12.03.2025
Приближение Наурыза, одного из самых любимых и значимых праздников в Казахстане, традиционно влечет за собой всплеск активности как среди населения, так и в бизнес-среде. Согласно данным Yandex Ads, в 2024 году количество запросов, связанных с Наурызом, выросло на 10% по сравнению с предыдущим годом. Особого внимания заслуживает рост запросов на казахском языке – он составил впечатляющие 41%, а интерес к национальным блюдам увеличился на 46%.
Рустам Шакирзянов, директор по работе с агентствами в Yandex Ads Казахстан, подчеркивает, что мультиязычный подход является ключевым фактором успешной коммуникационной стратегии в преддверии праздника.
«Успешная стратегия должна охватывать оба сегмента пользователей: казахоязычный и русскоязычный. Игнорирование одного из них может привести к значительному снижению доли потенциальных клиентов«, — отмечает эксперт.
Анализ потребительского поведения в преддверии Наурыза выявил значительный рост интереса не только к рецептам национальных блюд, но и к удобным сервисам доставки.
Сравнение данных за март и февраль 2024 года демонстрирует впечатляющий рост запросов по следующим категориям: казахская кухня (+78%), доставка готовых блюд (+14%) и супермаркеты (+9%). Это говорит о том, что современные потребители стремятся максимально упростить процесс подготовки к празднику, предпочитая удобные и экономящие время решения.
Согласно данным исследования, 63% аудитории, проявляющей интерес к Наурызу, активно пользуются сервисами Yandex Qazaqstan, посещая в среднем два сервиса. Наиболее популярными среди них являются Яндекс Go (31%), Яндекс Карты (26%) и Яндекс Видео (24%). Этот факт открывает широкие возможности для бизнеса, позволяя разрабатывать вовлекающие кросс-сервисные спецпроекты с широким анонсированием, что поможет привлечь внимание и установить более прочный эмоциональный контакт с целевой аудиторией.
Особый интерес представляет демографический портрет аудитории, интересующейся Наурызом. Ядро этой аудитории составляют женщины (65%), причем значительная часть (61%) имеет доход выше среднего. Это свидетельствует о том, что праздник привлекает не только ценителей традиций, но и потребителей с высокой покупательской способностью. Такая аудитория, как правило, склонна к эмоциональным покупкам и восприимчива к креативным и персонализированным рекламным кампаниям, что открывает дополнительные перспективы для брендов.
Таким образом, Наурыз представляет собой уникальное сочетание культурного и социально-экономического феноменов и является ключевым событием года, которое предоставляет бизнесу отличную возможность для роста и укрепления позиций на рынке. Грамотное использование предпраздничного ажиотажа, учет мультиязычности аудитории, ориентация на удобные сервисы и креативные маркетинговые решения – вот ключевые факторы успеха для бизнеса в период празднования Наурыза.
Фото: сгенерировано ИИ
