14.09.2026
83-й Венецианский кинофестиваль завершился 12 сентября. Главный приз — «Золотого льва» — получила картина датско-египетского режиссера Май эль-Тухи «Неизвестная женщина» (Woman Unknown). Фильм взял и второй крупный приз: Кубок Вольпи за лучшую женскую роль достался Матильде Арсель. «Серебряного льва» — Гран-при жюри — получил южнокорейский режиссер Ли Чхан Дон за фильм “Возможная любовь” (Possible Love), а приз за режиссуру — Илья Хржановский за DAU. Лучшим актером стал Джон Малкович за роль в «Девять диких лошадей» (Wild Horse Nine). «Золотых львов» за вклад в кинематограф в этом году получили Джордж Клуни и Эллен Берстин.
Венецианский кинофестиваль давно стал важным событием не только для киноиндустрии, но и рекламного рынка. Одиннадцать дней на Лидо дают брендам доступ к мировой аудитории, знаменитостям и международным медиа. При этом привычным спонсорством и логотипами на пресс-волле их присутствие уже не ограничивается. Компании учреждают собственные фестивальные награды, создают специальные мероприятия, поддерживают фильмы и молодых режиссеров, а иногда используют фестиваль как площадку для презентации новых продуктов и технологий.
На верхнем уровне этой системы — главные спонсоры фестиваля Armani beauty, Cartier, Campari и Mastercard. Armani beauty отвечает за одну из самых заметных составляющих фестиваля — образы звезд, а заодно дает имя зрительской награде Armani Beauty Audience Award. В этом году ее получила картина «Я имею значение» (I Matter) Алины Шербан. Победителя выбирали зрители секции Venice Spotlight.
Cartier пошел дальше обычного ювелирного спонсорства. С 2021 года дом совместно с фестивалем вручает Cartier Glory to the Filmmaker Award за оригинальный вклад в современное кино — в этом году ее получил режиссер Лука Гуаданьино. Кроме того, бренд проводит мастер-классы The Art and Craft of Cinema, а в 2026-м запустил Cartier Cinema Club. Первый вечер проекта посвятили десятилетию «Ла-Ла Ленда», мировая премьера которого состоялась в Венеции. Так ювелирный бренд постепенно занимает территорию не столько красной дорожки, сколько истории и профессионального мастерства в кино.
У Campari своя территория — фестивальная светская жизнь. Campari Lounge на Terrazza Biennale все одиннадцать дней принимал вечеринки, встречи и дискуссии, а собственную Campari Passion for Film Award бренд вручил актрисе Серене Росси.
Mastercard, который десятый год подряд выступает главным спонсором и официальной картой фестиваля, традиционно сделал ставку на эксклюзивный опыт. Например, на благотворительном аукционе был продан пакет Mastercard для двоих — выход на красную дорожку и посещение мировой премьеры конкурсного фильма. Лот ушел за 5 тыс. евро.
Автомобильным партнером фестиваля впервые стал Peugeot. На Лидо работал парк из 40 машин для перевозки актеров, режиссеров и VIP-гостей, автомобиль бренда постоянно присутствовал на красной дорожке, а перед Palazzo del Cinema выставили концепт Peugeot Polygon. Контракт рассчитан сразу на три фестиваля — до 2028 года.
Одну из самых прямолинейных, но эффективных конвертаций фестивального внимания в продажи придумал Intimissimi. Бренд представил на открытии коллекцию Nude Look — три платья из кашемира, кружева и тюля, созданные на основе привычных для марки бельевых материалов. На красной дорожке их показали модели, включая Алессандру Амбросио и Стеллу Максвелл. Главное отличие от обычных couture-образов знаменитостей — вещи можно купить. Так, привычная цепочка «звезда — красная дорожка — недостижимый образ» превратилась в «звезда — красная дорожка — покупка образа».
Одну из самых технологичных активаций представил Google. Компания поддержала три проекта в секции иммерсивного кино и использовала их для демонстрации собственных разработок. В интерактивном проекте NEVATARS искусственный интеллект Gemini позволяет зрителям разговаривать с виртуальными персонажами. В Galápagos: The Last Eden с его помощью создали цифрового Чарльза Дарвина, которому можно задавать вопросы, а при работе над триллером Sedona технологии Google использовали для превращения обычного видео в объемное изображение. Таким образом фестиваль стал для Google площадкой, где возможности искусственного интеллекта и новых визуальных технологий можно было показать не в презентации, а непосредственно в кино.
Модные дома все чаще идут еще дальше — начинают сами производить культурный продукт. Miu Miu уже много лет развивает проект Women’s Tales, в рамках которого женщины-режиссеры снимают короткометражные фильмы. В 2026 году в Венеции показали новые работы Моны Фастволд и Клер Дени, а премьеры сопровождались дискуссиями с кинематографистами.
Масштаб фестиваля объясняет интерес рекламодателей. В 2026 году только деловая площадка Venice Production Bridge собрала около 3 тыс. аккредитованных представителей киноиндустрии, а фестиваль освещали порядка 3 тыс. журналистов, критиков и представителей радио и телевидения. За три дня Venice Gap-Financing Market участники провели более 1,4 тыс. встреч с потенциальными партнерами и инвесторами. Такая концентрация звезд, профессионалов индустрии и международных медиа делает Венецианский фестиваль не только одним из главных событий мирового кино, но и крупной площадкой для продвижения брендов.
Фото: media.stellantis.com, intimissimi.com, blog.google, miumiu.com, labiennale.org
