10.09.2026
Ролик Apple I’m Not Remarkable («Я ничем не примечателен») получил премию «Эмми» 2026 года в категории Outstanding Commercial — «Лучший рекламный ролик». Кампания посвящена функциям доступности устройств Apple и построена на отказе от привычного образа человека с инвалидностью как героя, который непременно должен вдохновлять окружающих.
Ролик вышел в декабре 2025 года, к Международному дню людей с инвалидностью. Его герои — реальные студенты с различными формами инвалидности. Они ходят на лекции и вечеринки, влюбляются, опаздывают на занятия и поют о том, что вовсе не считают себя «выдающимися» только из-за своей инвалидности.
Идея появилась после исследования, проведенного командой Apple. Студенты рассказывали, что их регулярно называют «храбрыми», «особенными» или «удивительными», хотя сами они хотят, чтобы к ним относились так же, как к остальным. Поэтому авторы сознательно обыграли распространенный в рекламе и медиа прием, при котором истории людей с инвалидностью используются для вдохновения аудитории.
При этом I’m Not Remarkable — не социальная реклама в традиционном смысле. Продукты Apple встроены непосредственно в сюжет. Герои используют VoiceOver, Magnifier, Braille Access, AssistiveTouch, Accessibility Reader, распознавание звуков и имен и Live Captions. Некоторые функции становятся даже частью текста песни и хореографии.
Ролик снят в форме масштабного студенческого мюзикла. Музыку написал композитор и комик Тим Минчин, постановкой танцев занимался хореограф Райан Хеффингтон, а режиссером стала Ким Гериг. Хореографию разрабатывали вместе с участниками съемок с учетом их физических возможностей; в нее также включили движения, основанные на американском языке жестов.
Кампанию создала внутренняя креативная команда Apple Marcom совместно с продакшеном Somesuch. За первые 48 часов после выхода ролик набрал более 10 млн просмотров, а впоследствии — более 23 млн по всему миру.
Для Apple тема доступности уже не впервые приносит главную телевизионную награду за рекламу. В 2023 году «Эмми» в той же категории получил ролик The Greatest, показывавший, как люди с инвалидностью используют функции доступности устройств компании в повседневной жизни.
Таким образом, I’m Not Remarkable продолжает уже сформировавшуюся рекламную линию Apple: доступность здесь выступает не отдельной социальной инициативой бренда, а одной из характеристик самого продукта. На этот раз компания пошла дальше и предложила воспринимать инклюзивность как часть повседневной жизни.
Фото: скрин ролика
