10.06.2026
Несмотря на стремительный рост стриминговых сервисов, радио остается главным аудиоканалом для американской аудитории. К такому выводу пришли аналитики Nielsen и Edison Research в свежем отчете “The Record”, посвященном итогам первого квартала 2026 года.
Согласно исследованию, жители США проводят за прослушиванием аудиоконтента почти четыре часа в день. В эту статистику входят радио, подкасты, музыкальные стриминговые сервисы и спутниковое радио. При этом рекламодателей в первую очередь интересует сегмент аудио с рекламной поддержкой – именно там сосредоточена большая часть коммерческих инвестиций.
В первом квартале 2026 года на традиционное AM/FM-радио, включая его цифровые трансляции, пришлось 62% всего времени, которое аудитория проводит с рекламным аудиоконтентом. Еще 20% заняли подкасты. Таким образом, радио и подкасты вместе аккумулируют 82% рекламного аудиопотребления. Для сравнения: музыкальные стриминговые сервисы получили лишь 16%, а спутниковое радио – около 3%.
Авторы исследования отмечают, что доля радио выросла по сравнению с предыдущим кварталом практически во всех ключевых демографических группах. Это особенно примечательно на фоне продолжающейся фрагментации медиапотребления и растущего числа цифровых платформ.
Для рекламного рынка вывод выглядит однозначным: компании, которые строят аудиостратегию только вокруг музыкальных стриминговых сервисов, игнорируют значительную часть аудитории. Nielsen подчеркивает, что без сочетания радио и подкастов невозможно охватить большую часть ежедневного рекламного аудиопотребления.
Среди радиоформатов лидером остается News/Talk – разговорное радио и новостные станции. В первом квартале их доля выросла до 10,9% всего радиопрослушивания против 10,8% кварталом ранее. Аналитики связывают это с повышенным интересом аудитории к международным и внутренним новостям. Также выросла популярность формата All News, который увеличил свою долю с 2,7% до 2,9%.
Сезонные изменения затронули формат Adult Contemporary. После традиционного всплеска популярности в конце года благодаря рождественской музыке его доля снизилась с 8,4% в четвертом квартале 2025 года до 7,1% в начале 2026-го, вернувшись к исторически привычным показателям.
Музыкальные форматы в целом сохранили стабильность. Country удержал долю на уровне 5,8%, а среди молодых слушателей выросли показатели Classic Hits и Alternative. Исследователи связывают это с активным музыкальным сезоном, включавшим крупные премии и громкие релизы популярных исполнителей.
Эксперты подчеркивают, что для рекламодателей ключевой вывод остается прежним: аудиостратегии все чаще строятся вокруг комбинации радио и подкастов, тогда как музыкальные стриминги играют вспомогательную роль в рекламной модели.
Иллюстрация: ChatGPT
