. В кампании приняли участие 100 креаторов, а совокупный объём просмотров превысил 500 тыс. Рассказываем, как была устроена кампания и какие результаты она показала.
О клиенте
Magnum Cash&Carry — крупнейшая торгово-розничная сеть Казахстана. Компания развивает различные форматы магазинов и работает в крупнейших городах страны.
В августе 2026 года Magnum запустил национальную промокампанию, приуроченную к началу учебного года, Magnum Mems. При покупке от 5 000 тенге и при условии покупки товара партнера акции в офлайн-магазине покупатель получал закрытый флоупак с одной случайной наклейкой-мемом.
Наклейки можно переклеивать, часть коллекции светится в темноте, а сама механика построена вокруг коллекционирования и обмена. Благодаря этому продукт естественно подходил для коммуникации через короткий пользовательский контент.
Задача
Перед Magnum и Nativio стояла задача быстро создать масштабную волну нативного контента вокруг Magnum Mems и рассказать об акции аудитории социальных сетей не через несколько крупных рекламных интеграций, а через большое количество независимых авторов.
При этом было важно:
- обеспечить большой объём публикаций за ограниченный срок;
- работать одновременно с разными аудиториями и городами Казахстана;
- сохранить индивидуальную манеру подачи каждого креатора;
- контролировать соблюдение единого брифа и требований бренда;
- видеть просмотры, вовлечённость и стоимость результата по всей кампании;
- свести к минимуму ручную работу по поиску, коммуникации и сопровождению большого количества авторов.
Ключевая гипотеза: большой пул микро- и нано-креаторов способен работать для рекламодателя не как набор разрозненных блогерских интеграций, а как единый масштабируемый медийный канал — с нативностью influencer-контента, но с управляемостью и измеримостью классической digital-кампании.
Целевая аудитория и инсайт
Magnum Mems — продукт, который сам по себе предполагает социальную механику: мемы хочется рассматривать, выбирать, обсуждать, показывать друзьям и собирать.
Поэтому основным коммуникационным принципом стало не прямое рекламное сообщение об акции, а демонстрация продукта через привычный контент самих креаторов.
Вместо одного рекламного ролика бренд получил множество интерпретаций одной идеи: семейный контент, лайфстайл, юмор, beauty, food и другие форматы.
Это позволяло одной кампании органично попадать в разные аудитории, не пытаясь разговаривать со всеми одинаковым рекламным языком.
Ход кампании
Для Magnum были одновременно запущены две кампании в Nativio:
Instagram — бюджет 1,4 млн ₸
TikTok — бюджет 600 тыс. ₸
Совокупный бюджет составил 2 млн ₸.
В кампании приняли участие 103 креатора из Алматы, Астаны, Шымкента, Караганды, Тараза, Усть-Каменогорска и других городов Казахстана.
Как работала механика
Magnum загрузил в Nativio единый бриф, определил социальные сети, параметры аудитории и бюджет кампании.
После запуска подходящие креаторы получили возможность подать заявку непосредственно в мобильном приложении Nativio. Через приложение креатор проходит все этапы задания: получает бриф и материалы бренда, отправляет готовый креатив на проверку, получает одобрение, публикует контент и завершает задание.
Для рекламодателя весь процесс собран в одном личном кабинете. Здесь видно, кто подал заявку, кто был одобрен или отклонён, на каком этапе находится каждый участник, какие креативы поступили на проверку и какие публикации уже вышли.
После публикации Nativio автоматически собирает статистику по каждому размещению и по кампании в целом — просмотры, реакции, ERv, CPV и другие показатели.
Большинство рутинных процессов и переходов между этапами автоматизировано. Таким образом, для рекламодателя сотни отдельных авторов фактически превращаются в одну управляемую кампанию.
Креативная стратегия: единый месседж без одинаковых роликов
В отличие от классической рекламной кампании перед креаторами не ставилась задача буквально воспроизводить один сценарий.
Бриф определял обязательные сообщения и визуальные требования бренда, оставляя автору свободу в том, как встроить Magnum Mems в собственный контент.
Обязательными сообщениями были свойства продукта:
- необычная фактура наклеек;
- возможность переклеивать их несколько раз;
- наличие светящихся в темноте стикеров;
- получение флоупака при покупке от 5 000 тенге в офлайн-магазине Magnum.
Тон коммуникации был задан как динамичный и лёгкий — скорее демонстрация интересной находки, чем классическая реклама акции.
Так бренд сохранял контроль над содержанием коммуникации, но каждый ролик оставался органичным для конкретного аккаунта.
Brand safety также был встроен в механику кампании: креативы проходили проверку до публикации, а в брифе заранее фиксировались требования к качеству, рекламной маркировке и ограничения по содержанию.
Результаты
По итогам кампании в Instagram и TikTok за 10 дней в ней приняли участие 103 креатора.
Публикации получили совокупно:
571 643 просмотров
12 433+ реакций
В Instagram средний CPV составил 2,72 ₸, ERv — 2,3%.
В TikTok средний CPV составил 4,58 ₸, ERv — 1,74%.
При этом в рамках одной кампании бренд получил около ста независимых нативных публикаций, созданных разными авторами и для разных аудиторий.
Что показала кампания
Главный результат проекта — не только просмотры.
Кампания Magnum Mems показала, что работу со множеством небольших креаторов можно организовать по принципам медийной рекламы.
В традиционной influencer-модели увеличение числа авторов означает практически пропорциональное увеличение операционной нагрузки: больше поиска, переговоров, согласований, публикаций и отчётности.
В Nativio рост количества авторов не требует построения параллельной ручной инфраструктуры вокруг каждого размещения. Рекламодатель управляет общим бюджетом и кампанией, а отдельные публикации становятся элементами единого медиаплана.
В результате соединяются два подхода:
нативность и доверие creator-контента — с масштабом, управляемостью и измеримостью digital-рекламы.
Вывод
Кейс Magnum Mems показал, что creator marketing может работать не только как закупка рекламных интеграций у отдельных блогеров.
Сотни креаторов могут работать как один медийный канал.
Бренд запускает одну кампанию, задаёт единые правила и бюджет, а получает около ста нативных публикаций, совокупный охват и измеримый CPV.
Для Magnum это позволило создать массовое присутствие Magnum Mems в социальных сетях. Для Nativio проект стал подтверждением основной гипотезы платформы: инфлюенс можно масштабировать до полноценного управляемого медиаканала.
Нурмухамед Ибраев, CEO Nativio:
— В этом кейсе для нас важнее всего не сама цифра в 500 тысяч просмотров, а то, что их создали и опубликовали 103 независимых креатора в рамках одной кампании всего за 10 дней. В классической модели это сто отдельных размещений со своей коммуникацией, согласованиями, отчётностью и выплатами. В Nativio рекламодатель управляет этим как единым медиаканалом. Мы считаем, что именно так инфлюенс должен масштабироваться: бренд покупает не отдельных блогеров, а прогнозируемый медийный результат.
Алия Сванова, Head of Brand Magnum:
— Magnum Mems — продукт, которому особенно подходит живая и естественная коммуникация. Нам хотелось, чтобы люди увидели акцию не в одном рекламном ролике, а через разных авторов и в разных форматах. Nativio позволил сделать это в большом масштабе всего за 10 дней при легкой управляемости и при этом сохранить контроль и прозрачность над кампанией и её результатами. В итоге мы получили большое количество разных нативных публикаций вокруг одной идеи бренда.
